销售版-2016产品升级及六大应用场景-品友互动.pptx

大趋势 大数据 大品牌 品友程序化产品升级 解决方案 让资源整合与数据激活的价值落地 2015 300 TOP品牌管理预算 20亿 30 平台级电商300 互联网金融 成功应对各种 KPI 500 移动营销项目占比 品牌全管理 效果类 移动 40 视频程序化 200 视频投放管理视频预算 15亿 2016 资源 数据 技术 最全面移动端视频资源 整合高端APP资源 资源 移动端 开放对接重点资源深度运营 数据 全面激活第三方数据 标签加强数据定制足迹特征特殊定向 技术 八大技术升级 品牌 效果广告主无盲点程序化 垂直受众巡航 点面结合 适合客户 汽车 金融 奢侈品 美妆等 六大程序化解决方案 1 场景 以往只能依靠买断垂直网站 垂直频道的固定位触达目标受众 同样的预算前提下 覆盖更多新受众 并且转化量明显提升 挑战 解决方案 KPI 固定位投放的效率有待提升 固定位新用户的获取能力随时间延伸下降 点 把固定点位变成千人千面的智能广告位 PDB 面 全网搜寻更多相似目标受众 RTB PDB优化财经门户首页通栏 产品A CPA下降51 产品B CPA下降48 实战案例 某大型金融机构同样预算转化量倍增 视频品牌曝光 以人为本 适合客户 全部有视频需求的品牌 六大程序化解决方案 2 场景 各品牌的视频投放需求 CPUV明显下降 同预算用户覆盖量提升TA覆盖效率明显提升 挑战 解决方案 KPI 多视频媒体用户覆盖重复造成浪费传统视频投放无法准群锁定目标受众 人效 跨媒体控频提升单人覆盖效率人本 大数据人群识别 锁定目标受众 预算600万 月全网视频投放频次控制4次追求1 Reach最大化 传统采买 程序化采买 程序化采买的1 Reach提升36 实战案例 某饮料品牌提升人效 1 Reach提升 25 35岁女性广州 宁波 杭州 武汉 天津KPI TA 提升20 实战案例 某母婴品牌锁定目标用户投放 电商全程推广 从无到有 适合客户 电商客户 类电商客户 六大程序化解决方案 3 场景 在发展中的电商或类电商品牌 包含到达率 二跳率 注册率 ROI等在内的分阶段KPI组合 挑战 解决方案 KPI 提升知名度和流量 与推广效果 需要合理的发展节奏 根据大量的推广经验 给出合理的推广节奏和分阶段KPI设置 新客策略 KPI UV到达成本 引流策略 KPI UV二跳成本 新客首单成本 新客 老客策略 KPI 新客首单成本 综合ROI 新客 老客策略 KPI 新客考核首单成本老客考核ROI 日均UV 单位 万 电商行业 不同访客规模网站的新访客 老访客人数比例 数据来源 品友互动数据中心 透过品友海量电商数据分析给出合理投放节奏 Dailytraffic DailyUV 实战案例 某发展中电商迅速达成日均流量破20万 日销量破50万 品牌移动营销 随时随地 适合客户 全部品牌 六大程序化解决方案 4 场景 全部品牌移动营销需求 特别是连锁经营 落地活动 特定人群覆盖需求 随时随地的贴身投放效果优于普通投放效果 挑战 解决方案 KPI 移动营销大多停留在仅仅在手机上做广告 未能将移动端特点的发挥出来 LBS位置 动态创意日常足迹场景天气指数等数据应用 店面周边LBS 日常路过人群 动态创意 特殊场景 周边写字楼及购物中心人群 效果明显提升 CTR 实战案例 某快餐连锁品牌实现LBS 足迹投放 南京 杭州 武汉 天津 北京 上海 温度 0 温差 8 温度 0 温差 8 温度 0 温差 12 温度 3 温差 7 温度 6 温差 10 温度 3 温差 6 1 感冒 在投放地区的百度指数不足250则只当天投2 感冒 在投放地区的百度指数在250以上 则连续投放两天 潮湿 70 100 天气指数 122 129 疾病指数 效果明显提升 CTR 实战案例 某知名医药品牌实现天气及指数打通 效果移动营销 深入唤醒 适合客户 一切以APP为运营载体的客户 六大程序化解决方案 5 场景 以APP为载体 拥有一定装机量的广告主 需要持续运营老用户 挑战 解决方案 KPI 缺少完全针对APP装机用户的广告运营解决方案 数据打通素材库对接深度链接 deeplink 用户唤醒CPA电商运营ROI 装机用户数据对接 商品库对接及匹配算法 Deeplink改造 实战案例 某知名电商APP持续访客投放效果倍增 CPA 完成成功下单的成本老客定义 三个月以上未下单的已装机用户新老顾客推广内容一致 老客数据对接移动全网找回合理追溯期 老客唤醒的成本不到新客推广的1 3 实战案例 某知名出行APP低成本唤醒不活跃用户 战略级程序化应用 适合客户 全部客户 六大程序化解决方案 6 场景 大型品牌集团 线上投放多重媒介组合 同时有多重推广目标 多重媒介无法有效联动多重推广目标无法高效结合 挑战 VS 全程追踪触达目标人群使最终引流效果倍增 引流到达率高于常规投放 50 实战案例 某知名化妆品牌全方位影响目标受众 新车价格公布当天 集团当前所有在线点位 第一眼曝光新车 实战案例 某知名汽车品牌打通使用旗下全部点位 六大解决方案盘点 全维度实现程序化 点面结合 垂直巡航 以人为本 视频曝光 从无到有 电商节奏 随时随地 移动营销 深度唤醒 APP营销 战略级