印像派母亲节推广活动策划方案.ppt

印象 妈妈 印像派 母亲节推广方案 应聘职位 活动策划时间 2012年3月7日 市场背景状况目标消费群分析问题点和机会点活动目的和原则活动概念活动策略活动方案架构活动说明媒介策略时间进程表 目录 一 市场背景状况 据不完全统计 上海市能冲洗照片的冲印店多达3500多家 其中柯达冲印店占有率达到3 77 左右 从区域占有分析图上可以看出 店铺主要还是集中在虹口 杨浦 徐汇 普陀等市中心区域 数码相机逐渐成为家庭影像消费的主流 逐步形成人手一部的消费趋势 柯达传统胶片冲印模式在中国的市场早已萎缩 传统胶卷冲印模式已难获亲睐 数码冲印市场前景广阔 个性定制服务广受亲睐 目标群体定位18岁 25岁年轻 活力 爱幻想 爱个性的潮人一族26岁 35岁成熟 生活规律 拥有家庭及孩子的年轻父母36岁 60岁成熟 稳重 儿女独立 爱回忆的中老年人 二 目标群体分析 根据个人执行的调查问卷分析 分析1 80 的人喜欢拍照 摄影45 的人平时喜欢用数码相机拍着25 的人拥有自己的单反相机结论1 1 摄影 照相已经普遍成为人们生活娱乐的重要方式 2 相机的普及率较高 对于举办一场以摄影为主题的活动 具备了硬件条件分析2 45 的人还是喜欢把照片存在电脑里20 的人册会选择上传到空间或者冲印照片40 的人对于冲印照片的热度并不高 只是想到的时候才会去冲印 而且这部分人大多为上班一族40 冲印照片只为留作纪念结论2 纯粹冲印照片的热度与往年相比明显减退 市场呼唤更为新鲜 创意的照片业务 个性定制照片的市场前景较为广阔分析3 65 的人定制过个性照片 享受过此项服务30 的人选择项链 手链等形式定制 抱枕 T恤各占15 结论3 大多数人还是喜欢尝试新鲜服务 对于贴身或者具有纪念意义的个人定制业务较为亲睐 普及性较高 S strength 服务多样化 从简单的照片冲印到个性定制等服务一应俱全定制个性化 照片书 在众多网络个性定制服务中脱颖而出价格优势 低至0 45元 张的价格冲击团队及硬件设施 专业设计师团队 专业硬件设备优势 W weakness 个性定制服务大多大同小异 如何提出定制创新服务团队的分工细化 一站式服务理念的提升 三 SWOT分析 O opportunity 柯达破产保护 一代影像记忆的落寞 呼唤一种全新影像模式的诞生网络应用的广泛推广 个性定制产品的广阔前景时尚理念的不断提升 潮人 潮范儿 的渗透式传播 个性被无限张扬 T threat 个性定制网站发展迅猛 定制服务全面冲击数码快照 电子相册等高科技产品的诞生 导致人们对实物照片的依赖度降低 宣传海报 待做 活动主题 印象 妈妈活动目的 借母亲节来临之际 举办母亲节系列活动 推动印像派在上海地区的品牌传播通过异业合作的模式 提升印像派的品牌认知度和美誉度 从而为印像派实体店铺的筹备宣传造势通过社区 写字楼 校园等渗透推广的开展 形成轰炸效应 结合线上宣传 达到空中 地面造势宣传效应活动形式 通过向社会征集印象中最美妈妈的照片形式 选拔最具感染力的妈妈照片 获得 印像派 特殊礼物 四 活动主题和目的 五 活动形式架构 网络宣传 在印像派首页开通 印象 妈妈 母亲节活动专栏 对活动时间 活动形式 活动参与方式 活动评选方式等内容进行详细阐述 形成快速报名通道微博转发有礼 借助印像派微博活动 引起 印象 妈妈 转发有礼话题异业合作 共享资源 借助其他网络平台 搭建互动资源共享 BBS活动跟踪 六 宣传策略 参考设计稿 社区宣传社区活动是上海精神文明建设的一个重要窗口 同时 个性定制作为一项家庭娱乐业务 社区宣传必不可少 选取上海市区10个重点社区进行 印象 妈妈 活动宣传及报名工作宣传形式 1 前期DM社区投递2 与居委会合作 选取中央广场进行现场报名宣传场地布置 作品展示区DIY体验区报名区现场冲印区 背景墙 DIY体验区 报名区 冲印区 帐蓬 帐蓬 高校宣传上海共有59所高校 集中分布在虹口 杨浦 松江大学城 南汇大学城四大校区 高校作为上海的重要推广资源 对于个性 前卫的新鲜事物 更是不可或缺 根据校区分布特点 在校区内选取重点学校进行辐射性宣传宣传形式 1 活动DM 海报校内宣传栏 宿舍楼等公共场所的张贴 校内活动广播不定时播报 校内网论坛造势2 选取食堂 教学楼广场等区域进行现场活动报名宣传场地布置作品展示区DIY体验区报名区现场冲印区 背景墙 DIY体验区 报名区 冲印区 帐蓬 帐蓬 商圈初选造势 选取重点商圈进行作品现场初选 选出15名优秀作品进入母亲节当天的印象妈妈决选 营造母亲节前的温暖气氛宣传形式 1 媒体宣传 网络 报纸 广播2 商圈重点商铺异业合作 进行商品或者服务兑换以及活动信息告知场地布置 舞台区 主持人进行活动细节讲解 为母亲献歌活动作品展示