广告策划与包装范文.doc

广告策划与包装范文 1.广告:一般通过平面、多媒体、网络等公共传播媒介进行的各种信息或产品的推广和促销。 广义上的广告，非经济广告和经济广告。 2.毕昇发明了世界上最早的活字印刷术，北宋济南刘家针铺的广告铜板，收藏与上海博物馆，是世界上发现的最早的印刷广告。 3.世界上最早的文字广告英国博物馆一份手抄广告传单写在4.西方最早的印刷广告英国首位出版人威廉。 茨克斯，宣传宗教内容5.广告策划通过具体安排进行推广的方法，是广告发挥最大的作用。 目的对品牌进行推广，在过程中将广告的功能发挥到最大限度，才能成就推广。 6.最早提出广告策划的人是，英国伦敦波利特，广告公司的创始人斯坦利。 波利特7.现代广告之父阿尔伯特。 拉斯克8.中国近代广告之父杭摨英9.“箫，编小竹管，如今着吹也”，是口头叫卖广告，图案标识广告；坐商，通过物品上架刻铭文，年号等表示所有权；幌子商店门外的表示所卖商品标识。 行商边走边卖物品10.世界广告中心纽约，麦迪逊大道11.广告策划的两个特征事前行为；行为本身具有全局性。 12.广告策划的地位:在广告活动中居于核心地位，具有指导性、提前性、决定性的特点。 广告策划是广告活动目标明确；是广告媒体计划的基础；指导广告的创作与发布；是广告效果测定的依据；13.广告策划作用是整个广告活动的核心和灵魂。 强化广告活动效益；增加广告活动的竞争性；14.广告策划的内容与流程7方面a广告调查，确定目标市场是什么（是广告策划的前提和基础，包括广告市场调查，广告媒体调查，广告统计调查）b广告市场定位（企业为产品所设定的范围和目标）c广告预算（对广告费用的匡算，资金费用使用计划，是保证）d广告策略(广告策划者在广告信息传播过程中的对策和应用手段和方法)e广告创意定位（理论是为了达到理想的信息和传播效果，广告设计人员要考虑消费者和的心理需求和对信息的容纳程度，将重点从商品转移到消费者心理研究上）f广告媒体设计（将直接影响广告宣传，考虑媒体的性质，特点，地位，作用，广告到达率以及媒体费用）g广告效果测定与评估（直接影响广告策划活动的成功与否）15.广告策略的表现方式配合产品策略而采取的广告策略，即广告产品策略；配合市场目标而采取的广告策略，即广告市场策略；配合营销时机而.,即广告发布时机策略；配合营销区域.，即广告传媒策略；配合广告表现而。 16.广告费的内容市场调研费，广告设计费，广告制作费，广告媒介使用租金，广告机构办公费与人员工资，或者为直接和间接广告费，自营与他营广告费，固定和变动广告费。 17.广告策划的原则统一性原则（最基本的原则），策划流程是统一的，策划的前后步骤统一，使用的媒体要统一，产品内容广告形式要统一，要与销售量渠道统；调试性原则，（广告对象发生变化，创意不准，广告策略的变化）；有效性原则；操作性原则；针对性原则；真实性原则；法律道德原则。 18.市场营销是个人和群体通过创造及同其他个人和群体交换产品和价值而满足欲求的一种社会性的商业管理过度。 19.市场营销的任务开展市场调研，选定目标市场；研究消费对象，了解购买动机；调整产品定位，制定产品价格；确定分销路线，执行实体分配；制作推广计划，执行产品通报；采取积极措施，促成购买行为；提供销售服务，了解顾客反应；收集反馈意见，调整策略计划。 20.传播的类型与要素自身传播；人际；组织；大众传播；要素为发送者、信息、渠道、接受者，经验效果。 第二章市场调查与分析1.市场调查是广告策划的前提和基础，运用科学的方法，有目的，有系统的搜集、记录，有关市场营销和资料，分析市场情况，了解市场现状，为市场预测和营销决策提供客观正确的资料，。 2.广告市场调查的内容市场环境调查（人口统计，社会文化与风土人情，政治经济）；广告企业经营情况调查(对历史的现状，行业竞争能力的调查。 内容企业历史；企业设施和技术水平；人员素质；经营状况和管理水平；经营管理方法)3.产品情况调查内容（产品生产；产品性能；类别；生产周期；服务）4.市场竞争调查（产品的市场容量；竞争对手的销售服务售后服务消费者的评价、竞争对手的生产经营管理水平、竞争对手采用的广告类型和支出）5.影响消费的因素购买动机，购买能力，购买习惯。 6.市场调查的作用产品定位；选择广告策略；确定广告媒体的方式；寻求最佳的广告求点；确定广告时机；7.定位之父屈劳特。 市场定位、价格、造型与包装、色彩、逆向定位法、是非、象征、追随、归类、概念定位8.市场调查的程序确定问题与假设确定所需资料；收集资料的方式；抽样设计；数据收集；数据分析；调查报告。 9.市场调查的方法市场普查法；抽样调查法（等距离抽样、任意、随机）；典型调查法；随意调查法；访谈法；观察实验法。 第三章核心策略与规划1.广告策略实现，实施广告战略的各种具体手段和方法，是战略的细分和措施。 四类（产品策略产品定位、产品生命周期、开发策略、产品包装、商标形象、市场策略、定位策略、表现策略）2.市场策略含义因目标市场随着商品的不断推广而发生相应的改变。 是成长期的广告。 3.市场策略市场渗透广告策略（刺激老顾客的需求，吸引竞争对手的市场范围内的顾客，激发潜在消费者转化显示消费者）、市场开发广告策略、密集性市场广告策略（成熟期的广告）4.产品策略产品生命周期策略、提高产品知名度策略、产品差别化广告策略、产品系列化广告策略、产品好处策略。 5.知名度指产品在消费者心中的地位或消费者对产品质量的信赖程度和人数的多寡6.产品差别化广告策略指企业在对原有产品进行改造后而重新打入市场时所采用的一种广告宣传策略，宝洁公司。 USP理论独特的营销主张7.广告口号的特点语言简练，朗朗上口，情趣相兼，号召力强，产品服务，符合民心。 8.广告表现定位策略在忠实的体现广告目的与广告战略的情况下，通过创意和形象思维吧产品或服务变成一种新型传播的艺术。 原则内容真实；形式醒目；简洁通俗；富于变化。 9.定位策略的根本目的是使产品处于与众不同的优势位置，从而是企业在竞争中占有有利地位第四章广告创意1.广告创意广告人对广告创作对象所进行的创造性的思维活动，是通过想象，组合，创造，对广告主题，内容和变现形式所进行的文化构思，是广告对象的潜在现实属性升华为社会公众所能感受到的具象。 2.广告创意核心是在于提出理由，继而将就说服，以促成行动。 3.广告创意的作用及原则冲击性、新奇性、包蕴性、渗透性、简单性4.广告创意设计的特征要以广告主题为核心、以广告目标为基础、以新颖独特为生命、以情趣生动为手段、形象化为表现、是原创性、相关性、震撼性的综合5.广告创意的分类商品情报型、比较型、喜剧型、故事性、证言性、拟人性、类推性、比喻性、夸张性、幽默性、悬念式、意象性、联想性、抽象性6.广告创意中应注意的问题立意新颖、艺术性、突出主题，不要喧宾夺主、文化性第五章创意原则，创意表现7.创意原则具有独特性原则（富有新意、突出主题evian liveyoung矿泉水、形象独立、亲切感中国移动形象广告、雕牌牙膏）、具有准确性原则（新颖的广告设计可以更好地引起观众注意，激发观众兴趣、更好的使受众加深对广告的印象、帮助企业树立形象）、具有简洁性原则（内容、广告表现的简洁，创意必须简洁，明确，清晰传达视觉元素，语言、声音元素）文字元素的创意表现（标题、正文、广告语）8.普通消费者的购买特点引起注意、购买兴趣、购买欲望、记忆、行动9.广告创意3b原则:beautiful、baby、beast野兽10.图形元素的创意表现插画（说明性、趣味性、广泛性）摄影照片、综合图形广告创意的表现手法情感创伤法（情感表现手法、幽默表现手法）、示范效应手法（名人效应手法、谐趣模仿手法、）动漫卡通（神奇迷幻法、谐趣模仿）对比修饰手法、戏剧表现手法（玄虚表现手法、悬念安排、合理夸张）、整合嫁接手法（联想运用手法、以小见大手法、连续系列手法）、创意修辞（比喻）、汉字创意、感官冲击（直接描述）、空间构图（留白）11.选择名人的n个理由名人的高关注度、名人的偶像驱动力、整合传播效应、名人效应的扩大文化传播、名人广告彰显企业实力12.慎选名人广告的理由名人广告的高风险性、真实性。 适得其反效果、喧宾夺主后果、高昂代价、略不可承受之名人，唯一策略，紧密围绕广告策略13.创意形态的编排编排的目的按照视觉表达内容的需要和审美的规律，结合各种平面设计的具体特点，运用各种视觉要素和构成要素，将各种文字图形及其他视觉要素加以结合编排，进行表现的一种视觉传达，注意内容的主题思想，合理安排广告内容14.编排的原则变化与统 一、对比与调和、节奏与韵律、对称与均衡、比例与适度15.编排的形式分类上下分割、左右分割、斜向分割、螺旋形编排、以中心为重点、三角形编排、重复编排、并置编排16.编排的版面视觉以媒体注意度定位、媒体广告篇幅定位、以广告在媒体版面位置、广告在媒体的制作形式、特殊的视觉形象、版面对比定位、宣传插页、色彩对比定位17.编排的空间层次的处理空间的虚实、层次与空间、疏密与空间、动静与空间18.广告媒体的策划应用平面媒体广告（报刊广告、杂志、路牌、pop广告、平面媒体广告的策划应用科幻构想、拟人、偷梁换柱、对称、视觉推移、变形构想、影子效应、趣味）公众宣传广告（电视。 广播、杂志）网络虚拟广告、影视、物联网19.五大媒体网络、报纸、杂志、广播、电视20.公众宣传广告以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；三大特点（社会效益型、主题的现实性、表现得号召性）21.网络虚拟广告（横幅广告、旗帜广告、按钮广告、弹出式广告）22.影视广告三个要素画面、解说（配音）、音响23.广告效果测试运用科学的方法来鉴定光告效益（经济、社会、心理）24.广告创意与纯艺术的区别广告创意带有艺术性，但并不是纯粹的艺术广告中的艺术为实用艺术类，属于现代设计范畴。 首先，广告艺术即属于经济基础，又属于上层建筑。 广告艺术创作与表现都是为了推动商品销售，为企业组织最终带来利润。 他又是上层建筑的一