旅伴2013推广PPT(精简).ppt

FELLOWTRAVELLER2011 FELLOWTRAVELLER2013 2013与商旅人士共享动车韵味生活 旅伴 杂志是经新闻出版总署批准 由铁道部主管 中国铁道出版社主办 被指定在进出北京的高速动车组列车上摆放的时尚商旅杂志 北京国铁天通文化发展有限公司是中国铁道出版社麾下唯一的运营机构 独家运营机构 商机无限咫尺间千里京沪一日还 举世瞩目的京沪高铁经过三年的紧张建设 2011年6月30日正式投入运营 全长1318公里 高速度 低噪音 高平稳的舒适环境 让京沪高铁 地面头等舱 名副其实 京沪高铁运营里程仅是全国运营里程的2 8 却承担了全国铁路旅客周转量的10 2 四省三市国土面积占全国的6 5 人口占全国的1 4 GDP占全国的40 是我国经济发展最活跃和最具潜力的地区 客货运输需求旺盛的高速铁路 运营通车后预计年双向输送乘客将达到1 6亿人次 转瞬间驰骋南北八小时纵贯河山 2012年12月26日全长2298公里的京广高铁全线开通 这是目前世界上运营里程最长的高铁线路 它将北京到广州运营时间缩短至8小时 不仅方便旅客出行 还对促进区域间人流 物流 资金流和信息流具有不可替代的作用 京广铁路是我国南北铁路运输通道中最繁忙的线路 全线线路长度仅占全国铁路营运里程的3 14 但完成的货物周转量约占全国的8 旅客周转量约占全国的18 京广高铁纵贯北京 河北 河南 湖北 湖南 广东6个省市 沿线主要城市间时空距离大大缩短 有效推动相邻城市的 同城化 加快沿线城镇化 工业化 信息化进程 它具有铁路客运专线运量大 效能高等特点 社会经济效益显著 客运专线列车最小行车间隔可达3分钟 列车密度可达每小时20列 列车定员可达1200人 列 能够实现大量 快速和高密度运输 京广高铁真正让人们实现了 转瞬间驰骋南北八小时纵贯河山 旅伴 杂志内容为动车商旅精英量身打造精华资讯 从乘坐动车读者的阅读与信息需求出发 对杂志的风格和内容进行科学设置 6大版块 30小版块 紧紧抓住读者眼球 吸引其注意力 满足其商务和旅游间隙的信息需求 发行涵盖环渤海 长江三角洲 京石太 京哈 京广等五大客运系统 每日520趟动车组列车 每月20日出版 并在进出北京的动车列车组摆放 每期印量16万册 月影响铁路商旅人群多达1540万人次 其中头等舱 一等舱月影响140万人次 发行线路覆盖 北京 上海 天津 廊坊 塘沽 石家庄 高碑店 涿州 保定 定州 唐山 北戴河 沧州 德州 阳泉 太原 葫芦岛 锦州 铁岭 沈阳 四平 长春 哈尔滨 济南 泰安 曲阜 滕州 枣庄 郑州 信阳 武汉 长沙 徐州 宿州 合肥 蚌埠 定远 滁州 南京 镇江 丹阳 常州 无锡 苏州 昆山等100多个主要城市 定期出刊 发刊 补刊 科学管理发行到位集中铺刊趟趟补刊 旅伴 杂志具体摆放动车车次 部分 高速铁路的便利性 舒适性 良好的列车服务以及覆盖的高密度 为时尚商务人士提供了足以媲美甚至超越民航客机的出行条件 吸引着大量的商务人士和高消费人群 极大地分流了部分航空乘客 商旅人士以阅读车载报刊为主要的列车旅途活动 主动阅读倾向强 有更大机会接触杂志传播的信息资讯 因此 旅伴 杂志能对企业的目标消费群形成有效拦截 信息传达精准到位 数据来源 2011年11月CTR 央视市场研究 性别结构 年龄结构 在商旅人群的职业构成上 企事业 公司职员比例达到42 3 商旅人群中白领的比例达到了67 7 职业分布 白领属于社会职场的精英群体 不仅自身是消费的主体 同时也是消费潮流的缔造者 最近乘坐动车时间 65 3 的商旅人群最近1月内乘坐过主要动车线路 调查数据显示 商旅人群在动车上的活动以阅读为主 67 9 的人表示通常是 阅读车上提供的免费报刊杂志 可见 阅读动车上的免费报刊 已经成为商旅人群乘坐动车时的一种固定的习惯 商旅人群对于车载杂志上广告的关注度非常高 关注广告的比例高达71 2 其中30 7 的人通常是会看自己感兴趣的产品广告 广告关注度越高 说明车载杂志的广告效果越好 能有效的触达到商旅人群 商旅人群关注广告的比例 附 旅伴 杂志刊例价 2013年3月1日实施 单位 元 广告稿件设计要求 4 各边3mm出血 5 本刊为无线胶钉 靠近装订位的信息不易于阅读 广告稿件不建议在靠近装订位的10mm内设计文字 图片 跨页中缝每侧留6mm胶订空间 截版和截稿 资讯截稿日 每月03日软文截稿日 每月06日硬广截稿日 每月12日如遇周末或节假日 截稿时间