打中二三四线城市的“手机长虹人”-巨流无线.pptx

如何打中二三四线城市 手机长虹人 2012年5月 这些人 是 可乐人 有活力 愿意尝试新生事物 年轻 80 90后 15 25岁 我们理解中的 手机人 4亿手机互联网用户 10亿中国手机用户 6亿非手机互联网用户 主流媒体无法触及 暂不关注 手机人 即指拥有手机 并且可以被主流媒体覆盖到 影响到的人群 这些人 在目前的中国 占到手机总用户中的40 我们称他们为 手机互联网用户 简称 手机人 他们集中在二 三线城市 我们理解中的 手机人 他们的年龄多在15 29岁间 我们理解中的 手机人 二 三 四线城市手机用户中 symbian MTK Featurephone系统仍居主流占比72 1 他们手机symbian Featurephone和MTK的比重远大于一线城市 我们理解中的 手机人 二 三 四线城市手机用户 他们使用手机浏览器等软件 访问手机网站 收发彩信 手机游戏 手机阅读等功能使用频繁度最高 4亿手机互联网用户 1 9亿智能手机用户 2 1亿功能手机用户 MTK 展讯 实际上 这4亿用户都是广义的 手机可乐人 只是在本文中 我们更加关注 二 三 四线城市居多 手机较为低端 但可以被主流媒体覆盖 的目标用户 相对于其它用户来说 他们的开发成本更低 兴趣点更专一 更加忠诚 也更加乐于被影响和改变 这些人 是本文后面介绍的 手机可乐人 约7 8千万IOS 安卓用户 手机人 可乐人 手机可乐人 约1 1 1 2亿symbian用户 手机可乐人 承载广告的具体形态 IOS 安卓机 symbian用户 Featurephone用户 MMS WAP APP 主流提供商 12580生活播报 千万量级产品 淘乐汇 专门针对中国移动M zone人群 校园人群 主流提供商 UC 天天动听 主流提供商 游戏 斯凯 冒泡 WAP的主流提供商暂不按照机型区分 宜搜 当乐网 九游网等等 暂不关注 主流媒体的广告形态只有MMS WAP APP三种 每种形态的主流提供商如表所示 巨流手机广告平台ADpower已经以独占或深度合作的形式合作 可以实现覆盖所有主流形态及主流提供商 广告形态 独家媒体 独家合作 手机可乐人 是这样的 他们用UC浏览WAP新闻在当乐网上下载游戏喝着可乐 哼着小曲 他们用山寨手机也爱喝可口可乐爱在宜搜看手机小说也爱用手机大声放歌 他们喝着可乐 打着篮球用天天动听听音乐也在九游WAP网的游戏中证明自己 手机可乐人 更是这样的 听音乐59 1 手机阅读43 7 打游戏73 6 看视频47 3 即时通信48 掌上书院 熊猫看书 腾讯读书 宜搜 天天动听 九天音乐 QQ音乐 手机酷狗 手机大头 开心听 当乐网 冒泡平台 捕鱼达人 切水果 tom猫 QQ 微信 微博 土豆 优酷 快手 pplive 31 2 用户每天至少使用一次 40 用户每天至少1 2个小时 74 5 用户每天使用多次 超过一半用户每周使用6 7天 69 6 用户每天使用多次 数据源自 艾瑞 2010年中国手机用户行为研究报告简版 传播策略建议 深度影响和改变 手机可乐人 提高媒体覆盖的有效性 建立互动渠道的多样稳定性 提高覆盖有效性 媒介选择策略 选人群 选媒体 定平台 经过数据分析与对比 在二 三 四线城市中 手机可乐人用symbian机 爱听音乐 爱玩游戏 也爱看小说 用MMS 那么我们给可口可乐的媒体选择策略就是 从二 三 四线城市的高覆盖性的阅读类 浏览器类 游戏类 音乐类的媒体中 选择出更有效 更直接的媒体组合 目标明确 简单高效 独家运营12580生活播报 深度合作10家影音 阅读 媒体APPS 全面覆盖10万款主流APPS 代理合作海量WAP门户 巨流无线手机广告平台ADpower 媒体展示 关键词 12580生活播报 宜搜网 17K小说网 起点中文网 一 阅读类手机媒体示例 中国移动全球通 动感地带优质活跃用户群 中国目前唯一许可开展大规模广告运营的手机报 日推送4000万主流大众人群 16 独家运营12580生活播报 宜搜实力 无线搜索WAP网站流量第一 数据来源 Enfodesk易观智库2012 2011年Q4中国无线WAP网站流量对比 每天 超过2500万用户登陆 支持超过2亿次内容搜索 提供超过13亿PV内容浏览 宜搜用户主要集中在T2 4城市其占比达到58 5 区域覆盖广东独列第一 占15 26 第二梯队河南 河北 江苏 山东均占7 左右 宜搜拥有当今最为先进的无线数据应用技术和搜索技术 通过运用和整合自然语言处理 信息提取 分布式计算 全文检索 人工智能 数据挖掘 中文分词等高新技术 提供高度智能化数据检索服务 为手机用户和企业提供了移动互联网的最佳体验 网站特点 17k小说网 最好看的小说阅读网站 提供都市小说 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