成本分析经济指标 (ppt 40页).ppt

20 03 2020 经济学原理 第5讲 成本分析 卢锋 2007年秋季第5讲成本分析卢锋 1 第5讲 成本分析 机票跳楼价现象观察成本概念和指标成本函数新天地反盗版故事规模经济范围经济学习效应 20 03 2020 经济学原理 第5讲 成本分析 卢锋 2007年秋季第5讲成本分析卢锋 2 为什么飞机票如此便宜 2004年11月24日上海飞北京机票惊现2折 230元 跳楼价 突破2001年创造的260元 底线 价记录 加50元机场建设费 仍比沪京特快T110次327元硬卧票价低47元 记者估计 如此低票价 即便乘客满员也不可能补偿飞行成本 新闻晨报 网上下载于2004 11 25 20 03 2020 经济学原理 第5讲 成本分析 卢锋 2007年秋季第5讲成本分析卢锋 3 成本一般含义 在最一般意义上 成本指任何交易和其它活动所要支付的代价 但是在度量这一代价时 会发生困难和争议 对成本的适当度量取决于运用成本信息的特点场合 有必要区分会计成本和经济成本概念 20 03 2020 经济学原理 第5讲 成本分析 卢锋 2007年秋季第5讲成本分析卢锋 4 会计成本与经济成本 AccountingCostversusEconomicCost 会计侧重从历史实际发生的费用角度定义和度量成本 经济学家从未来决策角度考虑成本 经济成本与会计成本有两点重要区别 一个是机会成本 强调会计成本有时会忽略经济成本 一个是沉没成本 强调某些会计成本不属于经济成本 20 03 2020 经济学原理 第5讲 成本分析 卢锋 2007年秋季第5讲成本分析卢锋 5 资源的机会成本指因为在特定场合使用这一资源而不得不放弃的其它利用场合可能带来的最高价值 换言之 机会成本表示用特定方式利用稀缺资源而不得不支付的收益和补偿 机会成本 OpportunityCost 20 03 2020 经济学原理 第5讲 成本分析 卢锋 2007年秋季第5讲成本分析卢锋 6 机会成本现象 同学们修读经济学双学位的机会成本 企业利用自有写字楼办公 无需支付房租 使用办公室空间是否有机会成本 20 03 2020 经济学原理 第5讲 成本分析 卢锋 2007年秋季第5讲成本分析卢锋 7 已经支出并且无法回收的成本 为特定目的专门设计并没有其它用途的设备 为特定产品所做的广告支出 在办公楼安装企业标志的费用 沉没成本 SunkCost 20 03 2020 经济学原理 第5讲 成本分析 卢锋 2007年秋季第5讲成本分析卢锋 8 具有沉没成本属性的投入品或资源 因为没有其它用途 所以机会成本为零 由于经济决策考虑机会成本 所以沉没成本不作为成本变量影响企业面向未来的决策 沉没成本的决策含义 1 20 03 2020 经济学原理 第5讲 成本分析 卢锋 2007年秋季第5讲成本分析卢锋 9 例如一个企业支付了50万元不退还的买房期权定金 anoptiontobuyabuilding 新房价格为500万元 总购置成本为550万元 假如该企业又发现另一房屋 质量与期房完全相同 但是价格为525万元 应当购买哪一处房屋 沉没成本的决策含义 2 20 03 2020 经济学原理 第5讲 成本分析 卢锋 2007年秋季第5讲成本分析卢锋 10 对于决策应当 忘掉沉没成本 理解时应当注意两点 1 沉没成本并非无用成本 因为与沉没成本相联系的投入品要素 对生产过程和其它经济活动发挥了积极功能 2 沉没成本需要通过分摊到每个单位产出上来回收或补偿 从而保证经营赢利或避免亏损 理解沉没成本注意两点 20 03 2020 经济学原理 第5讲 成本分析 卢锋 2007年秋季第5讲成本分析卢锋 11 飞机票案例再观察 2003年12月22日 东航与另一家航空公司签约 租用后者两架CRJ 200 并包括与飞机相关的机组人员和设备 低定价部分原因 可能还包括 湿租协议 使飞机和机组人员租用成本成为沉没成本 不应当作为经济成本影响决策 20 03 2020 经济学原理 第5讲 成本分析 卢锋 2007年秋季第5讲成本分析卢锋 12 固定成本 FixedCost FC 不随产出数量变动可变成本 VariableCost VC 随产出数量变动总成本 TotalCost TC 固定成本加上可变成本 TC FC VC 几个成本指标 20 03 2020 经济学原理 第5讲 成本分析 卢锋 2007年秋季第5讲成本分析卢锋 13 家具厂生产家具 绝大部分是可变成本 原料 人工等 软件生产 绝大部分是固定成本 并且具有沉没成本性质 研发投入 什么成本重要 20 03 2020 经济学原理 第5讲 成本分析 卢锋 2007年秋季第5讲成本分析卢锋 14 边际成本 MarginalCost 产出在边际上增加一个单位带来总成本的改变量 由于固定成本对边际成本没有影响 所以边际成本可以表达为 20 03 2020 经济学原理 第5讲 成本分析 卢锋 2007年秋季第5讲成本分析卢锋 15 三个平均成本 AverageCosts 平均总成本 AverageTotalCost ATC 又称平均成本 是单位产出成本 它是平均固定成本 averagefixedcost AFC 加上平均可变成本 averagevariablecost AVC MC ATC AFC和AVC是对单位产出定义的 所以又称为 单位成本 unitcosts 一个企业的成本函数 AFirm sCostFunction 050050 150501005050501002507812828253964350981482016 732 749 34501121621412 52840 555013018018102636650150200208 32533 3750175225257 12532 1850204254296 325 531 8950242292385 626 932 4105030035058530351150385435854 53539 5 产出固定可变总成本边际平均平均平均成本成本成本固定可变总成本 FC VC TC MC 成本成本 AFC AVC ATC 20 03 2020 经济学原理 第5讲 成本分析 卢锋 2007年秋季第5讲成本分析卢锋 17 短期成本曲线 ShortRunCostCurves VC 可变成本随着产出变动而变动 TC 总成本是固定和可变成本垂直相加 50 固定成本不随产出量变动 20 03 2020 经济学原理 第5讲 成本分析 卢锋 2007年秋季第5讲成本分析卢锋 18 单位成本曲线 TheUnitCostCurves Output Cost 25 50 75 100 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 MC ATC AVC AFC 20 03 2020 经济学原理 第5讲 成本分析 卢锋 2007年秋季第5讲成本分析卢锋 19 单位成本之间的关系 平均固定成本单调下降 当MCAVC或MC ATC时 AVC ATC增加 在AVC和ATC的最低点 MC AVC和MC ATC 由于存在固定成本 所以AVC最低点对应的产出量小于ATC最低点产出量 20 03 2020 经济学原理 第5讲 成本分析 卢锋 2007年秋季第5讲成本分析卢锋 20 新天地反盗版案例 代销电脑游戏软件定价130元 六折批发给分销商售价约80元 毛利润30元 平均每种销量2万套 销售额160万元 毛利润60万元 版税金每套3美元共6万美元 盗版软件价格10 15元 占据大部分市场 在研究消费者信息基础上 通过降价到50元使销量上升到10 15万 利润超过100万以上 如何降低成本 卢锋编 商业世界的经济学观察 北京大学出版社2003年版 20 03 2020 经济学原理 第5讲 成本分析 卢锋 2007年秋季第5讲成本分析卢锋 21 成本 收益 利润结构 元 20 03 2020 经济学原理 第5讲 成本分析 卢锋 2007年秋季第5讲成本分析卢锋 22 改变版税方案降低成本 通过扩大销量降低成本 关键是利用较大产量来分摊两项成本 汉化成本在产量上升后分摊额自然下降 关键是如何改变国外版税与销售量的稳定数量关系 经过谈判敲定8万美元固定版税 如能销售8万份 每份版税成本降到1美元 20 03 2020 经济学原理 第5讲 成本分析 卢锋 2007年秋季第5讲成本分析卢锋 23 平均版税成本与销量关系 20 03 2020 经济学原理 第5讲 成本分析 卢锋 2007年秋季第5讲成本分析卢锋 24 规模经济 产出上升幅度超过投入品成本增加幅度 规模不经济 DiseconomiesofScale 产出上升幅度低于投入品成本增加幅度 规模经济 EconomiesofScale 20 03 2020 经济学原理 第5讲 成本分析 卢锋 2007年秋季第5讲成本分析卢锋 25 一所大学招生人数在2万以内变动对平均成本影响 万燕通过利用MPEG技术成功开发出VCD产品 但却未能充分获得VCD行业发展利益 大英百科全书 EncyclopediaBritannica 案例 规模经济事例 20 03 2020 经济学原理 第5讲 成本分析 卢锋 2007年秋季第5讲成本分析卢锋 26 1 某些固定投入品不可再分性 Indivisibilityoffixedphysicalinputs 机器 设备 厂房等 2 供应能力的网络效应 Networksofsupplycapacity 电力 天然气 自来水的供应系统 规模经济的来源 1 20 03 2020 经济学原理 第5讲 成本分析 卢锋 2007年秋季第5讲成本分析卢锋 27 3 核心管理人员团队 即便生产下降甚至暂时停止也不可解散 4 大批量购买原料时可能具有较强的议价能力 Pricebargainingpower 规模经济的来源 2 20 03 2020 经济学原理 第5讲 成本分析 卢锋 2007年秋季第5讲成本分析卢锋 28 范围经济 economiesofscope 如果一个厂商生产两种或更多产品成本 低于由不同厂商分别生产这些产品的成本之和 则表示存在范围经济 否则是范围不经济 diseconomiesofscope 如果正大同时生产鸡蛋和鸡肉的成本比两个企业分别生产鸡蛋和鸡肉的成本之和要低的话 就存在范围经济 大学同时提供教学服务和研究产品 汽车厂生产客车和拖拉机 都可能存在范围经济 20 03 2020 经济学原理 第5讲 成本分析 卢锋 2007年秋季第5讲成本分析卢锋 29 范围经济产生原因 1 sourcesofeconomiesofscope 来源之一是投入要素的共享 如 联办 办证券周刊 财经杂志 财经时报 和讯网 不同形态财经媒体有可能在一定程度和范围共享投入要素 共享管理决策系统带来的成本节约 如正大同一决策系统 兼顾生产鸡蛋和鸡肉的生产程序 20 03 2020 经济学原理 第5讲 成本分析 卢锋 2007年秋季第5讲成本分析卢锋 30 范围经济产生原因 2 第三 在消費者对象群体具有交叉特征条件下 分享市场经验和营销成本 crossmarketing 带来范围经济 汽车厂同时生产轿车 越野车和卡车 教学仪器经销商同时经营 投影仪 overheadprojector 和 视频展示台 videopresenter 旅行社同時受理國內和國外旅游業務 康辉贵宾导游王先生兼营Corona三亚啤酒销售 美國許氏人參公司兼做西洋參 鈣片和維生素片生意 戴爾改名并兼销其它产品 20 03 2020 经济学原理 第5讲 成本分析 卢锋 2007年秋季第5讲成本分析卢锋 31 学习曲线 TheLearningCurve 学习曲线度量职工因为经验增加带来的成本节省效应 由于它强调通过经验积累或 干中学 learningbydoing 带来的降低成本作用 又称为 经验经济 economiesofexperience 20 03 2020 经济学原理 第5讲 成本分析 卢锋 2007年秋季第5讲成本分析卢锋 32 学习曲线 由于 经验 是难以度量的变量 用累计产出 thecumulativeoutput 作为代表经验的变量 因而经验研究和应用时 学习效应表示为一个企业或职工累积产量与单位产出投入量的关系 20 03 2020 经济学原理 第5讲 成本分析 卢锋 2007年秋季第5讲成本分析卢锋 33 标准的学习曲线可以用下面函数表达 学习曲线函数 LearningCurveFunction N是累积产量 L是单位产出所需投入 与平均成本具有正向关系 A B和 是常数 大于和等于零 A和B大于零 20 03 2020 经济学原理 第5讲 成本分析 卢锋 2007年秋季第5讲成本分析卢锋 34 L A B表示第一个产出单位的劳动投入 劳动投入维持在 A B 水平上不变 所以学习效应为零 学习曲线 20 03 2020 经济学原理 第5讲 成本分析 卢锋 2007年秋季第5讲成本分析卢锋 35 L趋向于A A表示所有学习效应发生后单位产出的最低投入水平 学习效应越大 学习曲线 20 03 2020 经济学原理 第5讲 成本分析 卢锋 2007年秋季第5讲成本分析卢锋 36 学习曲线 20 03 2020 经济学原理 第5讲 成本分析 卢锋 2007年秋季第5讲成本分析卢锋 37 规模经济与学习效应 规模经济与给定时期的