2016丰田86挑战赛执行方案.ppt

目录 2 活动目的 3 与YOHO潮流媒体合作 将丰田86拉近与年轻时尚人群的距离 更加清晰的锁定受众目标 邀请日本著名 漂移之父 土屋圭市亲临活动现场 以此为噱头引起话题与关注 扩大受众群体 通过现场活动 结识更多的 同道 中人 扩大86文化圈子 通过车主的自主传播行为 加大影响力 刺激潜在消费人群 终极漂移挑战赛中胜出的10名来宾将前往日本参加丰田86日体验之旅 在活动中 向消费者传达TOYOTA86年轻 个性 时尚 不妥协 喜欢玩 激情 活力的品牌形象 通过活动内容和形式凸显产品特性和设计理念 提升品牌形象 强化区域影响力 提升品牌形象 扩大受众群体 获取目标人群 活动目的 4 活动概要 媒体资源介绍 5 Part1与YOHO媒体合作 利用YOHO媒体官网 APP 微博 微信等渠道进行线上告知及招募 制作活动H5界面进行线上选拔赛 Part2活动主题 2016TOYOTA86漂移挑战赛 漂移之父 土屋圭市亲临现场 演绎指导 活动日期 2016年7月10日活动地点 上海或苏州 待定 来宾组成 线上征集 经销点及车友会邀请活动人数 110人 全天最大运营量 6 Part3活动主题 富士赛道酷玩86日活动活动日期 2016年7月30日 8月2日活动地点 东京 静冈来宾组成 漂移挑战赛中胜出的10名来宾活动人数 10人 活动概要 YOHO媒体资源介绍 YOHO媒体资源介绍 YOHO媒体资源介绍 YOHO媒体资源介绍 YOHO媒体资源介绍 YOHO媒体资源介绍 YOHO媒体资源介绍 YOHO 优势 YOHO APP下载量 IOS 104万安卓 22万日活跃用户 82万 WWW YOHO CN官网BOYS 日均PV 710万日均UV 75万GIRLS 日均PV 668万日均UV 70万 微信公众号 YOHO 潮流志粉丝量 60万微信公众号 YOHO GIRL粉丝量 20 万 微博 YOHO 潮流志粉丝量 62万微博 YOHO GIRL粉丝量 11万 1 YOHO的受众群体对汽车的热衷度和86匹配度很高 都是漂移和改装车的忠实用户 2 YOHO跨界媒体整合平台 实现多角度合作 通过品牌双方自身的影响力 互相借势 进行多渠道传播 提升年轻人群的关注认可 3 有货 有精准的定位目标人群 强有力的消化产品能力 帮助产品实现销售业绩达成 4 YOHO多平台联合推广 覆盖人群更加密集 各领域KOL资源 领军各个受众体参与活动覆盖话题热点 YOHO 的主要受众定位于20岁至35岁间 是中国80 90后中热爱自由 追求个性和创意的潮流中坚 他们具备良好的品牌认知及价值观 对潮流具有独立见解及个性诉求 作为中国更广大的年轻一代 不管是大学生还是公司职员 小资或文艺青年 创业人或打工者 他们都愿意以新鲜的方式表达自己的个性 BeingYoungisanattitude 的口号同样诠释了他们对生活的态度 这些年轻人主要集中在中国的华东和华北地区 YOHO 市场受众人群分析 YOHO年轻潮流受众人群 虽分散在各个潮流角落 但每年以成倍的速度持续增长 YOHO正在孵化潮流产业 每一个事件都是潮流者们的精神食粮 吸引着大批YOHO潮流受众的关注 有货14年的新客占比达60 以上 当年重复购买率超过50 往年顾客回头率超过55 月销售额中 来自重复购买顾客的金额占比达到70 设计师 造型师插画师 街头涂鸦爱好者时装编辑 潮流买手音乐人 极限运动玩家 YOHO 市场受众人群分析 活动内容 活动告知 募集 YOHO 网站 YOHO 网站 专题 资讯 大版位曝光BannerYOHO全媒体联合 线上招募属于自己 86 调性的幸运儿通过YOHO 网站的专题 资讯 大版位曝光Banner发布招募的信息 网站刊例DailyPV 7000000DailyUV 750000 网站刊例DailyPV 6680000DailyUV 700000 首页 全屏大图 预估流量1160000 预估点击7000 详情页 右侧标识 预估流量920000 预估点击5100 活动告知 募集 YOHO 网站 VIDEO FASHION SPORTS LIFESTYLE首页 二级页 全屏大图 预估流量820000预估点击4500 VIDEO FASHION SPORTS LIFESTYLE首页 二级页 右侧标识 预估流量420000预估点击2200 活动告知 募集 YOHO 网站 首页小电视 预估流量1160000 预估点击6000 通栏 预估流量820000 预估点击4000 活动告知 募集 YOHO 网站 YOHO APP 专题以图文专题的形式配合线上选拔同期发布活动信息及赛况信息 活动告知 募集 YOHO APP 首页 全屏大图预估流量1800000预估点击12000 男生资讯首页 全屏大图预估流量1500000预估点击10000 FASHION SPORTS LIFESTYLE首页 二级页 全屏大图预估流量1200000预估点击7000 活动告知 募集 YOHO APP 活动告知 募集 YOHO 新媒体端 微博 YOHO 潮流志官方微博 为喜欢潮流的年轻人提供各种新鲜料 粉丝数 650 000配合推广周期 发布相关内容 YOHO 潮流志 微博 微博发布16年度最佳具有 86 精神的幸运儿 并深度报道参与本次活动的获奖人员 同时配合H5 微信等同步更新评选状况 数量 8条 活动告知 募集 YOHO 新媒体端 微信 微信关注用户 56W 微信回复率 60 70 活跃用户 80 订阅账号折叠后 40 50 合作推送内容 产品内容 活动内容H5入口等 YOHO 潮流志 微信 微信实时更新招募信息并且公布评选结果同时配合H5 微博等同步更新 数量 4条 潮流志微信粉丝数 560 000微信预估浏览量 头条45 000非头条15 000 活动告知 募集 线上选拔赛 设立符合86人群关注点的专属H5平台 通过各平台进行宣传 进入丰田86H5界面进行报名及最终筛选 H5页面内容为此次活动的主题宣传口号及活动形象 播放至最后页 将会出现活动报名页面 通过报名页面 可以进入 我要参赛 及 我要围观 两个选项参与活动 详细说明见后页 通过以上选项成功报名参与活动的来宾 将经过主办方随即抽取 获得最终参赛邀请 HTML5制作YOHO H5团队结合YOHO 全媒体资源专业制作高热度H5 利用 漂移之父 土屋圭市亲临活动现场指导 演绎漂移技巧 为话题进行传播 设置互动 游戏参与等特性 提高关注度 改 活动告知 募集 线上选拔流程说明 改 线上成功报名 但未被抽取的参与者 在决赛日当天 将会在线上继续抽取10名幸运者 获赠日本86日官方纪念品 推广期间 YOHO 将联合优酷土豆 腾讯时尚频道 豆瓣等大众媒体进行联合宣传 推广 将媒体价值发挥到最大 其他媒体资源赠送 YOHO 媒体资源权益 活动告知 募集 活动官网 访问一汽丰田活动官方网站 一汽丰田官方微博 微信 参阅丰田86漂移挑战赛板块并扫取二维码进行86H5界面线上报名 参赛规则前期告知 在H5页面宣传页及活动官网明示 1 86车主优先参与 2 最终参加决赛的选手 往返决赛城市的交通及住宿费用自理3 CDC及CTCC驾照持有者除外 全国重点经销店范围内进行活动宣传 发送电子版的H5页面链接 由经销店配合传播 推广 店内打印 摆设活动形象及二维码 到店来宾凡扫二维码即可登陆86H5进行线上报名 活动告知 募集 经销店 将活动H5页面链接 发送给历届参与86活动的车主 车友会负责人 以上海 广州 成都 北京为主 通过车友会渠道 吸引86忠实粉丝 精准定位做实施推广 活动告知 募集 车友会推广 活动名称 職人D代2016TOYOTA86漂移挑战赛活动时间 2016年7月10活动城市 上海或苏州 待定 活动来宾 线上选拔及募集80名60名车友会邀约30名 86漂移挑战赛 改 来宾体验内容 86漂移挑战赛 整体流程 上午场 86漂移挑战赛 整体流程 下午场 主篷房 展车区 改装车辆展示区 漂移挑战区 技术交流区 86漂移挑战赛 整体活动规划 主篷房 展车区 改装车辆展示区 漂移挑战区 技术交流区 场地需求 8000 篷房尺寸 10 x10m漂移挑战区 40 x80m技术交流区 40 x40m 86漂移挑战赛 整体活动规划 茶歇 休息区 讲解区 互动区 签到区 86漂移挑战赛 主篷房整体布局 86漂移挑战赛 签到区规划 整场活动除试驾区域 均对所有到场来宾开发 针对参与试驾及参与决赛的来宾分别发放两种颜色手环 黑色 可参与自由体验 不可参加决赛红色 可参与自由体验 可参加决赛 来宾签到 签署试驾协议 参赛来宾 非参赛来宾 确认来宾是否参赛 有驾照 无需签署协议 无驾照 佩戴红色手环 无需佩戴手环 签署试驾协议 有驾照 无需签署协议 无驾照 佩戴黑色手环 无需佩戴手环 可参与活动全部环节 可参与活动非驾驶类环节 可参与活动非决赛环节 可参与活动非驾驶类环节 发放签到礼及点赞贴 86漂移挑战赛 签到流程 区域内于来宾互动 让来宾亲手制作丰田86手工皮具礼品 86漂移挑战赛 互动区规划 该互动区域将来宾带入手工皮具織人的工作氛围 由匠人与来宾互动 来宾可亲手制作带有TOYOTA及丰田86LOGO的手工皮具 由于手工制作工艺繁琐 周期较长 活动期间只可选用极简风设计进行体验 来宾可以通过指导 在过程中感受制作工艺的精妙 运用各种专业的工具 制作自己心仪的皮革小物 切身感受刀手工匠人乐趣 86漂移挑战赛 互动区规划 召集来宾入场 宣布活动开始及介绍活动内容 车型介绍 规则讲解及安全提示土屋圭市进行有奖互动问答 活动奖项颁发 区域功能 86漂移挑战赛 讲解区规划 主篷房规划 茶歇区 来宾休息合作洽谈技术交流茶歇饮品 区域功能 86漂移挑战赛 茶歇区规划 86漂移挑战赛 车型展示区规划 在篷房外进行86车型静态展示 86车主自驾改装爱车 在此区域内进行展示及交流改装经验参加签到的来宾每人获得一枚点赞贴 为喜欢的改装86点赞 每场获得点赞最票数最高的前三名车主 可分别获得TOYOTA86原厂车模一台 86漂移挑战赛 改装车展示区规划 技术交流区 自驾TOYOTA86的车主来宾 可依序获得5分钟时间 在此区域内练习驾驶技巧 交流经验 86漂移挑战赛 技术交流区规划 决赛由土屋圭市 首先跑出 土屋时间 每场参赛的十名选手中 最接近的前五名选手将获得终极奖项 时间最为接近的第一名选手也可坐上由土屋圭市亲自驾驶的86车型 零距离观看漂移之王的驾驶技术 计分方式 发车开始计时 到达终点的时间为比赛分数 由土屋圭市判定漂移动作标准 否 则加时2秒 是 则保持时间计分不变 触碰任何摆放路障及设施 则加时2秒 赛道方案1 86漂移挑战赛 漂移挑战区规划 赛道方案2 改装车集赞前3名礼品 土屋圭市亲笔签名车模 土屋圭市赠送礼品 数量有限 土屋圭市亲笔签名字職人T恤 活动礼品推荐 签到礼品 職人D代丰田86LOGO折扇 互动礼品 现场定制手工皮革小物 日本知名漂移车手 漂移创始人 有 漂移教父 之称 国人熟知卡通 电影 头文字D 原型人物 他以轻松诙谐的姿态 活跃于演艺圈及文化界 凡各类汽车周边媒体 均会出现土屋以嘉宾或主持人身份 评论 试驾多款跑车及改装车 2013年 土屋圭市签约YashioFactory 成为DriftAcademy主教官及推广代言人 国际赛坛方面 两次代表丰田 Toyota 车队参加在法国举办的勒芒24小时耐力赛 1999年驾驶ToyotaTS020 又称ToyotaGT One 拿下当年的全场亚军 参考 土屋圭市简介 日本丰田86日活动内容 活动主题 日本丰田86日活动日期 2016年7月30日 8月2日活动地点 东京 静冈来宾组成 漂移挑战赛中胜出的10名来宾活动人数 10人 日本丰田86日 DAY 17月30日抵达东京DAY 27月31日参加富士赛道日本86日DAY 38月1日上午参观丰田展厅 下午东京任务DAY 48月2日返程 DAY 1抵达东京 7月30日 所有获奖来宾 将抵达东京机场 至酒店办理入住 当日时光 所有参与者将漫步东京 感受86故乡的国土文化 活动日程安排 DAY 2参加日本86日 7月31日 参加日本86日 感受原汁原味86文化观摩日本本土的86阵容学习86达人的高超技法 活动日程安排 DAY 3上午参观丰田展厅 8月1日上午 参观台场丰田展厅 深入了解丰田品牌文化 活动日程安排 任务1 将提供给参与者若干处东京街头照片 需要参与者找到该处 并手持86LOGO在该地点拍照记录 根据提示在东京寻找目标 完成所有目标后将获取第二项任务的任务书任务2 根据任务书要求 在目的地搜寻遗落的酷玩碎片 即PLAY86LOGO一分为四的魔术贴 找到后前往集合地点 任务3 参与者将穿着后背带有魔术贴板的酷玩86服装 3组队员需分别在其他组员背后 将酷玩碎片贴合完整 在规定时间内拼合PLAY86完整logo最多的小组 将取得最终的胜利 DAY 3下午东京任务 参与者 将分为3组完成计定的任务 活动日程安排 场地推荐 博大汽车公园是经世博办批准 由上海索菲克博大投资管理有限公司投资开发 并联合汽车品牌科技研究中心共同打造运营 集汽车产业技术研发 品牌展示 改装贸易服务 进口保税 会议演出 文化体验 国际赛事 新车发布 试乘试驾 房车露营 汽车影院 休闲娱乐等多种功能为一体的国际化汽车主题园 场地推荐 上海博大汽车公园 试驾广场位于园区中央 占地面积约22000平方米 主要用于举办各类卡丁车国际赛事 飘移大赛 试乘试驾 新车发布 安驾培训 车辆性能测试 文化演出 汽车影院等大型活动 上海博大汽车公园 市中心 博大汽车公园位于上海城市中心 原世博园C片区后滩青年广场 世博大道 国展路 后滩路交汇于此