2012省级卫视投资趋势(上海前景).ppt

上海前景广告有限公司2012年2月 省级卫视限娱令限插令生效后的影响 限娱令 省级卫视晚间黄金时段1930 2200集体回归以电视剧收视战国时代 各家周间综艺栏目全部收缩在2200时段以后 周末黄金时段综艺栏目带仅保留1 2档强势核心栏目 限插令 省级卫视电视剧两集之间广告时长平均在15分钟左右 广告效果的提升更需要转向阶段性高频次的暴露以及特殊形式上 例如下集看点回顾 节目导视 短信互动等等 省级卫视周间编排调整 黄金段均为剧场 省级卫视周末综艺编排 1 2档核心综艺节目 限娱令 限广令 对卫视格局带来怎样的影响 限令未改变卫视整体格局 收视份额 数据来源 CSM29省网2008年 2012年全天时段4 考虑到2012年仅有1个月数据的偶然性 限令并没有改变卫视整体强势的格局 新变1 限娱令下 卫视由综艺竞争转向电视剧竞争 数据来源 CTR2012年1月vs2011年1月 12月0200 2600 受限娱令的影响 电视剧播出时间增长以及娱乐栏目的减少与后移 电视剧类 综艺类 后移 减少 增长 省级卫视晚间电视剧类及综艺类播出比例2012年1月对比2011年全年 小时 小时 新变2 栏目竞争主要转向周末栏目竞争 湖南卫视 7档江苏卫视 3档浙江卫视 4档天津卫视 2档东方卫视 2档安徽卫视 1档北京卫视 1档 湖南卫视 2档江苏卫视 3档浙江卫视 4档天津卫视 3档东方卫视 3档深圳卫视 1档山东卫视 1档湖北卫视 2档 周末综艺节目 12档周间综艺节目 8档 周末综艺节目 17档周间综艺节目 3档 2011年1月卫视晚间周末综艺节目收视排名 2012年1月卫视晚间周末综艺节目收视排名 数据来源 CSM30测量仪2012年1月vs2011年1月1800 24004 平时栏目尚没有形成稳定收视群体 数据来源 CSM30测量仪2012年1月vs2011年1月1900 2400周一至周五4 主流后晚间时段平时栏目为主卫视 江苏 浙江 贵州 河南 四川 深圳 东方 辽宁 湖北 北京卫视 平时栏目带后移到22点以后 收视起势不大 收视的增长以及收视习惯的养成仍需要时间观察 新变3 电视剧竞争导致黄金段卫视排名波动激烈 单一频道长期占据省级卫视黄金段收视冠军宝座的时代一去不返 电视剧收视竞争将削弱省级卫视日益严重的马太效应 湖南卫视周间档收视收到冲击 原730 820品牌综艺节目稳定的收视受到严重的竞争挑战 观众收视流动性变大投放从长线占位转向短期布局 数据来源 CSM30测量仪2012年1月vs2011年1月1930 21154 黄金时段二线卫视进入第一阵营次数增加 电视剧编排加剧晚间排名变动 天津卫视 东方卫视 黑龙江卫视2012年1月由于大剧 悬崖 收视表现优异 收视排名上升显著 数据来源 CSM30测量仪2012年1月vs2011年1月1930 21154 次数 一二线卫视之间的界限更加模糊 数据来源 前景数据库CSM29省网组2011年vs2012年1月4 全天 从节目编排或收视率来看 二线卫视的集体觉醒 造成一二线卫视界限更模糊 新变4 限插令下电视剧收视继续增长 广告段整体增长的同时收视落差加大 电视剧和广告段收视落差加大 电视剧收视明显增长 黄金剧场第一集 黄金剧场第二集 广告段时间增长 卫视投放更注重位置 一线卫视投资广告位置和频次更重要 二线卫视的指定位置资源 也有较高的性价比 2012年卫视投放趋势 上海前景广告有限公司2012年2月 广告主已经意识到不同级别卫视配比的重要性 2012年不同卫视的变化及广告主运用 电视剧收视增长导致剧场冠名资源紧俏 在硬广有效资源减少的情况下 剧场冠名资源需求紧张24个省级卫视晚间黄金剧场冠名资源2011 2012年销售情况对比 只包含第一集第二集 资源利用率上升10 预计2013年冠名会成为招标主力 限令的控制导致软性资源价值的上升 我们建议企业主重点关注一下软性资源 2012年我们提醒企业主注重卫视投放的几个方面 一线卫视的资源要加快决策速度 要将强势二线卫视纳入至媒体