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文档简介

前言 隆力奇化妆品整合营销传播推广方案自今年1月实施至今已将近3个月 在这期间影视 平面广告及促销活动持续不断 为隆力奇化妆品品牌知名度 美誉度的提升 扩张起到了一定作用 也相应的带动了销售量的增长 随着冬季市场为春季市场所更替 季节性的广告投放已接近尾声 为更好地指导下一季度的工作 有必要做好前一阶段的广告效果的评估 天马行空官方博客 1 3月隆力奇媒体投放评估报告 1 媒体集中购买 大大节省了广告支出费用江苏省有线1 3月份分别投放1395 1305 1395秒电视广告 每月投放支出费用比等金额分散购买多投约200 300秒广告 扬子晚报一月 二月平面广告的投放因集中购买 与以往分散投放的费用相比大大节省广告费 据不完全统计 目前实际节约费用约5万元左右 2 连续投放建立知名度化妆品 保健品有季节性 而品牌却没有 每月保持一致的投放量 150000元 月 和曝露度 平均60次 月 比一些短线广告攻势造成的即时效应而言 更有助于品牌知名度的建立和长期延续 隆力奇 品牌知名度已呈现稳步增长势态 以南京市场为例 2月份知名度为28 83 数据来源 四城市化妆品调研 3月份知名度为33 左右 电话随机访问 3 时段的选择已达到预期的良好效果从最新的央视 索福瑞收视报告 3月05日 3月11日 抽样显示 江苏省有线3月7日的收视点为10 74 总计一周总收视点 GPRP 为57 37 平均为8 20 每千人成本 CPM 0 54 4 广告力度仍弱于竞争品牌从1 3月的电视广告竞品投放看 隆力奇 与同类竞品相比优势并不明显 从下列各图可以看出各品牌在南京地区的电视广告投放 数据来源 城市经济调查队 即便是单一投放媒体 江苏有视 隆力奇 的投放也不具备强势 仅排名第5位和第6位 如下列各图所示 南京电视台12CH 电视广告投放 南京电视台12CH化妆品广告投放共11个品牌 计3955秒 南京有线一套 大宝在南京有线一套的投放较大 无论是投放长度和次数 都远远高于其他品牌 江苏有线主频道 隆力奇 在江苏有视的投放量并不算大 按品牌排名第三 按产品排名第五 第六 江苏卫视 护手霜 洗面奶产品电视投放排名 相对而言 在细分市场中 护手霜 洗面奶 隆力奇 具备了一定的力度 排名第二 仅次于丹芭碧 数据统计截止于3月15日 1月份 平面广告投放 续上表 1月份 隆力奇 的平面广告投放量仅占总体投放量的14 96 2月份 2月份的广告投入占61 10 3月份 数据统计截止于3月8日 5 1 3月广告投放构成 报纸 电视 从投放统计上看 隆力奇 1 3月的广告投放分散于保健品和化妆品 几乎各占广告费的一半 化妆品平面投放占总量的41 3 电视占53 7 4 6月的媒介投放策略思考 产品推广期 集中购买下的重点投放1 报
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