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平面设计史 徐青 1 前言 所谓平面设计 指的是在平面空间中的设计活动 其涉及的内容包括字体设计 插图 摄影的采用 而所有这些内容的核心是在于传达信息 指导 劝说等等目的 而它的表现方式则是以现代印刷技术达到的 平面设计是设计范畴中非常重要的一个组成部分 所有二维空间中的 非影视的设计活动基本都属于平面设计的内容 最早使用平面设计 graphicdesign 这个术语的人是美国人威廉 阿迪逊 德维金斯 他在1922年开始使用这个术语 但是没有得到美国和国际的采纳 真正使 平面设计 这个术语成为国际设计界通用的术语 是在第二次世界大战之后 现代平面设计是从19世纪开始发展起来的 主要的刺激因素是现代机械化的印刷艺术发展 新的印刷术给设计家开辟了一个崭新的天地 提出了崭新的设计要求 从而促进了设计的发展 2 教学目标通过对平面设计史的学习 了解平面设计的起源 发展历程 熟悉和掌握平面设计的具体内容 以及平面设计行当的专业规则和基本设计方法 为以后平面设计专业的学习奠定一定的理论知识基础 成绩考核 1 平时成绩30 考勤 2 期末成绩70 试卷考试 前言 3 平面设计概述 一 平面设计 名称的由来 二 平面设计的概念 三 平面设计的内容 四 平面设计的目的 前言 4 一 平面设计 名称的由来 1922年 20世纪70年代 成为国际设计界通用术语 由威廉 阿迪逊 德维金斯 1880 1956 首次使用 平面设计师的唯一的职责就是将信息清晰地传递出来 将重要的信息放在最前面 然后是次要的信息 这样才不会有疏漏 5 二 平面设计的概念所谓 平面设计 所指的是在平面空间中的设计活动 其涉及的内容主要是二维空间中各个元素的设计和这些元素组合的布局设计 其中包括字体设计 版面编排 插图 摄影的采用 而所有这些内容的核心是在于传达信息 指导 劝说等等 而它的表现方式则是以现代印刷技术达到的 6 字体设计版面编排设计插图设计书籍设计 包装设计标志设计企业形象设计 CIS 平面广告设计 7 8 参考书目 广告与视觉传达 何洁等著中国轻工业出版社2003年 世界现代平面设计史 王受之著新世纪出版社1998年 视觉表现 日 南云治嘉著中国青年出版社2004年 广告图形创意 马泉著湖北美术出版社2003年 版面构成 王汀编著广东人民出版社2001 如何制作有效的平面广告 山田理英著台北 滚石文化出版公司2000年 平面设计原理 美 阿历克斯伍怀特著上海人民美术出版社2005年 视觉传达设计实践 靳埭强著上海文艺出版社2005年 创意 美 詹姆斯 韦伯 扬著中国海关出版社2004年 9 专业杂志 现代广告 国际广告 中国广告 广告导报 广告大观 广告专业网站 中国广告网中华广告网 cm中华传媒网广告门 10 三 平面设计 的内容书籍装帧设计 包装设计 广告设计 标志设计 企业形象系统设计 字体设计及各种出版物的版面设计等 四 平面设计 的目的把平面上的几个基本元素 包括图形 字体 文字 插图 色彩 标志等等以符合视觉传达目的的方式组合起来 使之成为批量生产的印刷品 达到准确的视觉传达功能目的 同时给观众以设计需要达到的视觉心理满足 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 第一章平面设计的起源与发展第一节平面设计的起源第二节中世纪时期的平面设计第三节文艺复兴时期的平面设计重点 平面设计的历史起源 文字的发展 中世纪平面设计的风格特点难点 中世纪平面设计的风格特点 23 第一节图形与文字对平面设计的意义 第一节图形与文字对平面设计的意义一部完整的平面设计史 是应该从人类开始记录自己的思想开始叙述的 人类为了记录自己的思想 活动 成就 开始是利用图画作为手段 但图画对于思想的表达能力非常有限 特别是对于比较抽象的思维的记录 几乎无能为力 因此 人类创造了文字 自从有文字 就有了文字的不同体制 有文字编排的体制 有加强文字说明能力的插图 等等 这个就是平面设计的开始 所以 平面设计其实是从人类开始利用文字记录自己思想的时候开始的一个活动 贯穿了人类文明史的整个过程 平面设计发展的历史应该说是从书写 文字的创造时开始的 从古代的原始绘画当中 我们的祖先创造了各种形象的符号 因而 也逐渐产生了布局 编排等等日后平面设计的因素 24 一 不同文明体系的图形与符号起源 一 不同文明体系的图形与符号起源1 欧洲 迄今所发现的最早的图像布局 大约来自旧石器时代晚期的欧洲 西班牙阿尔塔米拉洞窟壁画 法国拉斯科洞窟壁画2 非洲 阿尔及利亚撒哈拉塔西里的崖壁岩画 纳米比亚的布兰德岩画 白贵妇画像 3 亚洲 亚洲早期图像布局的痕迹集中在西亚和中国境内 内蒙古岩画 江苏连云港将军崖岩画 甘肃黑山岩画 宁夏贺兰山岩画 25 西班牙阿尔塔米拉洞窟壁画 26 西班牙阿尔塔米拉洞窟壁画 27 西班牙阿尔塔米拉洞窟壁画 28 西班牙阿尔塔米拉洞窟壁画 29 西班牙阿尔塔米拉洞窟壁画 30 法国拉斯科洞窟壁画 31 法国拉斯科洞窟壁画 32 法国拉斯科洞窟壁画 33 阿尔及利亚撒哈拉塔西里的崖壁岩画 岩刻 34 阿尔及利亚岩画牛群 35 纳米比亚的布兰德岩画 白贵妇画像 36 内蒙古乌兰察布山石岩画 狩猎场面 37 内蒙古阴山岩画 马鹿与飞雁 38 内蒙古阴山岩画 五虎图 39 江苏连云港将军崖岩画 40 甘肃黑山岩画 狩猎图 41 宁夏贺兰山岩画 狩猎图 42 文字的早期发展 二 文字的早期发展平面设计的发展的历史应该说是从书写 文字的创造开始的 从古代的原始绘画当中 我们的祖先创造了各种形象的符号 因而 也逐渐产生了布局 编排等等日后平面设计的因素 字体是现代平面设计的基础 不同的语言体系其文字有不同的特点 1 楔形文字楔形文字是世界上最古老的文字 大约产生于公元前3200年的两河流域 底格里斯河与幼发拉底河之间的区域 苏美尔人创造了这种在湿泥板上刻画的字体 因为是木片刻写的原因 每个字的笔画都有楔形的感觉 因此而得名 汉谟拉比法典 其他楔形文字 43 汉谟拉比法典 44 苏美尔楔形文字 45 文字的早期发展 2 象形文字从严格意义上说 文字就是从象形开始的 但今天所称的 象形文字 特指埃及与中国的象形文字 在埃及 这种以图形为核心的 象形文字 的原义是 神的语言 或 神的文字 埃及的象形文字是和图像并生的 文字全部竖向排版 中间配有一定比例规格的插图 中国是世界上文明发生最早的国家之一 早在新石器时代发现的一些陶器上 已经具有类似文字的图形 中国文字 汉字是迄今依然被采用的世界仅有的象形文字 同古埃及不同的是 中文早期基本完全是以文字为中心的记录和书写编排 早期并没有插图与文字并存的先例 排列方法也基本是坐上到右下 古埃及纸草书 末日审判 中国商代甲骨文 46 古埃及纸草书 末日审判 古埃及利用尼罗河流域的纸草作为书写工具 就是当作纸张来使用 这是古埃及公元前1370年前后的作为陪葬的 死亡书 插图 标题装饰 字体和编排都采用手卷式的横向方式 井井有条 形成日后同类文书的基本格式 47 中国商代甲骨文 甲骨文是中国的一种古代文字 被认为是现代汉字的早期形式 有时候也被认为是汉字的书体之一 也是现存中国最古老的一种成熟文字 甲骨文又称契文 龟甲文或龟甲兽骨文 甲骨文的内容大部分是殷商王室占卜的记录 48 中国商代甲骨文 49 仰韶文化半坡型 彩陶鱼纹钵 50 仰韶文化马家窑型 彩陶鸟纹壶 51 仰韶文化半山型 棋盘纹彩陶双耳罐 52 文字的早期发展 3 字母体系最早的字母体系来自于古代腓尼基人 在公元前1300年左右 腓尼基人就已经在商贸中广泛使用一套由22个字母组成的拼音字母体系 公元前600年 希腊人对其进行改良和添加 形成了古希腊字母体系 这种利用声音表意的字母系统对西方文明起到了重大的推进作用 对于交流 传达平面设计影响最大的应该是西方的字母的发明 字母的发明和使用 从根本上改变了人们书面传达的方式 大幅度地提高了人们掌握文字的速度和缩短了掌握文字的时间 字母的出现 也影响了平面设计发展的途径和方式 产生了独立的 西方式的平面设计方式 53 抄绘时代 第二节抄绘时代抄本亦称为 写本 古代书籍最先都出于抄写 在印刷术发明之前 无论东西方 人类的大部分信息都是依靠手工记录的 尤其是中国古代书籍制作 从春秋战国时代开始 我国就留存了大量的手写痕迹 早期西方人的抄绘大都在纸草和羊皮上进行 单独成文的作品多来自古代埃及和希腊 欧洲今天所谓的 抄本 是来自拉丁语系的翻译词汇 指对折形式的书本 在中世纪之前 欧洲人已经学会将信息记录在经特殊处理的羊皮纸上 在形式上单页卷纸 不易阅读和保存 后因基督教的广泛传播 所需教化阅读物的数量和质量都有了大幅度的提高 因此改革了书籍形式 将原来的羊皮纸按一定规格对折并装订起来 54 金文和石鼓文 1 金文和石鼓文金文也叫钟鼎文 商周是青铜器的时代 青铜器的礼器以鼎为代表 乐器以钟为代表 钟鼎 是青铜器的代名词 所以 钟鼎文或金文就是指铸在或刻在青铜器上的铭文 金文的内容是关于当时祀典 赐命 诏书 征战 围猎 盟约等活动或事件的记录 都反映了当时的社会生活 金文字体整齐遒丽 古朴厚重 和甲骨文相比 脱去板滞 变化多样 更加丰富了 散氏盘石鼓文即是刻在鼓形石上的文字 是我国现存最早的刻石文字 石鼓共十个 每块各刻四言诗一首 内容是歌咏秦国君游猎情况的 故也称 猎碣 原有700多字 现已仅存200多字 其中一石文字全无 石鼓文与金文有较大差别 具有明显的动感 石鼓文 55 西周 散氏盘 56 西周 散氏盘 散氏盘 亦名 矢人盘 西周著名重器 此盘制作年代约为历王时期 因铭文中有 散氏 而得名 以其长篇铭文和精美的书法着称于世 为中华文物之宝 铭铸於盘内底上 作方形 共十九行 行十九字 末行仅八字 全篇总计357字 散氏盘 铭文记载当时散 矢两国和谈 划定两国国界 具有和约性质 是一篇完整的契约 57 石鼓文 石鼓文 是我国最早的石刻文字 世称 石刻之祖 石鼓文处于承前启后的时期 承秦国书风 为小篆先声 石鼓文刻于十座花岗岩石上 因石墩形似鼓 故称为 石鼓文 石鼓文与金文有较大差别 具有明显的动感 现存的石鼓文是宋朝收集的十石鼓 上面刻有文字 是秦穆公时代的作品 有的字已经残缺不全 58 竹木简牍 2 竹木简牍简牍实际是几种东西的总称 指的是竹简 木简 竹牍和木牍 在纸发明以前 简牍是我国书籍的最主要形式 对后世书籍制度产生了深远的影响 直到今日 有关图书的名词术语 书写格式及写作方法 依然承袭了简牍时期形成的传统 简牍是对我国古代遗存下来的写有文字的竹简与木牍的概称 用竹片写的书称 简策 用木版 也作 板 写的叫 版牍 超过100字的长文 就写在简策上 不到100字的短文 便写在木版上 简 秦代 牍 汉代 59 简 秦代 60 牍 汉代 61 玺印 3 玺印玺印 释名 解释为 玺 德也 封物使可转德而不可发也 印 信也 所以封物为信验也 亦言因也 封物相因付 先秦前 玺 印是一物 秦始皇后 只有皇帝印才可称 玺 官吏及一般人称 印 印有官印和私印 作为官府书信往来和私人交往的凭证 汉代印又称 章 和 印信 唐以后又将印称 记 或 朱记 明清又称 关防 但通称仍称印 印文有阳文和阴文 字体依时代变化 先秦时代是六国古文 秦汉至魏晋南北朝是篆字 隋唐以后多隶书 楷书 62 中世纪平面设计最重要的发展有如下几个方面 1 古典风格的存在和有限发展2 凯尔特人的书籍设计3 卡罗林时代平面设计的复兴4 西班牙的图画表现主义风格发展5 中世纪晚期的宗教读物装饰手抄本西方的抄本时代3 14世纪的中世纪是西方抄本的流行时期 此时大部分艺术都为基督教服务 因此 抄本的主要内容也以 圣经 为主 63 西方的抄本时代 1 古典风格古典风格是从古希腊 古罗马和古埃及的各种风格中综合发展起来的文字风格 同时也包含了古典时期的版面编排某些特点 安舍尔体 公元3 8世纪 安舍尔 是古罗马的度量单位 等于1英寸 安舍尔体指的是字体的高度和上下的字距是一个安舍尔单位 后来又出现了半安舍尔体 安舍尔体整体规格方正 竖笔粗于横笔 方便软笔书写 是4 7世纪抄本流行的字体 早期的拉丁语系并没有小写字体 安舍尔体和半安舍尔体是小写字母形成的过渡 希腊安舍尔体 爱尔兰安舍尔体 AD 800 64 希腊安舍尔体 65 爱尔兰安舍尔体 66 凯尔特人的书籍设计 2 凯尔特人的书籍设计凯尔特人是从公元前1000年左右开始居住在中欧 西欧的部落名称 罗马帝国崩溃的时候 他们基本都已经迁居到英伦岛屿上了 他们的后裔目前散布在爱尔兰 威尔士 苏格兰等地 大约在公元5世纪左右 传说中的圣徒圣帕特里克开始在凯尔特人中推广基督教义 凯尔特人一直是异教徒 他们有自己的特殊异教装饰风格 一旦成为基督教徒之后 凯尔特异教文化和艺术风格就自然和欧洲大陆传来的基督教文化和艺术特点融合 产生了非常特别的新风格 具体到基督教的手抄文书 比如圣经 圣诗等 形成的具有高度装饰特点的平面设计风格 被称为 凯尔特书籍风格 都罗之书 TheBookOfDurrow 林迪斯法恩圣诗 TheLindisfarneGospels 凯尔斯之书 TheBookOfKells 67 都罗之书 TheBookOfDurrow 凯尔特人的手抄书籍具有强烈的装饰特点 色彩绚丽 往往把首写字母装饰得非常大和华贵 书籍的插图都是图案式的 与比较讲究写实描绘的古典罗马风格大相径庭 而插图都有宽阔的装饰花边环绕 每页书都可以被视为一页独立的艺术品 TheBookofDurrow Ireland AD 680 68 都罗之书 TheBookOfDurrow 69 林迪斯法恩圣诗 TheLindisfarneGospels TheBookofLindisfarne England late7thorearly8thcentury 70 凯尔斯之书 TheBookOfKells TheBookofKells Ireland A D 800 71 卡罗林时代平面设计的复兴 3 卡罗林时代 TheCaroline 平面设计的复兴公元8世纪末到9世纪初 法兰克人查理曼建立了政教合一的统一王国 结束了战乱 欧洲开始进入封建王朝时期 查理曼大帝不仅在政治上有卓越的贡献 对于文化复兴也起到了推波助澜的作用 他结束了进入中世纪以来的反古典文化运动 开始大力复兴文化和教育 公元789年 查理曼大帝开始发行皇家标准文书统一了手抄本的版面编排 书体标准和装饰规格 结束了书体凌乱的抄绘局面 同时为后来的标准化印刷出版打下了良好的基础 查理曼大帝对欧洲平面设计的另一影响是他在位期间产生了 卡罗林小写体 正是卡罗林王朝时期 皇帝委托英国学者凡 约克在法国整理出了便于书写和阅读的小写字体体系 对欧洲文字语言的发展产生了决定性的影响 罗马时期的字体与凯尔特人的字体进行了混合处理 造成比较工整 但是又保护了手书流畅 弯曲成分的卡罗林时期书法体 这是欧洲开始逐步走向标准化出版的开端 卡罗林体 72 卡罗林体 73 西班牙的图画表现主义风格发展 4 西班牙的图画表现主义风格发展 Spanishpictorialexpressionism 这里的 表现主义 和20世纪初德国现代艺术上的 表现主义 内涵完全没有相关的地方 这里所表示的是西班牙被来自北非的摩尔人占领以后形成的一种受到来自阿拉伯国家装饰风格影响的平面设计风格 西班牙地处欧洲大陆的南端 在欧洲卡罗林时代 完全没有受到查理曼大帝的文书标准的影响 而是走一条自己发展的道路 从公元711年开始受亚裔阿拉伯人和北非阿拉伯裔的摩尔人的统治 受到摩尔人带来的阿拉伯文化的影响 西班牙的手抄本出现了与欧洲当时其他基督教国家完全不同的风格 这些手抄本首先色彩艳丽 装饰具有浓厚的异国情调 书籍抄本四边都有华贵的阿拉伯风格图案花边装饰 而且 在公元945年到1000年之间的一些抄本中 出现了完全以图案为中心的装饰扉页 具有很高的装饰价值 这些装饰扉页 采用非常工整的几何图案布局 色彩绚丽 具有强烈的异教特征 比修斯教士作品 74 比修斯教士作品 比修斯教士 MonkBeatus 的作品中出现了以水彩为基础的插图 这些插图色彩鲜明 描绘生动 这是平面设计史上的一个重大的发展 因为以前的欧洲宗教抄本虽然有复杂和精美的图案装饰 但是从来没有出现过以图画来解释文章的现象 插图用来增强文章的了解 除了古典埃及的草纸抄本以外 西班牙教士的这个时期的抄本应该说是一个重要的开端 75 比修斯教士作品 76 比修斯教士作品 77 中世纪晚期的宗教读物装饰手抄本 5 中世纪晚期的宗教读物装饰手抄本公元1000年到1150年是中世纪的 罗马化 时期 此时 欧洲各国进入了封建时期 同时也开始了漫长的收复圣地的十字军东征 此时 教皇全力促进基督抄本的发展 卡罗林时期的标准化设计被进一步改造 简单的线描取代了原来写实的插图 为了保持装饰感 往往采用金绘的人物背景 既节省了绘制时间 又保持了华丽的装饰效果 这种通俗化和功能性的设计 扩大了读者群体 由原来的僧侣扩展到社会大众 圣 奥尔本斯诗篇 TheSt AlbansPsalter England 12thcentury 78 圣 奥尔本斯诗篇 TheSt AlbansPsalter England 12thcentury 没有背景绘画 但是背景金碧辉煌 既节省了制作时间 又保持了华贵的效果 同时 为了适应文字的编排 图画的形象有时不得不加以变形 以提高文字的阅读性 这个与早期图画往往超过文字的分量的编排方式是大相径庭的 功能需求逐步变成抄本设计的中心 79 圣 奥尔本斯诗篇 80 歌德时期 12世纪中期以后 罗马风格时期结束 进入到歌德时期 theGothicPeriod 歌德时期从公元1150年开始 一直延续到14世纪初欧洲文艺复兴开始才结束 这个阶段是欧洲历史上封建主义逐步式微 人文主义思想和理性 法制思想逐步成熟的过渡阶段 为欧洲的资本主义萌芽铺垫了发展道路 公元1200年前后 欧洲出现了大学 这种高等学府的出现 造成对书籍的巨大需求 出版的发展也势在必行 13世纪歌德抄本 14世纪歌德抄本 15世纪歌德抄本 81 13世纪歌德抄本 Gothicbookpagesfromthe13thcentury 公元1200年前后 英国和法国对于 新约 中的 启示录 的需求大增 虽然书籍出版依然徘徊在手抄水平 但是数量却大幅度增加加以满足需求 大部分 启示录 都是由插图和文字合并组成的 插图往往以比较工整的方形安排在每页的上半部分 下面部分则是文字 文字采用非常特殊的歌德时期特有的体例 特克斯体 Texturum 字体具有比较花哨的装饰线装饰笔画的头尾 风格古朴 这种字体在当时被用拉丁文称为 现代字体 82 14世纪歌德抄本 Gothicbookpagesfromthe14thcentury 14世纪末到15世纪初 法国国王查尔斯五世的兄弟让 杜克 德 贝里 JeanDucdeBerry 1340 1416 在法国开设了由来自荷兰的两兄弟 林堡兄弟主持的手抄本出版作坊 成为当时西方最先进的出版作坊之一 他们设计的书籍中 广泛采用了手写字母装饰 使首写字母成为了类似插图的形式 而他们的插图生动 有趣 反映了书籍本身的思想内容 同时也反映了当时的社会生活状态 是极为难得的珍品 他们的设计代表了但是平面设计的最高水准 83 14世纪歌德抄本 84 14世纪歌德抄本 85 15世纪歌德抄本 Gothicbookpagesfromthe15thcenturyFrance 86 15世纪歌德抄本 Gothicbookpagesfromthe15thcentury France 87 15世纪歌德抄本 Gothicbookpagesfromthe15thcentury Italy 88 15世纪歌德抄本 Hungary 89 15世纪歌德抄本 Gothicbookpagesfromthe15thcentury Hungary 90 约翰内斯 古登堡与金属活字 约1400 1468 91 约翰内斯 古登堡 又译作 谷登堡 古腾堡 古滕贝格 约1400年出生于德国美因茨 1468年2月3日逝世于美因茨 是西方活字印刷术的发明人 他的发明导致了一次媒界革命 迅速地推动了西方科学和社会的发展 92 93 古登堡于1394年到1404年间出生于一个美因茨的城市贵族和商人家庭 他家庭原来的名字是根斯弗莱希 但按照当时的习惯 他将他的名字改为他家庭的主要住址的名称 古登堡府 尽管在中国活字印刷术在数百年前就已经被发明了 但在欧洲他是这个技术的发明者 94 95 96 关于古登堡的生平中只有很少确切可知 他发明印刷术的过程中最重要的是他将当时已知的许多不同的技术有效地组合到一起 此外他在斯特拉斯堡铸镜子的经验也为他的发明提供了良好的条件 他研究出了特别的作为字母的合金和铸造法 用这个方法他建立了一套字母库 用此他印刷了他著名的 古登堡圣经 和其它一些书记和文件 97 98 99 100 101 102 103 104 105 106 107 古腾堡贡献发明铅活字改变印刷材料古登堡发明金属活字和印刷技术 真正造成欧洲平面设计大发展的要素 是印刷术的引入 欧洲人直到15世纪才掌握印刷术的运用 1439到1440年 德国人古登堡采用铅为材料 铸造字模 利用金属字模进行印刷 是最早的凸版印刷试验 在以后的试验中 古登堡改变了印刷的材料 采用亚麻仁油 混合灯烟的黑灰 制成黑色油墨 用皮革球沾涂油墨到金属印刷平面上 取得均匀印刷的效果 108 意义维克多 雨果称印刷术为世界上最大的发明 古登堡使用的字母由铅 锌和其它金属的合金组成 它们冷却得非常快 而且能够承受印刷时的压力 印刷本身是使用转轴印刷法 印的是纸和羊皮纸 古登堡的印刷术使得印刷品变得非常便宜 印刷的速度也提高了许多 印刷量增加 这为科学文化的传播提供了方便 使得欧洲的文盲大量减少 109 四 德国的早期插图书籍 文艺复兴时期在平面设计上的一个非常重大的进展 就是版面设计逐步取代了旧式的木刻制作和木版印刷 金属活字的出现 首先造成可以把文字和插图进行灵活比较的拼合 版面设计 而插图逐渐从单纯的木刻发展到金属腐蚀版 这就是现代意义上的 排版 代表作 1498年丢勒 启示录 110 111 五 文艺复兴时期的平面设计 1 意大利文艺复兴时期的平面设计在佛罗伦萨和威尼斯都有相当的发展 达芬奇 米开朗基罗和拉斐尔的创作都是在前者进行的 威尼斯是其平面设计和印刷设计的中心1501年 玛努提斯首创 口袋本 是世界上第一本采用斜体的书籍 112 第二章工业化时代的平面设计 113 思考 工业革命给社会带来的变化 能源 发明创造制度 阶级社会分工社会问题设计 商品的需求直接刺激了设计的发展 114 摄影 新的传达工具 摄影是人力企图捕捉视觉形象的探索过程中的杰出表现 在经过反复的改善后 摄影逐渐被运用到平面设计中 从而也逐渐成为平面设计的不可分割的一部分 115 摄影的出现 116 一 摄影的发明1820年左右法国人约瑟夫 尼普斯发明了 阳光腐蚀 的技术 被称为 摄影术之父 1822年 他利用阳光腐蚀摄影法制作出世界最早的人物摄影 开创了摄影技术的先河 真正改进摄影技术的是法国人路易斯 达盖尔 他与尼普斯合作试验 创造了 银版摄影法 进而促进了摄影技术的发展 1888年 美国人乔治 伊士曼发明了世界上第一部小型照相机 他后来所成立了柯达公司 摄影机的发明着实是美国人的一大贡献 而摄影也因他的发明而成为大众的新娱乐形式 成为新闻 印刷行业的重要媒介 117 118 119 120 121 达盖尔摄影法的进步之处 1 影像质量提高2 曝光时间大大缩短 122 123 124 摄影在平面设计中的应用 二 摄影在平面设计中的优势1视觉直观性2现场纪实性3瞬间永恒性4艺术情境性 125 Q 摄影对平面设计有哪些辅助作用 试举例说明 A 摄影与平面设计是相辅相成的 在我们做设计的时候需要使用自己拍摄的图片来发挥自己的创意 使用摄影可以使我们构图更加准确 了解怎样才能使作品表现其特点 将我们自己拍摄的图片用于设计作品中来 运用软件的后期处理 丰富作品的主旨和中心 126 127 128 129 冈特兰堡土豆系列 130 131 132 133 134 第三章 工艺美术 运动与 新艺术 运动的震撼 135 3 1维多利亚时期的平面设计 亚历山大丽娜维多利亚是英国历史上执政时间最长的女皇 她把18世纪和20世纪联系起来 创造了一个和平 繁荣的 没有战争的动乱的稳定局面 从而使英国的经济 政治和文化都得到极大地发展和进步 使英国成为世界上最强大的国家 从历史学来说 往往把维多利亚时代的结束时期放在1914年第一次世界大战爆发时为止 136 维多利亚时代的设计特点 维多利亚时代是对美学价值的探索 研究和追求新形式 新艺术的时代 由于探索的方向各有不同 因此维多利亚时代的设计风格在设计上的矫揉造作 繁琐装饰 民国风情占了非常重要的地位无论是建筑设计 室内设计 还是产品设计 平面设计 都弥漫了这种风格 维多利亚时期在设计风格上一个最显著的特点是对于中世纪歌德风格的推崇和流行 推动这种风格的一个重要的人物是英国建筑家普京 他的重要设计是英国国会大厦的室内和细部装饰设计 充分体现了当时流行的歌德复兴风格 137 维多利亚时期的设计特点 主要推动人物 建筑家 普京绘画上的代表人是路易斯 普朗 特点是怀念中世纪的浪漫情调 力图以这种情调来与工业化抗争 形成了 拉斐尔前派 设计家 约瑟夫 帕克斯顿 1851年伦敦世界博览会于伦敦海德公园 水晶宫 英国议会大厦 138 1884年美国总统竞选海报 139 一 石版印刷的发展 石版印刷是由德国阿罗斯 森尼非德1796年首先发明的 原理是建立在油水不容的简单原则上 并于1819年初步掌握了彩色石印方法 法国 画家及印刷技师戈德弗罗依 恩格尔曼于1837年完成了比较完善的彩色石版技术 140 二 波士顿彩色石版印刷 世界上第一台石版印刷机 阿罗斯 森尼非德 141 二 波士顿彩色石版印刷 美国的彩色石版印刷起源于波士顿 1840年左右 英国 威廉 沙普 将彩色书籍石印插图技术引进美国 1846年 美国 查 霍 完善了滚筒式石印机 可以印刷彩色 1884年 约翰 布弗特及儿子设计了参加美国总统竞选的候选人格罗夫 克里夫兰与托马斯 亨德里克竞选海报 利用美国国旗和象征美国的白头鹰 自由女神作为装饰 142 二 波士顿彩色石版印刷 从波士顿开始 1860年前后 石板印刷在美国已经相当普及了 从设计上来说 则基本是一写生主义为中心的维多利亚风格 一方面大众化 另一方面则比较俗气 彩色石印公司普朗公司 纽约的舒玛什于阿特林石版印刷公司 辛辛那提的斯托罗布里奇石印公司 克里波斯石印公司 密尔沃基的河边印刷公司和巴尔迪摩的霍恩印刷公司 143 二 波士顿彩色石版印刷 彩色石版印刷到1890年左右在美国达到顶峰 而在1895年前后开始逐步衰退了 原因有一是大众对于印刷口味的改变 二是摄影在印刷的运用逐步取代了石板印刷的地位 约以1897年普朗和专精摄影制版印刷的可拉克 塔伯公司合并为标志结束 144 145 普朗是现代彩色贺卡设计和出版的最重要奠基人 对于平面设计的风格 品种的发展具有重大的贡献 他也重视儿童的美术教育 并出版但是根本没有给儿童使用的美术教材 还曾尝试出版杂志 他一生都在不断地探索新的发展 是一个具有影响的艺术家和出版家 儿童读物的设计发展 146 美国编辑与广告设计的兴起 1861 1864年美国独立战争结束后 随着经济发展 商业也得到促进 商业发展自然造成商业促销的需求 平面设计在这种前提下得到刺激和促进 美国有哈泼兄弟 詹姆 哈泼 约翰 哈泼 惠斯里 哈泼和弗里奇 哈泼 出版了 哈泼周刊 标榜 文明杂志 内容典雅和插图精美 平面设计讲究 外加画家托玛斯 纳斯特 被称为 美国漫画之父 之后的查尔斯 帕森斯 其聘用了四位画家 艾德温 阿贝 阿瑟 佛罗斯特 豪威德 派尔 彩色网点插图第一人出版英国历史故事 阿瑟王 和查尔斯 吉布森 被称为 美国插画的黄金时代 1890 20世纪40年代 世纪 杂志 斯克里本纳月刊 林 本顿等设计了 世纪体 用于三本杂志 147 维多利亚时期的版面设计风格 维多利亚时期的上半期 也就是19世纪上半期 平面设计风格主要在于追求繁琐 华贵 复杂装饰的效果 因此 出现了繁琐的 美术字 风气 到19世纪下半期 设计上应为出现了金属活字和新的插图制版技术的刺激 风气更强 繁琐装饰达到顶峰造级地步 字体设计家之一德国人赫恩 依廉伯格于美国设计了 展示字体 约翰 库明在波士顿的迪金森铸字公司从事字体设计 总的来说 维多利亚时期的印刷时也得到非常大的发展 出版的发展自然也促进了平面设计的发展 基于两方面 一是美国的插图发展 二是字体设计兴盛 148 3 2 工艺美术 运动中的平面设计 背景 欧洲资本主义国家强大 原始积累 工业革命成果展示 欧洲十四国 美国巴黎会议 英国举办 工业革命最强大 149 英国工艺美术运动 水晶宫运动 天时 19世纪前半叶 欧洲工业革命正如火如荼地进行 科学技术的飞速发展 使人类生活发生了巨大的变化 地利 在英国 自维多利亚女王登基后 当时的英国在世界工业中一马当先 同时资本的高速聚集和运作 英国也成为当时欧洲金融的中心 人和 艺术和工业创作并非是某个国家的专有财产和权利 而是全世界的共有财产 阿尔伯特维多利亚女王英国历史上在位时间最长的君主 在位时间长达64年 她是第一个以 大不列颠和爱尔兰联合王国女王和印度女皇 名号称呼的英国君主 她在位的63年 1837 1901年 没有战争 和平时代 150 水晶宫 阿尔伯特亲王约瑟夫 帕克斯顿25万件展品新材料 阳光好拼装 临时性建筑的转折点 以水晶命名的 1851帕克斯顿水晶宫1978菲力普 约翰逊水晶大教堂1989贝律明水晶金字塔 1