华硕路由器网络传播方案.pptx

华硕路由器网络公关方案 Submittedby TALI WOWAAsofApril 2009 华硕530 G现状及目标华硕530 G现状总结与洞察华硕530 G网络传播目标我们的任务网络传播策略消费决策进程分析目标受众分析网络传播策略内容核心策略话题规划效果评估 华硕530 G现状及目标 品牌状况分析 2006年度 2007年度 2008年度 2009年网络产品市场策略 既定 以用户需求为导向塑造华硕网络 一应俱全的网络专家形象 高稳定 高安全 高投入回报 高易用 针对目标用户群 以产品的实际运用案例来软性包装和持续传播华硕 5H 优势无线网络 概念重点述求华硕网络产品的高安全 高稳定的特性 高速率 总结与洞察 华硕路由器网络曝光度低 品牌关注度低于TP 腾达品牌缺少对目标消费群和媒体记者具有吸引力的内容信息 主要包括 产品促销信息 品牌互动活动 技术创新信息 品牌大事件 产品获奖信息等导购平台基础信息维护较弱现有话题缺乏传播性 分享性 论坛参与度低W530G早期价格优势不明显 目前尾货促销价格已具有一定吸引力 外观时尚娇小 设置简单方便 稳定性好 安全性高 华硕网络传播的目标 增加曝光率和讨论度提升品牌形象 为营销服务 将产品核心卖点和促销信息有效的传播吸引目标消费群参与互动活动 反复接受品牌和产品信息吸引媒体关注和报道 建立良好的媒体关系 线上 提升搜索引擎搜索结果质量 SEO搜索引擎优化 制订全年网络公关策略 后续 策划具有吸引力的网络活动并提高活动频次策划品牌大事件吸引媒体关注改善用户品牌体验 增强品牌附加价值建立日常性信息发布管理系统 以海量的信息发布 引起热点关注配合09年华硕新款路由器产品推广 进行网络影响力扩散和渗透加强负面信息监测 建立快速高效的处理机制 后续 加强导购平台信息建设和维护 增加产品评测和获奖机会改善搜索引擎结果优化充分利用技术平台优势提高传播效果 我们的任务 网络传播策略 注意 Attention 兴趣 Interest 搜寻 Search 行动 Action 分享 Share 比较 PK 购买需求者 潜在购买者 产品资讯厂商动态渠道商情促销新闻 品牌专区信息检索导购推荐产品报价 评测比较增值服务促销活动评论口碑 官方网站经销商网店 媒体接触 厂商专区产品论坛博客社区 广告信息事件活动 活动内容事件内容 参与互动 门户搜索社区 媒体接触 IT垂直电子邮件 IT垂直搜索引擎 IT垂直论坛社区 IT垂直B2C 购买决策进程分析 传播通路系统 媒体选择 门户 IT垂直 搜索 社区 音乐 视频 新闻 地方类 其他 主要应用 辅助应用 总结分析 1 SOHO和个人用户需要更加高速 多功能等时尚无线体验2 中小企业用户需要高速 稳定 安全 多功能等满足多种商务办公应用3 用户最为关注高速 稳定 安全 价格 易用 投资保护等 结合华硕产品自身特点 针对目标客户群重点引导客户购买关键因素 入门型 实用型 高端型 1 2 3 SOHO 个人用户 中小企业用户 目标客户群 产品类型 目标客户分析 1 2 3 4 小型企业 电脑初级 女性 个人用户 学生 SOHO 群居者 目标受众 传播导读精确直击目标受众日常接触媒体贴近目标受众 巧妙结合关注热点图文形式 幽默诙谐的网络语言 让受众喜闻乐见 传播节奏针对不同四类受众制作不同新闻 论坛话题以四类受众为基础 四类话题横向同时到达精确划分针对四类受众传播媒体 传播通路 目标受众分析 论坛传播策略 传播范围改变原来广撒网的传播方式针对目标用户小众的特点做到精准传播 从数量要求到更重视传播的质量传播内容配合日常公关进行产品包装配合PR活动进行信息传播 活动烘托论坛活动 论坛传播内容规划 WL 530GPR宣传热点产品产品试用 开箱照等 折扣 优惠曝光等 咨询类 价格 卖场 菜鸟求助等 情景图片 热点文章转帖论坛活动 使用心得 试用换购等 论坛活动 1 看评测 提建议 得奖品 2 抢楼层 送礼品 3 试用 图片征集4 无线网络使用小贴士 论坛传播月度费用 2000 3000 月 论坛传播规划 论坛传播 备注 包括主流IT网站公关文章评论回复 论坛范围 活动时间 2009年5月5日 5月30日传播内容 无线路由论坛传播及营销论坛主题 最适合现代家居装修的时尚无线路由WL 530g传播范围 主流IT网络媒体论坛 TOP10门户网站论坛传播内容 口袋型无线路由WL 530g产品包装 配合PR活动进行信息传播 组织团购论坛活动 PR宣传热点产品评测转帖评论回复产品试用 开箱照等咨询类 价格 卖场 菜鸟求助等 情景图片晒图 热点文章转帖论坛组织团购活动目标 营造经典老产品市场热卖 协助北上深三地经销商组织团购100台 5月 6月PR活动 5月 6月PR活动 活动时间 2009年6月5日 6月30日传播内容 无线路由论坛传播及营销论坛主题 下载大片最牛最强的影音下载器WL 500g传播范围 主流IT网络媒体论坛 TOP10门户网站论坛传播内容 影音下载器WL 500gP产品重新包装 配合PR活动信息传播 组织团购 可选 论坛活动 PR宣传热点产品评测转帖评论回复产品试用 开箱照等咨询类 价格 卖场 菜鸟求助等 情景图片晒图 热点文章转帖论坛组织团购活动目标 营造经典老产品市场热卖 协助北上深三地经销商组织团购100台 话题规划 WL 530GPR话题规划 建议 产品试用 开箱照等 折扣 优惠曝光等 主题 本MM新淘一路由器 超小超值 立意 通过一个对电脑不太精通的女孩的自述来推介产品 诉求重点是 小 时尚 漂亮 简单设置 安全稳定 并配发图片 咨询类 价格 卖场 菜鸟求助等 主题 家里新装修了想买路由器 推荐一下 立意 咨寻类 通过自己对几款路由器的观察写出结论请网友定夺 当然重点介绍本产品 并通过回复来引导到本产品上来 情景图片 热点文章转帖主题 居家MM晒物品 立意 通过MM各种物品的展示来渗透产品信息 夺人眼球 主题 家里失火了 电脑报废 惨 立意 通过一组家里失火一把 把电脑网线都烧坏了的惨照来抓人眼球 图品中要出现烧的不太惨的路由器 并且说还能使用 以博得眼球 论坛活动 使用心得 试用换购等 主题 530G降价促销 立意 直接以厂商的身份发布促销信息 主题 团购组织 立意 以团购邀约的身份组织团购 定量定性评估原则 定量评估 关注数指标 网络口碑营销效果无上限 传播周期内承诺可以获得的关注数底线引导性参与数指标 对话题回复进行引导及舆论方向控制推荐次数指标 通过公关手段将主题在重要位置推荐定性评估 话题生命力 为达成有效沟通 需要将营销信息创造成对读者有价值的 高关注度的话题话题必须具有在社会化媒体环境下的自传播力 被网友认同并主动扩散传播有效参与 讨论内容与话题相关 且能激发新内容的产生正面的参与占主体 话题主要观点及信息被广泛接受可控发布 发布控制到位 话题走向符合发布初衷 不被扭转 效果评估 主流社区传播效果走势分析 主流社