万谷慧生活广场开业盛典公关活动策划方案.ppt

万谷慧生活广场 DesignbyVertical 开业盛典公关活动策划创意案 目录 策略分析创意概念视觉表达活动规划活动保障 AnalysisOriginalityVisualProcessPlan 策略分析 南京城北并不缺少MALL 位于建宁路的大观天地MALL是城北区域的首个商业综合体项目 总建筑面积10余万方 于2010年正式开业 是南京全力打造下关滨江新城的重要组成部分 该商业综合体吸引了麦德龙超市 金钱豹国际美食 金逸国际影城等著名品牌进驻 常发广场已经初具规模 据了解 该项目的总建筑面积近22万方 包含包含商业MALL 商铺 写字楼等多种物业形态 另有喜年中心 证大大拇指广场 中电 招商 世茂 龙湖都将入住商业 面临诸多同质化商业中心的夹击 如何脱颖而出 至关重要 现如今80 S成为消费主力 城北百万原住居民以80后为主的消费群 南京其他城区人群 外围区县及周边城市等辐射人群 80后 90后 和 银发族 将在 十二五 期间成为快速增长的新兴消费群体 特别是 中国1980年以后出生的人口约为4 2亿 占总人口的31 4 成为绝对的消费主力 而80后消费群体 是在互联网中成长起来的一代 因此 在宣传层面 要更加侧重于主力消费群日常接触的各类新兴手段 万谷慧生活如何与众不同 MainPoint 万谷慧生活的核心价值是什么 LIVINGMALL 万谷慧生活广场万谷慧生活广场集7大核心优势于一体 分别是 第一 高水平整合规划 国际LivingMall消费模式 第二 十二五规划重点 项目商业潜力无限 第三 房产开发新建设 消费人群稳步增加 第四 多线路环绕项目 成就畅通枢纽中心 第五 重组商业新格局 城北未来地标建筑 第六 业态布置更贴心 打造购物全新体验 第七 高精尖团队运营 专业管理用心服务 淘 吃 玩 购 乐 衣 喝 GIVEYOUMORE 万谷慧生活 功能分析 增强品牌粘性打造专属于城北人的栖息港湾 创意概念 基于对项目和目标客群的理解我们提出本次活动的创意源点 本次活动内容规划 主题创意 星耀万谷 慧舞金陵 活动规划分开业盛大典礼和全天持续劲爆公关活动两部分 均紧紧围绕 星耀万谷 慧舞金陵 这一主题开展 在宣传品的设计和现场包装上 凸显缤纷商业的品牌调性 同时彰显开放的喜庆氛围 在活动内容上 以吸引目标客群为设计的基本原则 从而保证开放期间充足的人气 万谷慧生活广场开业盛典 全天公关活动 视觉表达 核心视觉元素需要表现出 时尚的感觉 缤纷的气氛 多彩的颜色 青春的激情 活动当天及后续暖场 前期宣传 正式活动 具有针对性的推广 确保宣传的深度 主题性的包装与活动 最大限度聚集人气 官微实时互动大量媒体邀请制造新闻爆炸点知名度点燃南京 宣传建议 开放典礼 Openingceremony 庄重 严谨 大气 外场总体布置点位图 舞台正视图示意 星耀万谷 慧舞金陵 舞台侧视效果示意 舞台俯视图 帐篷区域 1 场外装饰布置 Colorfulballoon Thesquareoutsidetheregionenclosed 2 外广场区域围合 为确保活动秩序与顺利进行 同时进行有效的外场空间规划 沿外场活动区边缘设置铁马围挡 Inordertoensuretheactivityorderandsmoothly alsocarryoutfieldspatialplanningeffective Alongthefieldareaedgesetoffenclosure 铁马数量 由商管部提前租赁 数量根据实际围合长度及全数而定 预计400个 DIAMONDDOOR 星光大道效果示意 5 灯光渲染 夜晚星光大道氛围 1 立柱式LED灯 用于场地照明 面光与光影氛围调节 2 电脑灯 用于项目LOGO投射及色彩调节 万谷生活广场logo 3 地面光束灯 布置于红毯两侧 用于星光大道地面红毯效果的灯光渲染 地面光束灯 电脑灯LOGO 立柱式LED灯 Shoppingbagguidance 地下停车场导视牌分布 1 6 1M木板 室内写真 1 6m 0 2m 嘉宾停车区B2 3嘉宾停车区F2 F3 2主会场1F 1 电梯门口 共计6个 在停车主通道上 以指引嘉宾走向主会场地贴 尺寸 1 2m数量 7个 PLAZABRANDIMAGE 立体字白天效果示意 立体字夜间效果示意 Check inarealayout 签到台 尺寸 2 44m 1 0 4m材质 香槟色钻石异形木板 喷漆 亚克力LOGO位置 左侧星光大道尽头 近商场正门左侧 签到板前 签到笔如图 紫色羽毛6只 COCKTAILPARTY 吧台造型 打碟台造型 Cocotable造型 交流区效果示意 WAITER手托服务糕点 巧克力蛋糕 蛋糕卷 椰蓉小方糕等 果饮 椰汁 橙汁 可乐 雪碧 苹果醋等 贵宾沙发 届时更换为紫红色椅套 嘉宾座椅 吧台 1个 花材 紫色绣球 蝴姬兰 紫色康乃馨 红色玫瑰 花柱 80个 花材 绿色康乃馨插出方形 上面用紫色康乃馨点缀 签到花艺 2个 花材 红色康乃馨插圆球 紫色蝴蝶兰装饰 Cocotable花艺 6个 演讲台花艺 1个 花材 紫色玫瑰3扎 红玫瑰2扎 紫色胡碟兰5支 贵宾区茶几花艺 16个 花材 紫色胡姬兰2扎 巴西叶1片 花材 黄色马蹄莲 兰草 紫色蝴蝶兰 紫掌 红色玫瑰 紫包菜 2 商场内部装饰及散点布置 Modernattitude Redcarpetstararrangement 明星红毯安排 1 明星从星光大道走红毯至签到留影处 主持人于此简短访谈 2 明星签到之后 由工作人员引导 留下金色手模印 并签名作为纪念留存 1 starfromtherightsideoftheavenueofstarswalkingtheredcarpettosignin thehostinthisshortinterview alsoprovidesmediainterviewtime 2 starsign guidedbythestaff leftthegoldenhandprint andsignasasouvenir 金色手摸下方主题字烫金 guestsreception LOGO丝带手环宽1 5cm 每根长25cm 服装以紫红色长裙为主 搭配钻石装饰 凸显钻石MALL品质 VERTICALSTAFFDRESS 垂直PR工作人员着装女生连衣裙 男生黑色衬衣 黑色长裤Cherryreddressgirl Boysblackshirtsandblackpants 09 00 09 30来宾签到 接待 贵宾在休息室休息广场公仔互动 自由交流区暖场演绎09 28 09 30主持人幕后音提示来宾入座准备09 30 09 35OPENINGSHOW 龙凤呈祥09 35 09 40主持人登场致开场词 介绍到场嘉宾与活动概况09 40 09 45集团领导致欢迎辞09 45 09 50商家代表致辞09 50 10 00明星登场 互动访谈10 00 10 05明星表演 歌曲演唱10 05 10 10启动仪式10 10领导及嘉宾入场参观内场创意走秀表演 外场嘉年华大游行10 30 11 00领导及商户代表接受媒体采访 上午庆典仪式 theinteractionofclown 明星推荐 可根据预算进行删减和调换 大型揭幕效果 背景板开屏效果 Thecolorfulballoon 气球放飞点 13 30 14 30外籍乐队演唱14 30 15 30高台小提琴演奏15 30 16 00美女不倒翁表演16 00 17 00外籍手风琴演奏17 00 18 00外籍乐队演唱19 00 20 30小丑互动 中庭舞台暖场活动 内场创意走秀仪式结束后 内场舞台开始创意走秀表演 模特们身着定制的服装 餐巾纸做的花边裙子 墨镜装饰裙 购物袋裙子 各种胶卷装饰等 用服装来体现商场的业态 打造专属于万谷生活广场的创意FASHIONSHOW CREATITIVEFASHIONSHOW 仪式结束后 外广场进行环球嘉年华大巡游 将开业气氛持续下去 演绎人员包括 1 法国康康舞2 公仔3 小丑4 高跷小丑5 电影人物cosplay6 极限小轮车7 外籍仪仗队注 cosplay 公仔 小丑等将巡游至人气较弱区域 外场嘉年华大巡游 巡游公仔 cosplay 豪车展 备选 超跑展示 兰博基尼 玛莎拉蒂 地点 客服台前中庭 配加厚地毯 玛莎拉蒂GC敞篷 兰博基尼PL500 其他演艺推荐 明星与媒体互动 明星走过星光大道 在签到背景板前接受媒体简短采访 采访结束后 进入临时休息室稍作休息 等待上台表演 STARSING INTERACTIONBETWEENSTARANDFANS 广场公仔互动表演时间10 30 11 3016 00 16 30 17 00 17 30 18 30 19 00 19 30 20 00欢乐小丑 流动表演 表演时间11 30 12 0016 30 17 00 17 30 18 00 19 00 19 30 20 00 20 30高台小提琴演奏 中庭舞台 表演时间14 00 15 0016 00 17 00 18 00 19 00 20 30 21 00外籍乐队演唱 中庭舞台 表演时间17 00 18 00 21 00 21 30 RUNDOWN Beautymake upshow 三 活动备案 1 舞台备案若活动当天台风暴雨 则启用中庭舞台 取消红毯环节 2 明星动线备案规划 舞台设置于中庭 3 贵宾及嘉宾动线备案规划 舞台设置于中庭 贵宾入场路线安排 嘉宾入场路线安排 贵宾及嘉宾进场动线规划 中国最新微信营销神器 微信贩卖机 扫描二维码 关注万谷慧生活广场官方微信 大声喊出活动主题 可任意编程