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文档简介

1 一汽大众8月份推广计划 活动主题 腾达致远品鉴典范体验营销活动 放大声量 提升品牌揭示核心卖点 告知目标人群吸引潜在客户 扩大基盘客户群引爆专注热度 迅速占领消费者心中地位通过体验式营销进行一汽大众的销售 活动目的 活动目标及效果 线下活动 活动主题 腾达致远品鉴典范体验营销活动活动地点 万达广场共享空间活动时间 前期宣传2012年8月5日 19日 活动执行2012年8月19日 后期报道8月19日 8月28日活动形式 鸡尾酒品鉴会 巡展活动对象 媒体 意向客户 场地说明 石家庄万达广场 超级综合型商业中心 3层室内购物步行街 透明天幕设计 4层万达娱乐城 拥有万达国际影城 大歌星KTV 神采飞扬电玩城等业态 5层万千百货 与万千百货相临的商业综合楼 拥有国际级大型超市 数码电器城等业态 万达广场 地图 外观 场地说明 石家庄万达广场共享空间 展会地点 石家庄万达广场共享空间位置 石家庄万达商场 位于石家庄市东南商区中心 建华大街与槐安路交叉口 毗邻万达洲际酒店 是万达集团在石家庄开发的一处繁华的商圈 每天进店的客流近5万人次 周六 周日将近10万人次 场地规划 石家庄万达广场共享空间 场地规划 石家庄万达广场共享空间 桌椅使用高脚桌椅 创意思路 创意思路 8月的石家庄盛夏来临 户外活动随之减少 但一些大型商场的客流量却可以有效拦截客户 再加上鸡尾酒品鉴会与客户巡游相组合 形成有展有乘的互动体验新模式 活动当日安排 活动当日安排 万达外设立专门的试驾车和试驾专员 邀请客户沿制定路段进行试驾巡游 一方面可以体验一汽大众车辆的感受 另一方面通过巡游可以宣传我们的车辆 外场用物料 巡游路线 8 30 8 40万达门口集合8 40 9 00万达出发沿槐安路向西到达中华大街9 00 9 30中华大街向北到达和平路9 30 10 00和平路向东建华大街10 00 10 30建华大街向南到达万达 活动当日安排 物料准备 警戒带 警戒柱 区域指示牌 重点活动内容简析 嘉宾签到 填写签到墙 指引入座 媒体签到 填写签到墙 领取媒体资料车马费 指引入座 领导签到 填写签到墙 引领入座 所需物料 签到笔 本签到桌 桌布 人员安排 礼仪小姐工作人员 签到墙媒体 嘉宾礼品 观赏区 第一排领导坐席第二排媒体坐席三排以后嘉宾坐席 重点活动内容简析 萨克斯表演 将人们带入鸡尾酒品鉴会 让人们感受到一汽大众的品牌文化 亮点 重点活动内容简析 激情的拉丁舞蹈 将大家带入欧洲风情 体现一汽大众的大气与激情 亮点 重点活动内容简析 亮点 洪水的几次到来 让大家对于车内如何安全如何自救产生关注 借此机会对新车主和意向车主进行实时的讲解增加他们对于一汽大众品牌的信心 重点活动内容简析 花式调酒与鸡尾酒赏析与品鉴相结合 结合主持人对于一汽大众问题的提问 将活动引入高潮 邀请答题正确的客户上台 举杯品尝各种鸡尾酒 亮点 重点活动内容简析 主持人 模特 礼仪 重点活动
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