借助新媒体传播正能量的企业文化

1 / 4借助新媒体传播正能量的企业文化习近平总书记要求我们：着力提升做好新形势下群众工作能力，着力提升维护社会公平正义能力，着力提升新媒体时代社会沟通能力，着力提升科技信息化应用能力，弘扬主旋律，传播正能量，激发全社会团结奋进的强大力量。围绕今年春运确保广大旅客“三个出行”目标，全路通过各种新媒体的强大传播力，开展了丰富多彩的“微活动” ，社会反响强烈，不仅打破春运多年来日益躁动不安、诟病不断的定律，也赢得了春运各阶层民众的接受和认可。新媒体时代正促成铁路企业文化建设“升级版” 。 “新媒体”凸显广袤舞台 “新媒体”是传统媒体 之外的“第五媒体” ，集中了影像、声音、文本等多种媒介形式。铁路企业要在纷繁复杂的市场经济运行中求得生存和发展，必须更新经营理念和管理方式，实施铁路企业文化战略，不断提升铁路企业核心竞争力。当前， “新媒体”已经深入影响铁路企业文化建设的五大领域：以人为本的企业文化。网络传媒技术迫使铁路企业文化管理趋于人本化。铁路企业在构建企业文化体系、规范企业管理制度时，需要从人性角度出发，注重制度管理与柔性管理相结合，才能发挥人的积极性和主动性。安全服务的企业文化。新媒体的开放性和相对虚拟，为安全生产提2 / 4供了行车指挥、应急抢险、气象咨询等同享平台，也为服务旅客、货主提出了更高要求。铁路企业要在文化建设方面不断加强文化附加值，对外有可信度、对内凝聚人心，才能使铁路企业不断健康发展。学习更新的企业文化。铁路企业文化需要赋予“学习型”的内涵。网络是高度开放的，借助互联网学习，信息量大、迅速、成本低。新媒体时代的铁路企业可以利用互联网分享知识和经验。互动共进的企业文化。新媒体时代为铁路企业内外沟通提供了丰富、便捷、廉价的平台，满足了管理者和职工的多种需求，新媒体平台有利于打造具有凝聚力和向心力的钢铁团队。123 下一页/可视实景的企业文化。铁路局域网站将宣传企业核心价值观的故事上传到 BBS 社区，铁路运输站段每周生产交班会制作成 BBT 视频，直观讲评。实现抢险救灾现场直播。铁路企业网站俨然成为企业文化宣传的主阵地。构建职工精神乐园之预想中国铁路总公司挂牌成立后，总公司党组提出全路在互联网建设职工精神家园的目标任务。不仅要求借助互联网构建铁路行业价值观体系，利用新媒体的动能突破传统媒介的被动接受方式，建立受众和受众之间沟通互动的桥梁。建设铁路企业文化和职工精神家园，要有四个“预想到”：3 / 4 预想到新媒体传播的广泛性。超过 60%的现代人习惯通过互联网来获取新闻和信息。网络资讯发布务必准确。预想到新媒体“双向互动” 的传播形式的复杂性。新媒体能通过多种技术手段来接收和反馈职工心声，影响职工的价值判断。要防止职工“为传言所困” 、 “为谣言所扰” 。 预想到新媒体具有极强鼓动性和挑战性。新媒体可以在短时间内将整个社会动员起来，把大多数社会成员的参与性调动起来。铁路企业对负面舆情要有较好的掌控能力。 预想到新媒体的负面新闻偏好和做好工作的针对性。各种负面新闻会给职工造成不良道德感受和普遍道德焦虑。铁路企业文化升级版呼之欲出以南宁铁路局为例，在运用新媒体“创新微宣传传递正能量”的实践活动中，开展了系列微活动传递铁路文化。开展“ 微活动” 。整合内外资源，依托路局官方微博平台，紧密结合铁路行业特征、地域特点和企业特色，先后推出多次紧扣主题、特色鲜明的微活动，近两年结合清明、中秋、国庆等传统节日和春运、货运组织改革、高铁联调联试等重要时间节点，适时组织开展了“广西高铁初体验”“火车模型运转会”等 11 个极具特色的微活动。有 20 多4 / 4家媒体的法人微博也自发合作，对活动进行“微直播” 。推广“微视频” 。运用“微视频” 推出创意和内容均出彩的铁路宣传产品，再现铁路职工心路历程，展示铁路人心系春运、奉献春运的精神风貌。在春运期间，制作的【真诚奉献】7 个微视频，注重记录“内心独白” ，点击总量超过 35 万，转发评论合计万次。精制“微广告” 。配合铁路货运组织改革，创作以“铁路货运，捷达万家”为主题的 5 个微广告。创意微广告推出后，在网络上迅速流传，点击量超过 50 万次，转发评论合计超过 12000 次。创办“微广播” 。连续两年在官方微博与广西人民广播电台合作开设 “春运之声”栏目，每天由铁路局官方微博播报员播报两期铁路出行资讯。总之，新媒体升级、推广铁路企业文化的最大特点，是铁路和地方人员共同参与，具有自愿参