东风雪铁龙河南 嵩山春季自驾游活动方案.ppt

东风雪铁龙 DMC PAGE1 驾年华东风雪铁龙河南嵩山春季自驾游活动方案 逸享人生快乐由我 Carlife2012 亲近的汽车文化品牌极具影响力的车主盛事数名车主欢聚一堂多家媒体聚焦一处展示产品的最佳舞台与消费者亲密接触的绝佳机会 活动背景 现在多样化的汽车销售体式大多束缚于夕日的牢笼之中 无法实现销售的创新 五花八门的广告已经使观众产生审美疲劳 无法拨动消费者心中那根可以瞬间爆发的弦 因此 我们建议以独特的视角看传统促销模式 利差异化的促销手段 做时下汽车销售的主流营销 情感营销 体验认识营销 为了提升东风雪铁龙4S店在郑州市场的知名度 提升老客户口碑 维护老客户关系 增加品牌美誉度 培养忠诚客户 带动好友介绍 更为了12年增加销量 提高销售业绩我们特举办此次嵩山自驾游活动 嵩山景观一瞥 活动概述 1 活动主题 逸享人生快乐由我2 活动时间 2012年3月25日3 参与对象 东风雪铁龙保有车主及潜在用户4 活动车型 C5 世嘉5 活动地点 登封市嵩山风景名胜区6 活动路线 活动概述 7 活动目的 增加雪铁龙汽车销售量 提高品牌美誉度 培育顾客品牌偏好 强化河南东风雪铁龙4s店品牌形象 逐渐形成买雪铁龙到富达的品牌认知 导致更多目标群体关注 形成新闻舆论话题 增强社会关注度 增强与受众群体的接触机会 强化河南东风雪铁龙专业售后服务人士 让专业 周到的服务成为河南富达东风雪铁龙的焦点卖点 8 活动项目 爬山摄影 活动概述 9 活动策略 前期进行多元化的宣传活动造势 最大可能的聚集人气 导致潜在消费者的关注和兴趣 吸引潜在客户参与到 逸享人生快乐由我 活动中来 促使本次体验认知活动顺利完成 10 活动人数 每车限定2人 儿童除外 合计约40人工作车辆3辆 工作人员9人预计约60人11 活动亮点 放松身心在青山翠柳的怀抱中放松身心 让原生态的绿色充满你的清新视野 伸开双臂拥抱自然 让我们获得激活思维的自由感 体验交际走出城市封闭的空间 通过郊外呼吸和运动 拓展能力 感受合作与关爱的力量 活动概述 11 活动亮点 1 放松身心在青山翠柳的怀抱中放松身心 让原生态的绿色充满你的清新视野 伸开双臂拥抱自然 让我们获得激活思维的自由感 2 体验交际走出城市封闭的空间 通过郊外呼吸和运动 拓展能力 感受合作与关爱的力量 活动车贴 示例 活动物料 规格 65CM 30CM贴于副驾驶车门上 横幅及油箱贴 示例 活动物料 备注 参与自驾游车辆进行编号管理 其他物料及清单 活动物料 活动奖品参与纪念品摄影机1个相机2个电池对讲机xx台喇叭1个急救箱1个矿泉水车旗xx台 2个 日程安排 2012年3月x日 x日 通知 邀请A 确定客户邀请名单 潜在客户邀请名单 媒体等嘉宾邀请名单B 汽车之家 网上车市 公司网站信息发布 短信通知 电话邀约C 电话确认 落实具体参与注意事项 2012年3月x日 活动安排A 9 00 11 30 客户试乘试驾自驾游 有专人陪伴进行体验认知B 12 30 14 30 统一爬山 并拍摄活动照片C 14 30 15 30 香车美景摄影大赛D 16 00车队统一返回 日程安排 2012年3月x日 具体流程一 富达汽车广场集合7 00 7 40富达汽车广场集合 登记7 40 8 00售后工作人员和车主一起对车辆进行细致检查8 00 8 15工作人员对自驾游车辆进行编号 发放车身贴并协助车主粘贴 车主报名发放车贴 节约时间 8 15 8 30工作人员宣读自驾游注意事项 并登记已编号车主电话 以便本次活动的顺利进行8 30 8 45启动仪式举行 车主在百车长幅海报上对应位置签上自己的名字 随后坐进驾驶位准备出发8 45 9 004s店代表发言并进行车队授旗仪式9 00自驾游车队准时出发 日程安排 2012年3月x日 具体流程二 出发9 00 11 30车队按预定路线前往嵩山景区 行进过程中各车辆保持联系 注意交通安全并遵守交通法规 11 30 12 30进餐及自由活动时间12 30指定地点集合12 30 14 30徒步爬嵩山 观赏嵩山风景 并拍照留念14 30停车场集合14 30 15 30请各位车友每人拍摄1 3张以自驾游车型和当地景色及人为主题的照片 由4s店打印 参加评选 选出优胜者进行奖励 日程安排 2012年3月x日 具体流程三 填写调查问卷15 30 16 00填写调查问卷 问卷涉及参与者的汽车需求 习惯 购车理想 价格承受力 对雪铁龙车型的熟悉等方面 最终将问题引向是否愿意购买活动车型 依据此问卷 可建立客户资料库 并发现最具购车可能的参与者四 离开16 00车队统一返回 人员组成及分工 工作人员 人 媒体记者 人 保有客户 人 潜在客户 人 备注 红线内填写人员姓名 如客户过多可以不填写 只填写总人数 人员组成及分工 本次活动主要负责人 联系电话 领队 联系电话 报名联系人 联系电话 活动咨询 联系电话 人员组成及分工 负责审核参与人员的资质 协作其他领队管好车队 确保车队的秩序及安全 督促修理人员管好工具 以备急用 确保联络人员的实到人数 做好登记 负责人员统计管理会场 保证活动成功顺利 负责车辆救援 携带救援工具 做好自驾游路线及餐饮安排 负责爬山过程中人员的组织和安排 负责摄影摄像工作 1 如果您参与驾驶 请注意安全 小心驾驶 2 听从领队安排 发扬团队精神 请勿私自离开车队 3 目的地温度可能偏低 请携带好足够备用衣物 4 户外活动随时存在危险 请您确保能够对自己的安全负责 5 请您携带好有效身份证件 预防出现紧急情况时 及时联系您的家人 6 请按规定在车上贴上油箱贴便于管理 7 车队行驶过程中请按编号行驶 不能无故超车 落后 因特殊原因打乱顺序后应及时按序号归队 8 特此声明 在此次活动中因驾驶技术原因而导致的各种人身伤害及特殊事故 由当事人自行承担 所以工提醒您一定注意人身安全 9 参与活动客户须仔细阅读 车队出行注意事项 内容 并签署协议 注意事项 组织注意事项 1 工作车辆出发前做好一切检修 维护人员带好应急工具 2 提醒用户车辆加满油 3 准备足够的车贴 横