现代中式家具展厅企划书

精品文档 1欢迎下载 1 1 主办单位 协办单位和承办单位主办单位 协办单位和承办单位 1 1 主办单位 1 2 承办单位 1 3 协办单位 2 2 展示目的 要求 定位 及其应达到的目标展示目的 要求 定位 及其应达到的目标 2 1 目的 家具卖场的设计应有利于家具的展示和陈列 有利于商品的促销 为营业员 的销售服务带来方便 最终是为顾客创造一个舒适 愉悦的购物环境 2 2 要求 1 总体上应突出家具 激发购买欲望 即家具是主角 室内设计和建筑装饰手 法应是衬托商品 从某种意义上讲 营业厅的室内环境应是商品的背景 2 场内应使顾客动线流畅 营业员服务方便 防火区明确 通道入口通畅 并均符合安 全疏散的规范要求 3 店面必须具有强烈的标识性 让人见到店面便联想到其品牌 另外在门店规划时还应当 注意门店的店头布置 这就好比门店的招牌 一般门店的店头会有门店专门设计的一些烘 托卖场氛围的热烈的商品展示 来渲染顾客的购物情绪 给顾客形成一个良好的购物印象 4 在设计与装璜上 不仅要体现品牌经营的特色 还应表达品牌的风格 理念和人文概念 中国当代的家具展会展示设计正向着展示家具文化价值的方向发展 并日益突出了 以人 为本 的生态设计 同时强调了系统设计的趋向 呈现出多元并存的局面 值得注意的是 家具展示中应用高新技术 如多媒体技术 虚拟现实技术的例子层出不穷 并随着技术的 发展而不断丰富鲜活 不仅吸引住了更多的眼球 也从另一个侧面展示了家具企业的实力 和形象 2 3 定位 通过现代手法结合委托方的意愿 2 4 目标 本次设计作品展是针对的 2012 届毕业学生的毕业作品 是为毕业学生为四 年大学生活的最后记忆 展示的不仅是作品本身 也是学生生活的展示 设计本来就是 多样的 通过作品展提供一个可供学习和交流的平台 通过作品展的展示效果能使非设 计展业人群能从一定程度上了解作品所要表达的内容 通过展示效果向用人单位以及公 司能了解学生的情况 促进学生的就业 作品展是对学生学习成果的展示 通过作品展 能使学校了解教学情况 也是一定程度上的对学校专业进行的一种宣传手段 能够促进 设计展业的发展 3 3 展示的主要内容 展品与资料范围 陈列的重点内容展示的主要内容 展品与资料范围 陈列的重点内容 精品文档 2欢迎下载 3 1 展示的主要内容 现代中式家具设计 3 2 展品 一系列现代中式类型家具 3 3 资料范围 自己进行现有产品的搭配 使之成为新的系列 3 4 陈列的重点内容 1 巧妙选择参展商品 传达最新商品信息 2 合理设计展示空间 吸引专业买家视线 3 科学陈列与配置展品 明确展品印象 4 适当保留空白 缓解参观者视觉压力 5 正确树立创新意识 极力打造实力企业品牌 4 4 展示规模 地点 面积大小 环境气氛展示规模 地点 面积大小 环境气氛 4 1 展览时间 2013 年 11 月 22 11 月 28 4 2 展示地点 某家具买场 4 3 展示规模 本次毕业作品展根据作品的专业性大致划为五大展示区域 包括境环境 艺术设计 景观艺术设计 视觉传达艺术设计 影视动漫等五个个专业方向 展示空间 包括开放性 半开放性 封闭半封闭性多种不同形式展示区域 展示区域规划出一定以 及其他若干展位 参展作品预计大小一百余件 预计参展最高人次为几百人次 平均日 参展人次几十人次 4 4 面积 280 4 5 表现形式及手法 必要的前期宣传手段 1 通过网络宣传 2 校报 3 一定量海报 宣传 4 横幅宣传 4 6 展示区域的表现形式及手法 同一系别不同专业所需要的展示手段不同 结合这一 方向主要分为 展区内海报 展区主题 LOGO 的贯穿 模型 实物 展板等不同形式的 表现手法 5 展示调查时间 设计时间 制作时间 展出时间等计划展示调查时间 设计时间 制作时间 展出时间等计划 5 1 展示调查时间 9 月下旬 5 2 设计时间 9 月下旬 10 月中旬 5 3 制作时间 11 月 5 4 展出时间 11 月 6 6 展厅设计文字脚本的编写展厅设计文字脚本的编写 精品文档 3欢迎下载 6 1 空间设计 家具展览空间不仅具有家具的展示功能 同时具有信息传播 交流洽谈 公共服务等 多种功能 与通常的室内设计不同 展示空间是在一个大空间 展馆 中独立分隔出的一 小块区域 再独立设计 同时 展馆本身的空间也在限制独立展位的设计 如深圳高交会 馆与广州广交会馆就是两种截然不同的空间 在高大空间内的展位设计可以向纵向发展 而在低矮条状的空间中展位设计的发挥空间相对受到很大限制 估算每个展位所需面积的 大小可参照以下公式 S 总 R S1 A T S2 S 总 展位所需面积 m2 R 估计参观人数 人 A 基数 指每小时接待观众的人数 一般为 5 9 人 小时 人 小时 T 展示时间 小时 S1 人交谈所占面积 约为 4 6m2 人 m2 人 S2 展示设备 道具 展品 通道的面积之和 m2 以上是一个经验公式 参展商可以根据自己的经济条件酌情处理 在展馆中 空间位置与秩序对展位设计 尤其是对空间界面设计的影响是重大的 不 同方向的人流对不同方位和不同类型的单元空间的感受是不同的 因为其视距和视角不同 下面将几个典型的展位空间设计分析如下 展位位置见图 1 展位 A 为四面环走道的独立展位 面积相对较大 因此应对其四个立面作整体设计 而设计的侧重点应放在南立面上 因为南立面不仅靠近主入口 而且面前的过道宽敞 有 很好的视距 展位 B 为连接式空间 有两个面与其它展位共用 又处于道路拐角处 因此相对来说 它的西 南立面可以为主要看面 而北 东立面可以相对较虚 使视线畅通 并引入人 流 展位 C 面对走道背靠墙 又与其它展位共用隔墙 展位面积小 通常来说 靠墙的立 面为主看面 由于面积小 不宜过多装饰 而应以展品陈列为主 同时可以通过 POP 来展 示企业形象 若要使其在一排展位中变得显眼 可以充分利用鲜亮的色彩 特殊的材质 引人的灯光等设计元素 展位 D 有三个独立的立面 而且有着比较好的位置 人流量大 但实际上人们在购物 精品文档 4欢迎下载 时普遍有一种 拾麦穗 的心理 总希望后面会有更好的 所以如何通过良好的形象展示 让观者驻足在这里变得至关重要 6 2 色彩设计 色彩是家具展示设计中最 廉价 但又最容易获得成功的因素 它使展示活动 生 色诱人 在展示设计中要充分利用色彩来增强家具的销售和竞争能力 同时协调地配置 家具来诱导顾客的购买欲望 通过色彩调节可以弥补空间 材料 陈设等方面的不足 亦 可以锦上添花 制造一种和谐统一的效果 使展品在观众中获取特定的良好视觉效果与心 理效果 色彩的能见度与其色相本身的可视距离有关 利用色彩的可视距离的差异性来选择跳 跃性强的色彩可以起到良好的指示和引导作用 表 1 可供参考 表 1 色彩的可见视距 背景色 黑色 黄色 蓝色 红色 配置色 黄色 红色 紫红 紫色 紫红 橙色 黄色 红色 紫红 黄色 绿色 紫色 色彩可视距离 M 13 5 6 2 5 12 5 9 2 11 9 3 1 8 8 5 1 2 3 7 注 转引自 商业形象和商业环境设计 陈维信编著 过于单调 统一 缺少变化的色彩会因为缺少生气而令人乏味 让参观者因为色彩过于平 淡 激不起兴奋点而离去 此时 可以用色光和陈设品来改变色彩单调的局面 6 3 照明设计 光照在展览展示设计中必不可少 它不仅可以创造出多彩的环境氛围 同时也可以显 示出商品的特性 光的强弱对人的情绪的影响是不同的 展示卧房家具时宜采用柔和一点的光 让人觉 得温馨安宁 展示客厅家具时 多采用明亮的光 给人一种舒适愉快感 展示不同材质的 家具宜选用相应色温的光源 一般来说 玻璃 金属 石材家具宜选用高光色 冷感 以体现质坚的特性 而木质 布艺家具用低光色 暖感 的光源照射更能增强其柔和感 家具展示环境中的一般光照度为 700 1000Lx 不宜使用过强的照度 否则既浪费电又 易损伤眼睛 木制品 石材的照度为 1000 1500Lx 金属材料的照度为 750 1000Lx 玻璃 精品文档 5欢迎下载 照度为 300 750Lx 木质 竹藤家具通常采用由侧后方或后灯作为主灯做采光的构成 照射金属类家具的 光源宜用带灯罩的灯具以避免反射光 皮制家具可以使用聚光灯 玻璃家具可采用间接光 源来表现质感 塑料或聚酯家具宜用扩散性的光来表示质感和触感 展品的立体感是由其两侧的明暗差形成的 一般来说控制在 1 3 1 5 之间的差值比较 恰当 而局部重点照明系数 聚光 基础照明 一般基础照明的亮度只要控制在较低水平 与展品照明的比大约为 1 3 具体效果可参见表 2 表 2 照明系数与相应效果 重点照明系数 2 1 5 1 15 1 30 1 50 1 效果 明显 低戏剧性 戏剧性 生动的 非常生动的 注 转引自 展示设计 吴江山著 另外 还可以用特殊的照明组合 灯具 特殊的彩色照明 或特殊的光影设计来实现 气氛照明 以达到烘托环境的气氛 创造丰富的空间感和层次感 营造特定的情调 6 4 展示道具设计 展示道具是构成展示空间的物质技术基础 它不仅为衬托展品 吊柜 照明 张贴标 志 引导指示等提供物质界面 还成为整个展示设计中观者直接感受的实体界面 展示道 具按用途可分为展架 展台 展板 隔断以及其它辅助设施等 展示道具设计的原则如下 1 以人为本 展示道具的尺度符合人体工程学的各项要求 2 节省 安装或搭建时间 节省人力和物力成本 最好采用标准化 系列化为主 联结方 式以组合式 拆装式为主 3 展示道具的造型和色彩不能喧宾夺主 4 现场搭建的应尽量使用当地材料 并适应当地的加工条件和技术水平 5 尽可能使用环保的 可循环利用的 安全的道具构件 家具企业展示设计中的展板平面设计要协调统一 包括版面的色彩 文字 排列 材 质 工艺等 在增加整体视觉冲击力的前提下 做到重点突出 局部精彩 企业的标志简 明易辨 独特鲜明 并可以适当增加 POP 广告招揽客户 精品文档 6欢迎下载 6 5 中国当代家具展会设计的发展趋势 美国著名的未来学家阿尔文 托夫勒提出的 21 世纪是消费文化的世纪 这一观念已 在 21 世纪之初的家具消费市场得到了证实 设计从过去对功能的满足进一步上升到人文精 神的关怀 这是在设计中融入文化 增加产品的文化附加值的根本所在 家具展示设计也 是如此 中国当代的家具展会展示设计正向着展示家具文化价值的方向发展 并日益突出了 以人为本 的生态设计 同时强调了系统设计的趋向 呈现出多元并存的局面 值得注意 的是 家具展示中应用高新技术 如多媒体技术 虚拟现实技术的例子层出不穷 并随着 技术的发展而不断丰富鲜活 不仅吸引住了更多的眼球 也从另一个侧面展示了家具企业 的实力和形象 6 6 展厅设计平面布局图 立面效果图 精品文档 7欢迎下载 7 7 展示设计的空间形式展示设计的空间形式 家具展览空间不仅具有家具的展示功能 同时具有信息传播 交流洽谈 公共服务等多种 功能 与通常的室内设计不同 展示空间是在一个大空间 展馆 中独立分隔出的一小块 区域 再独立设计 同时 展馆本身的空间也在限制独立展位的设计 如深圳高交会馆与 广州广交会馆就是两种截然不同的空间 在高大空间内的展位设计可以向纵向发展 而在 低矮条状的空间中展位设计的发挥空间相对受到很大限制 估算每个展位所需面积的大小 可参照以下公式 S 总 R S1 A T S2 S 总 展位所需面积 m2 R 估计参观人数 人 A 基数 指每小时接待观众的人数 一般为 5 9 人 小时 人 小时 T 展示时间 小时 精品文档 8欢迎下载 S1 人交谈所占面积 约为 4 6m2 人 m2 人 S2 展示设备 道具 展品 通道的面积之和 m2 以上是一个经验公式 参展商可以根据自己的经济条件酌情处理 在展馆中 空间位置与秩序对展位设计 尤其是对空间界面设计的影响是重大的 不 同方向的人流对不同方位和不同类型的单元空间的感受是不同的 因为其视距和视角不同 下面将几个典型的展位空间设计分析如下 展位位置见图 1 展位 A 为四面环走道的独立展位 面积相对较大 因此应对其四个立面作整体设计 而设计的侧重点应放在南立面上 因为南立面不仅靠近主入口 而且面前的过道宽敞 有 很好的视距 展位 B 为连接式空间 有两个面与其它展位共用 又处于道路拐角处 因此相对来说 它的西 南立面可以为主要看面 而北 东立面可以相对较虚 使视线畅通 并引入人 流 展位 C 面对走道背靠墙 又与其它展位共用隔墙 展位面积小 通常来说 靠墙的立 面为主看面 由于面积小 不宜过多装饰 而应以展品陈列为主 同时可以通过 POP 来展 示企业形象 若要使其在一排展位中变得显眼 可以充分利用鲜亮的色彩 特殊的材质 引人的灯光等设计元素 展位 D 有三个独立的立面 而且有着比较好的位置 人流量大 但实际上人们在购物 时普遍有一种 拾麦穗 的心理 总希望后面会有更好的 所以如何通过良好的形象展示 让观者驻足在这里变得至关重要 8 经费情况 包括赞助商 经费情况 包括赞助商 9 预算项目费用 元 设计费 整体布局 造型 展位形态 标志 板面 图表 文字 图案 照明方式和装饰等设计费用 施工费 构成摊位的材料租用费或购买费以及安装费 展台 展柜 精品文档 9欢迎下载 陈列架 展板 标牌等的制作及材料费或租用费等 人事行政费 雇佣人员及工作人员的费用 招待费 筹展 开展直 至撤展期间的行政办公费用等 宣传广告费 外联 印发海报 传单 工作证件等 合计 9 9 宣传计划宣传计划 9 1专业媒体宣传 在专业网站有中国精品家具网 家具时代网 中华橱柜网 发现资源网 焦点网等广 告 专业杂志上 亚太家具 浙江家具 宁波家具 杭州家具 东莞家具 深圳家具 报 今日厨卫 宁波装饰 等广告宣传 我们将在超过 40 家专业媒体以及中央 地方 A 级报刊 杂志上广泛宣传展会 形成由宁波辐射全国的平面媒体宣传网络 9 2 网络宣传 在宣传展会的基础上 我们将与专业的信息提供商合作 为浏览展会官方网站 www nb 的观众提供最为及时的展会 行业资讯以及参展商动态信息 同时我们将优化搜索引擎及 关键词设置 便于参观者搜寻展会相关信息 9 3 直邮推广 向目标客户通过邮寄 直投等方式发布的广告 它有着很强的针对性 同时成本低廉 还有一定的灵活性 可以比任何广告形式更精确地定位客户群 直邮广告可以提供有效的 反馈信息 为展会的进度计划以及价格定位提供合理的参考以此增强市场的适应性和竞争 力 9 4 VIP 代表团 在邀请境外采购团 全国各地来自家具行业协会