2011班洛克红酒微博活动及维护推广方案.ppt

班洛克红酒微博活动及维护推广方案2011 10月 目录 1 网络执行摘要 网络受众分析 传播策略 执行规划 执行细则 话题示例 附件 资源展示 KPI及报价 网络执行摘要 现状 营销目标 关键点 需要挖掘潜在消费者账号与粉丝的互动不够 推广活动使活动达到最好的效果 吸引粉丝关注 展开有趣的互动活动发布对网友有吸引力的文案 品牌微博账号没有做到有效互动 加大品牌及产品的知名度 影响力 通过有效地手段打通 进一步达到CRM的效果 品牌曝光信息关注度较低 升华品牌声望及信誉度拓展销量 借助互动账号的高关注第一时间曝光品牌需要传递的信息 目录 1 网络执行摘要 网络受众分析 传播策略 执行规划 执行细则 话题示例 附件 资源展示 KPI及报价 网络受众分析 BanrockStation班洛克微博面对的全国消费者是谁 网络受众分析 要深层次的与目标用户进行互动 需要知道 他们要的是什么 他们的共同点 时尚达人 红酒发烧友 都市白领 激情 fashion young lifestyle 精彩 互动 他们来自于各行各业 他们的身份 背景 追求都不相同 目录 1 网络执行摘要 网络受众分析 传播策略 执行规划 执行细则 话题示例 附件 资源展示 KPI及报价 传播策略 他们通过时尚 获取大众眼球 他们追逐精彩的生活 他们通过努力 获取优质的生活 他们通过品酒 获取身心的享受 Young Fashion Lifestyle 传播策略 官方活动 红人微博 文案 撰写最生动 最具讨论性的话题执行 运用最资深 最有说服力的博主 活动 构思最热门 最具互动性的活动 吸引 兴趣 关注 互动 购买 品牌忠诚品牌使用 利用活动将粉丝导入良性循环创造粉丝对产品的粘黏性 利用红人效应推广产品及活动吸引新用户群 强化老用户的品牌好感度 传播策略 执行规划 10 20 10 31 11 01 11 30 12 01 12 31 执行细化 侧重点分析 提高微博知名度红人辅助推广 发布微博话题5篇原创10篇转发 活动阶段 提高微博影响力两波活动依次上线 发布活动微博 红人辅助推广 吸引网友参与 2波微博活动发布微博话题20篇原创20篇转发 网友互动 心得及活动回顾品牌微博话题持续更新培养品牌固有粉丝群 发布微博话题20篇原创20篇转发 执行规划 10 20 10 31 11 01 11 30 12 01 12 31 微博转发 澳洲昆士兰风情 昆士兰旅游局官方微博 微博原创 班洛克酒庄 湿地中心 微博活动1 BanrockStation班洛克 有奖大转盘 微博活动2 BanrockStation班洛克 红酒连连看 微博转发 BanrockStation班洛克 有奖大转盘 BanrockStation班洛克 红酒连连看 网友中奖微博转发 微博原创 班洛克酒庄 澳洲湿地 微博转发 澳洲维多利亚州风情 澳洲维多利亚州旅游局 目录 1 网络执行摘要 网络受众分析 传播策略 执行规划 执行细则 话题示例 附件 资源展示 KPI及报价 执行细则 Step1 建立机构微博帐号 已建 新浪认证 已认证 标签完善便于搜索 执行细则 Step2 招募粉丝 利用微博搜索功能 找到对于 BanrockStation班洛克 班洛克 澳洲红酒 红酒 等感兴趣的用户 每日添加不同的人为关注 其中一定比例的用户会对 BanrockStation班洛克 产生反关注 60 70 执行细则 Step3 保持粉丝关注度 邀请微博红人成为 BanrockStation班洛克 粉丝 形成活跃的核心粉丝群 发布微博时 尚未添加 BanrockStation班洛克 为关注的网友 进一步招募 每月举行微博活动 提升用户互动性和参与度 执行细则 Step4 与粉丝互动并进行品牌教育 及时回答网友关于 BanrockStation班洛克 的各方面的疑问 BanrockStation班洛克 幸运大转盘红酒免费送 初始抽奖机会 活动初始赠送每人3次抽奖机会如何增加抽奖机会 1 收藏活动 可获1次抽奖机会 每人每个活动 只能增加一次 2 分享活动到我的微博 可获得1次抽奖机会 每人每日仅限1次 3 成功邀请一位好友参与本活动 可获1次抽奖机会 4 发表原创讨论 可获得1次抽奖机会 每人每日仅限1次 5 每个活动每人每天抽奖次数上限为10次 话题示例 微活动 大转盘 活动步骤Step1 加 BanrockStation班洛克关注Step2 参与班洛克葡萄酒连连看Step3 将你的 连连看 结果以评论形式回复在此条微博之下 并转发给3个好友你就有机会获得班洛克送出的各种葡萄酒哦活动截止及获奖名单将每日公布 每天共送出3份哦 赶快行动吧 话题示例 微活动 班洛克葡萄酒连连看 目录 1 网络执行