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雀巢公司案例分析 制作人 张莉曹娇覃鹏田义平姚星星 目录 公司简介公司产品公司经营理念营销策略组织结构市场分析与竞争者分析成功与失败 公司简介 雀巢公司 由亨利 内斯特尔于1867年创建 总部设在瑞士 是最国际化的跨国集团 公司遍布五大洲 Nestle在英文中有 舒适安顿和依偎的含义代表雀巢公司的经营理念关爱自然安全营养精神标语 优质食品 美好生活 公司产品 公司经营理念 不变的应变策略Goodfood Goodlife实施企业资源规划 ERP 人 我们最有价值的财富长线经营管理 执着的追求一点 让消费者信任雀巢的品牌和品牌背后的雀巢人 满足客户需要 提高质量水平创造共享价值 经营策略 产品不断革新执行多品牌策略注重广告效应把握市场反应灵活较强的抗风险能力网络型组织结构思考全球化 行动本土化进行公益活动提高影响力 市场分析 竞争者分析 1 竞争者分析 2 成功与失败 成功世界上最大的食品制造商雀巢这一品牌被列为世界十大著名品牌之一 中国营养产业百强企业 公布 雀巢公司位列十强雀巢成功狙击达能118 5亿美元夺下惠氏 失败雀巢失败的媒体应对 掩饰言语前后不一致逃避新闻发言人在媒体前的 失礼 近期雀巢食品被检测出致癌
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