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文档简介

IXESSE秋冬服装上市推广策划大纲 2 推广概述 推广时间2001年8月 2002年1月推广范围窗口形象市场 北京 上海 广州主力推广市场 华北 华东 华南辖下的经济发达城市推广对象28岁以上事业有成的成熟男士推广目的让更多目标消费者认知IXESSE的高档品牌形象建立并巩固产品长期销售的途径 3 推广形式 宣传配合 公关促销 战术组合 建立会员制 报纸广告 专业杂志广告 直邮广告 4 配合方式 会员制 华东分会 华南分会 华北分会 筹建期间 专业杂志广告地区优势报纸 时间 宣传配合 营运期间 会员特刊定期刊登专业杂志 目的 推广新上市产品 吸引消费者注意 指导其购物并加入会员行列 会员服务推广 杂志广告配合新会员的招募 采用区域会员制的好处 掌握消费者情况 建立资料库 直接了解各区域市场的销售状况 以作出针对个区域市场相应的推广动作 5 会员制介绍 时间安排筹建时间 2000年8月 2000年10月运作时间 2000年11月以后入会资格购买IXESSE产品满2000元的消费者入会奖励入会即送精美高档的IXESSE男士礼品包一份礼品可包括 高级手表1只 高级男士个人护理用品一套 6 会员制介绍 会员区域划分华北区会籍华东区会籍华南区会籍会员身份确认消费者够资格入会的 即送上消费者所在区域的会员金卡 以作身份象征及识别方式 会员专享系统会员金卡会员专用购物袋会员专用衣架会员特刊等等 7 会员卡 8 会员专用手挽袋 9 会员制介绍 会员福利 初定 会员特价场折价促销剩余 换季 货品会刊季刊 最新产品介绍新品专卖场新货未发行前 让会员先行购买节假日特惠促销秋季购物满一定金额 送高尔夫球杆一支冬秋季购物满一定金额 送高档食府圣诞餐券积分计划累计消费金额到一定尺度 可免费办理高尔夫会籍或赢取其他丰厚礼品 备注 各区域分会可根据当地实际情况进行公关 促销等相关工作 10 常规广告模式 杂志广告结合品牌形象 会员招募进行投放选择媒体 建议 城市画报 大众电视 今日民航 中国高尔夫 大都市 时尚先生 车主 报纸广告结合品牌形象 会员招募及产品信息进行投放媒体选择当地强势地
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