ICT消费者生活形态数据库.ppt

什么是ICT消费者生活型态数据库 营销数据库成立于1988年 架构于消费者的市场区隔理论上 地区 人口 行为活动 心理 近年营销上注重消费者经营之趋势PROFILE经过计算机数据库整合 将消费者巨细靡遗的分析描述 生活型态研究成果 每年台湾消费者生活型态报导 卓越杂志年度营销专题 工商时报 1996年品牌TOP10 1997年星座消费趋势预测 中国时报20周年广告节天下杂志引用未来消费趋势动脑杂志 98年营销开发ORIGIONALMARKETING品牌管理分析模式开发生活型态营销模块 使营销效率提升完成产品概念开发模块 协助客户产品开发定位及商品化符合热门之营销趋势如视觉营销 策略营销 社群营销应用营销公关之手法 首开知识沟通之商品信息化营销模式 数据库服务客户类型 学术界 各大学营销个案研究 企业界 资生堂 和信集团 媒体界 中国时报 工商时报 通路 统一7 11连锁 传播界 4A体系 中小型广告公司 运动界 台湾大联盟 数据库的应用 营销部门 最有效的 品牌管理 指标工具研发部门 最理性的 新产品研发 的CONCEPTTOOL公关部门 最佳检视联合促销 策略联盟PARTNER投资开发部门 新商品 代理 投资生产 台湾消费市场评估基准族群分析 FANCLUB 政党认同 星座族群学术机构 台湾消费者消费行为趋势研究 PROFILE之后产生CONCEPT 消费者 CONSUMERPROFILE 人口统计地区性别家庭 品牌消费偏好使用忠诚 心理形态AIO价值需求 接触管道活动场合媒体 打开消费者行为黑盒子 生活型态数据库 台湾第一个消费者生活型态研究数据库 SINCE1988 台湾唯一拥有消费者消费行为10年趋势 SRI史丹福 博报堂 总研社 美国 日本 华人地区 最专业的生活型态研究机构 数据库调查之专业代表性 最代表性的抽样 分层系统随机抽样最深入的调查 中地理论台湾地区32个生活中心城市120个里最经济规模的样本 面对面访问及留置复访1200位受访者 在95 信赖区间下 误差值不超过 2 96 最具消费指标的年龄 15 59岁占台湾65 人口消费决策在80 以上最具消费趋势追踪 每年7 8月实地调查 最具代表性的专业抽样 N样本数S母体变异数 P 1 P e可容许误差值Z信赖区间 标准差 Z 1 9695 信赖区间 e 3 误差值 N 样本数n 1065 ICT样本数n 1200 e 2 96 N 1400万人 1 公式 Lifestyle 同质GROUPPROFILE GroupCharacterDirector Active Leisure Preference Attained Value Sensitive AD Consumer SP PREVENT Target Product Satisfy Lifestyle Marketing Communication Lifestyle Marketing Communication Original Fact BlindPoint 策略联盟 联合促销 消费者同构型 消费者是谁 反应趋势 量化的指针性数据库 资源整合 主要 次要群众 Profiletool Profilecontent 企业经营策略取向 找出同质消费族群 经营消费族群 品牌管理 Lifestyle Marketing Communication Product branding Inside Outside 数据库的重要性 真正为华人的营销环销 华人世界生活型态信息整合 全国第一个生活型态数据库 共有的营销资源与商机 华人生活趋势差异观察 消费群比例 跨产业产品 营销研究信息整合 信息附加价值 婴儿潮 X世代 Y世代 新产品开发CONCEPT 满足 创造 消费者未实现的心理需求 营销与消费者的互动 GI LIFESTYLE 营销不能从产品切入而是消费者 改良商品重组性 新商品取代性 架构在LIFESTYLE 变动中 超越变动的 理论架构与人力资源整合 TARGET BEHAVIORINTERACTIVE PRODUCT 研究基础 LIFESTYLE基础 BRANDIMAGE 产品改良OR组合 PRODUCT要素 POSITIONING CONCEPT 总研社 客户 包装功能组合改良尺寸体积颜色使用频度 人口统计 地区性别年龄学历职业收入婚姻家庭生命周期政党认同血型星座 您可以查到那些数据 现阶段想要的充实满足的时候AIO量表 生活休闲 常做活动休闲场所喜好明星送礼理财工具购物用餐音乐 您可以查到那些数据 报纸杂志电视第四台广播电影直销 接触管道 您可以查到那些数据 品牌偏好 使用率 忠诚度 使用场合 考虑因素 国际航空国内航空手表信用卡行动电话呼叫器电子字典个人计算机 连锁便利店超市百货量贩店中西餐连锁店 童装连锁店语言补习班眼镜行游乐场商业银行人寿保险房屋中介公司美容瘦身电器通讯连锁店观光饭店 个人耐久财 通路 耐久财 品牌偏好 使用率 考虑因素 冷气机彩色电视机电冰箱洗衣机录放机除湿机微波炉干衣机磁砖热水器排油烟机 还有80项指标商品 机车国产自用车进口自用车商用车 家庭设备 品牌偏好 使用率 忠诚度 使用场合 考虑因素 休闲零食颗粒甜点速溶咖啡巧克力冲泡奶粉方便面冷冻主食冷冻副食食用油包装米三合一麦片鲜奶 调味奶 添加物饮料运动饮料罐装咖啡罐装传统饮料罐装传统茶饮料罐装红奶茶罐装花果茶果汁矿泉水啤酒香烟 乳酸食品冰品非夹心饼干夹心饼干罐头食品喜饼 食品 饮料 品牌偏好 使用率 忠诚度 使用场合 考虑因素 感冒咳嗽药综合维他命润喉药品肠胃药止痛药机能口服液保健补液皮肤药美容减肥药酸痛清凉药 牙膏胶卷杀虫剂美发用品外用消费水沐浴乳洗面奶保养化妆品一般保养品色彩化妆品卫生棉胸罩名牌服饰运动休闲鞋 洗衣剂家庭清洁剂洗碗精婴幼儿成长奶粉儿童营养添加品婴儿纸尿裤 药品 日用品 婴儿用品 TOBECONTINUE 个案研究 企业的策略方向 企业策略VS 人口统计 金车上班族 统一青少年 X牌 金车品牌策略 N 1200 N 567 N 499 N 733 N 759 品牌策略 N 1200 N 584 N 529 N 567 X牌 N 436 品牌偏好度 N 1200 X牌 品牌使用率 N 1200 N 584 N 529 N 567 X牌 N 436 产品发展策略 饮料产业策略 年轻 年长 解渴 机能 汽水 可乐 沙士 机能 运动 咖啡 传统 奶茶 乌龙 果汁 矿泉水 啤酒 品牌资产管理 咖啡品牌偏好度 N 1200 咖啡品牌使用率 N 567 咖啡品牌忠诚度 N 567 市场区隔 男性56 6 20 29岁36 9 劳务13 4 牡羊座狮子座 北部51 7 男性55 0 15 29岁71 6 大专46 7 学生38 4 金牛 处女座未婚 北中部79 8 20 39岁70 5 高中45 8 双子处女天蝎双鱼座 北部56 5 女性55 6 15 29岁64 9 高中上89 8 学生上班族67 6 狮子 射手 天蝎水瓶座未婚69 4 伯朗 统一 欧香 左岸 人口统计 市场区隔 味道75 9 广告19 4 包装17 6 消费行为 伯朗 统一 欧香 左岸 品牌知名度38 4 容易买到35 价格便宜33 3 口渴40 3 招待客人20 9 市场区隔 朋友一起51 8 朋友一起56 7 休闲运动40 自己进修18 3 爱情16 7 父母22 3 爱情15 1 充实满足 心理需求 伯朗 统一 欧香 左岸 休闲运动42 6 自己进修18 5 爱情15 7 市场区隔 接触 伯朗 统一 欧香