《电视节目策划》PPT课件.ppt

第2章电视节目策划 Moodle在线课程平台http 210 31 250 82 Moodle在线课程平台http 210 31 250 82 教学内容 电视节目策划的原则 1 电视节目策划关系 2 电视节目策划的程序与内容 3 Moodle在线课程平台http 210 31 250 82 学习目标 1 了解电视策划在电视节目生产中的地位 2 掌握电视节目策划的界定及电视节目策划的6条基本原则 3 掌握电视节目策划所涉及的各个元素 并能具体应用到实践活动之中 4 掌握电视节目策划的基本程序 5 掌握电视节目策划文本的基本写作格式与内容 通过本章的学习 使学生初步理解电视节目策划的概念 掌握电视节目策划的元素和程序 能按内容要求写出格式规范的策划案 Moodle在线课程平台http 210 31 250 82 要点提示 电视节目策划的元素和程序 以课堂讲授为主 通过问答 讨论 建立起对电视节目策划概念的认识 课堂教学主要采用PPT课件讲授 课外自学聊城大学 电视教材编导与制作 网络教学资源库及我校Moodle平台资料 Moodle在线课程平台http 210 31 250 82 2 1电视节目策划的原则 2 1 1电视节目策划的任务电视节目策划是指对电视栏目和电视节目的现实分析 策略规划 整体性结构以及收视预期 追踪评估的一系列活动 Moodle在线课程平台http 210 31 250 82 电视节目策划 2 1电视节目策划的原则 2 1 1电视节目策划的任务 Moodle在线课程平台http 210 31 250 82 2 1 2电视节目策划的原则 2 1电视节目策划的原则 Moodle在线课程平台http 210 31 250 82 2 2电视节目策划关系 电视观众 广告商 公共关系 媒体定位 主持人与节目形态 电视策划元素 电视策划关系 Moodle在线课程平台http 210 31 250 82 2 2电视节目策划关系 2 2 1电视观众1 观众的阶层划分性别 年龄 受教育情况 职业等 2 节目的播出时间黄金时段 次黄金时段和一般时段等 Moodle在线课程平台http 210 31 250 82 2 2电视节目策划关系 2 2 2广告商1 节目策划必须进行商业运作2 广告商优先3 规模优势4 广告的安排策略 Moodle在线课程平台http 210 31 250 82 2 2电视节目策划关系 2 2 3公共关系 Moodle在线课程平台http 210 31 250 82 2 2电视节目策划关系 2 2 4媒体定位媒体定位即区别度 定位是指确定商品在市场中的位置 电视节目也是商品 Moodle在线课程平台http 210 31 250 82 2 2电视节目策划关系 2 2 5主持人与明星一个节目的主持人与观众之间就是一对一的关系 对主持人的信任度决定了忠诚观众人群 Moodle在线课程平台http 210 31 250 82 2 2电视节目策划关系 2 2 6节目形态1 节目形态或者称节目样式 programformat 是指节目的外在形态 2 模版设计 是指节目的内在形式结构 主要指主持人 版式设计 Moodle在线课程平台http 210 31 250 82 2 3电视节目策划程序与内容 2 3 1项目解读与调研项目的解读与调研就是策划人了解市场 理解投资方的过程 Moodle在线课程平台http 210 31 250 82 2 3电视节目策划程序与内容 2 3 2战略分析1 转换价值角度 NBAVSCBA2 负载价值 创造卖点 同一首歌 Moodle在线课程平台http 210 31 250 82 2 3电视节目策划程序与内容 2 3 3创意 Moodle在线课程平台http 210 31 250 82 2 3电视节目策划程序与内容 2 3 4整理书写策划文案1 目标单一 实话实说 2 学会放弃 点子太多的苦恼 3 逻辑化 条理化 简单化4 突出实践性 Moodle在线课程平台http 210 31 250 82 2 3电视节目策划程序与内容 电视节目策划文案的内容 1 节目的宗旨和必要性 2 节目定位 3 目标观众群及市场竞争 4 节目形式的市场预测及社会效益和经济效益 5 节目的播出时长 频次 时段要求 6 节目的运作方式及人 财 物投入设计 7 节目的基本内容 Moodle在线课程平台http 210 31 250 82 2 3电视节目策划程序与内容 2 3 5指导策划文案的实施 Moodle在线课程平台http 210 31 250 82 2 3电视节目策划程序与内容 2 3 6策划结果评估 项目结果评估报告书 1 实施过程的评估2 预测与结果的差异评估3 量化的评估表 Moodle在线课程平台http 210 31 250 82 思考与练习 1 如何理解电视策划是生产力 2 电视节目策划有哪些原则 3 电视节目策划包括哪些关系 请说明这些关系元素与电视节目策划的关系