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文档简介

运动服装行业分析 小组成员 冯昰旻 2010811087 刘传 2010811088 2010811089 袁泉 2010811090 2010811091 基于李宁的案例研究 运动服装的定义运动服装的发展历史运动服装的分类 一 运动服装 二 宏观环境对运动服装行业的影响 运动服装行业的PEST分析宏观环境影响行业发展积极影响消极影响 三 运动服装行业的主要经济特征 行业本质 行业本质金字塔 三 运动服装行业的主要经济特征 进入壁垒市场角逐范围市场需求规模及其增长率 三 运动服装行业的主要经济特征 竞争厂商的数量 分布及其相对规模 运动服装企业分布图 三 运动服装行业的主要经济特征 竞争厂商的数量 分布及其相对规模 运动服装行业市场占有率饼图 三 运动服装行业的主要经济特征 行业价值链 微笑曲线 四 运动服装行业的关键成功因素 成本控制销售模式和分销渠道联系运动精神产品创新集中营销广告促销 五 运动服装行业五力模型分析 行业现有企业之间的竞争 新进入者的威胁 顾客讨价还价能力 供应商讨价还价能力 替代品威胁 六 战略群组分析 运动服装行业战略群组 七 竞争性路径分析 竞争格局概况 七 竞争性路径分析 竞争格局概括 七 竞争性路径分析 竞争格局概况 七 竞争性路径分析 主要竞争对手分析 Nike Adidas 安踏 竞争对手现行目标竞争对手现行策略竞争对手实力竞争对手市场意愿 八 企业竞争态势分析 竞争能力分析矩阵 九 内外部因素分析 外部因素评价 EFE 矩阵 九 内外部因素分析 内部因素评价 IFE 矩阵 十 SWOT分析 十一 战略目标和策略建议 单品牌渐进式战略多品牌差异化战略立足本土的国际化战略垂直整合战
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