全球3G发展趋势ppt课件.ppt

全球3G发展趋势 发展战略部 主要内容 全球3G发展进程3G发展中的战略议题3G的挑战 3G发展的四个阶段 1999 2001狂热期 2002 2003低谷期 2003 2004回暖期 2005 发展期 发展阶段 天价竞拍3G牌照 牌照高峰 当期发放数量占目前总体数量77 巨额牌照费用导致运营商财务负担沉重业务推广无力有运营商退回牌照 行业表现 WCDMA网络商用加速用户发展持续上升电信业整体好转运营商财务压力减轻 出现标志性业务 运营商加大对3G的资源投入 市场需求凸现 影响要素 政府政策偏颇网络泡沫影响 业务匮乏终端 网络质量成为瓶颈 成功经验带动终端 网络质量解决管制推动 市场竞争需求成长管制政策 99年至04年底全球已发放3G牌照141个 截止到2004年12月底 全球共颁发了141张3G许可证 实际持有在运营商手中有效的3G许可证合计135张共有6个国家的7张许可证被退还给政府退还的许可证中和记黄埔竞拍获得一张 牌照当月发放张数 00 01年底为高峰期 发放数量占总数77 时间 全球3G牌照发放数量统计 国家 张数 牌照退还情况 2004年以来全球3G发展新趋势 WCDMA商用网络发展迅速全球3G用户出现较快增长资本市场对3G审慎乐观CDMA2000平稳增长WCDMA渐成市场主导 全球3G网络商用进展 注 同一家公司在不同国家推出的商用网络分别计算 全球3G用户出现较快增长 用户 万 用户 万 用户 万 截至2004年12月底 全球3G用户已经达到了1 591亿人以上 13000 1650 1260 CDMA2000平稳增长 CDMA2000网络主要集中在美洲和部分亚洲地区亚洲25家运营商以及美洲50家运营商已推出CDMA2000业务16个EV DO商用网络中有12个部署在亚洲及美洲地区欧洲主要部署的是基于450MHz的CDMA2000网络目前全球已推出700多款CDMA2000商用终端 其中包含100款1XEV DO终端预计2005年全球将共计有20个1X和14个EV DO网络投入商用 WCDMA网络商用从2004年开始出现高峰 WCDMA全球部署状况 商用数量 WCDMA成为市场发展的主体 各种3G技术体系的商用网络比对情况 商用数量 据预测WCDMA将是未来3G市场的主导 随着H3G Vodafone Orange等欧洲主要运营商的3G业务的加速 预计2005年WCDMA的用户数将达到7000万 亚洲和欧洲将成为WCDMA重要阵地 据预测2008年 上述地区将占到全球WCDMA用户的84 面临CDMA1XEV DO的挑战 北美地区的WCDMA商用业务将提前启动 资料来源 摩根斯坦利 WCDMA很可能将成为未来市场主导标准 绝大多数GSM和TDMA运营商将采用WCDMA标准 主要内容 全球3G发展进程3G发展中的战略议题 3G的挑战 2 3G发展中的战略议题 3G发展的关键因素3G发展的驱动力运营商3G战略倾向 3G发展的关键因素 网络覆盖和质量终端供应和价格业务 杀手级应用 政府管制因素 网络覆盖和质量在3G仍将是成功运营的前提和基础 3G服务推出时 覆盖和网络质量应到达一定程度FOMA的经验H3G在香港和英国的经验Orange的经验成功的运营商往往通过高覆盖率取胜KDDI的经验SKT和KTF的经验H3G在意大利的经验2G 3G间的无缝漫游和自由切换 是提升用户体验的关键TIM的经验 终端的供应 价格和功能是3G发展的 阀门 3G运营商在服务推出初期普遍面临终端供应问题FOMA和KDDI的比较H3G在香港的经验Smartone和CSL目前面临终端缺货降低3G终端价格是运营必须考虑的问题 运营商在努力降低价格的同时 通常采取终端补贴获取用户FOMA和KDDI的比较SKT的经验Vodafone的终端补贴经验3G终端功能与业务的匹配程度 将直接影响业务推广和ARPU提高Orange的经验VodafoneLive 的经验 3G 独有 业务和应用是用户发展和迁移的原动力 可视电话被很多运营商当作旗舰业务 标志性应用 视频下载和实时点播成为一些运营商的收入重要来源KDDI最受欢迎的是3G独有的视频相关业务TIM意大利的可视电话很受欢迎一些运营商投入大量成本开发专有的业务内容SKT自己制作电影片段沃达丰拥有英格兰足球超级联赛和欧洲冠军杯的内容 政府管制 网络共享 网络共享 各国管制机构对网络共享的态度 欧盟2003年4月30日通过决议 允许英国有限制地实施3G网络共享策略 共享的范畴仅仅限于基本的网络单元共享 包括天线架 电源 机架和散热设施等在英国的前10大城市将不引入共享 而一些小城市和乡村地区可以进行有限制的漫游服务各国相继作出了允许网络共享的管制政策调整 对于不同的共享形式 政策态度不同 鼓励站址共享天线共享允许基站共享NodeB共享RNC共享有条件原则允许3G间国内漫游 有覆盖要求 不允许核心设备共享频谱共享 各运营商对网络共享的反应 在位运营商 新进入运营商 短期 长期 支持或不反对 强烈要求 逐步放弃 节约建网成本 获得稀缺的站址 避免资源浪费 加快进入市场速度 逐步有能力独立承担建网投资 更加追求经营的灵活性和差异化服务 3G政府管制 国内网间漫游 部分国家要求当新运营商的网络覆盖达到一定要求时 在位运营商为新运营商提供一段时间的国内网间漫游服务 3G网络 3G网络 拥有2G网络的在位运营商 只有3G移动网络的新进入者 网间漫游 一般禁止3G之间国内漫游 2G网络 内部协调 一些国家管制机构鼓励甚至强制要求网间漫游 政策内容在发放3G许可证的同时 明确要求成功获得3G许可证的现有2G网络运营商必须允许获得3G许可证但本身并无2G网的新运营商的用户 可以从3G网漫游到前者的2G网3G运营商在2G运营商的网络上漫游是有一个期限规定的 同时还要求3G运营商的网络覆盖达到 初步覆盖 的最低要求政策动因促进新加入的运营商和现有运营商之间在3G业务初期公平有效的竞争提升3G业务的服务质量实际案例中国香港 五年内 拥有2G许可证的运营商必须向3G运营商提供漫游 奥地利 要求2G运营商为达到30 覆盖的3G运营商在4年内实现漫游 比利时 法国 希腊 西班牙 瑞典 意大利等实际效果目前国际上已经开通3G网络的国家中 新进入者只有和黄在欧洲和澳大利亚开通了网间漫游业务 3G发展的驱动力 3G的实质3G是通过使用新频段来增强2G网络的容量和业务能力得技术进步 3G成为一个管制工具或政治筹码是各利益相关主体相互作用的结果 3G发展的驱动力 技术驱动 业务驱动 竞争驱动 价值驱动 管制驱动 2004年以来3G迅速发展的驱动因素 运营商推动全球3G发展和记黄埔欧洲3G商用成功2004年以来终端 网络质量的提升促进了H3的发展Vodafone全面推进竞争和资金回收的压力DoCoMo3G用户增长加快SKcdma2000IX数据业务成功管制压力许可证要求2003年底左右完成商用网建设行业整体好转资金可保证 行业发展的驱动因素 起点就是终点 通信业的规模经济性范围经济外部经济 运营商战略倾向 既有移动运营商珍惜现网价值 整体战略略显被动和保守新进入者进取型战略 猫论 的优秀实践者 投机家 新进入者中的另类即做庄家又做炒家 主要内容 全球3G发展进程3G发展中的战略议题3G的挑战 3G的挑战 更加激烈的竞争技术更新换代组织机构流程人才 你将如何改变世界 3G将推动个人电子产品和应用的融合 固定电话 纸张 传真 便携式收音机 MP3播放器 电视接收机 数码相机 数码摄像机 记忆棒或U盘 游戏机 PDA 信用卡 个人定位系统 对讲机 3G将使手机将成为新的媒体 流媒体节目视频点播可视通话手机MTV Source StrategyAnalyticsJan March2004 3G带来通信 信息 媒体的融合 聊天交友游戏购物 更多娱乐