框架新媒体推广会方案ppt课件.ppt

框架新媒体推广会完整版 本次活动背景对主题的要求 1 整体发布会将体现框架媒体技术的划时代意义及框架传媒的创新精神 以高屋建瓴的方式 树立形象2 本次活动将体现新一代媒体对营销传播带来的革命性影响 从而吸引各方合作伙伴的关注与参与 为营销带来革命性变化3 本活动将作为框架新媒体推广活动的高潮点 从而掀起全国路演的关注热点 引发行业舆论焦点的关注 关注点和思考 关键词A 分众 框架革命 划时代关键词B 诞生 平面媒体多晶时代 我们的思考 A1 营销传播市场的细分化 是框架革命性媒体发挥作用的重要意义A2 用框架的革命 新传媒时代的标志 作为发布会的主题 体现强烈 体验 与 变革 我们的思考 B1 发布会以产品展示和用户体验为起点 引发业界关注B2 通过围绕发布会进行的媒体传播 体现 媒介创新对营销传播的影响 和 新媒体技术应用 主题 框架革命创始季 备选 框架革命 晶彩视界整个活动过程都将围绕主题创意 分两个层面展开 整体创意的出发点 框架是一种空间的变体小空间的无限变化 满足不同细分量变到质变的媒体时代划分如同空间的无限裂变平面媒体的未来 过去 现在都在这里呈现 变化 空间革命诞生 创意主题对整体活动的支持 线索 环节 亮点 视觉 体验 创意主线 主要体验 发布会的结构与板块 空间革命诞生 晶艳登场 开场环节 框架革命 亮相环节 空间构想 展示环节 金蛋创富 互动环节 晶峰对话 客户案例 创始先锋 结尾环节 划时代的平面媒介技术革命 体验与新发 分众时代 直达消费者营销创新 感受与评价 一 活动基本部分 时间 人员 场地 时间 2007年5月22日时长 14 30 16 30内容 前期体验暨嘉宾签到新品发布正式活动参加人员 1 媒体及记者2 传媒精英及有关嘉宾3 目标客户群渠道代表人数 400人 活动基础设定 中国最大的文化与艺术产业园区 北京798艺术区中心广场北京最主要的时尚活动 前卫文化活动举办地 1000平方米高架构活动空间 798时态空间 是北京新兴的大山子艺术区 原国营798厂 内面积最大 空间高度最高的现代文化 艺术 商业空间 Loft格局艺术仓库 由原苏联援助 东德专家设计建造 原德国包豪斯设计风格的建筑结构场地网站 场地图片 场地推荐 北京798时态空间 创意主题在场地视觉方面创意性的展示 场地主视觉展示 利用位置 从外廊到内场场地分布 参图内容涉及 参见效果图主要有 签到处主背景体验区概念区框架革命光廊 签到 场地推荐 北京798时态空间 环节创意与主要程序 分两个部分进行整体创意 晶艳登场 开场环节 框架革命 亮相环节 空间构想 展示环节 金蛋创富 互动环节 晶峰对话 案例环节 创始先锋 结尾及专访环节 时空幻想与框架革命 签到 体验暨点场环节 一 签到 体验与垫场展示 创意设想 依据 考虑到新品发布会邀请的来宾的 媒体 广告界人士 媒介购买机构人士等 特点 因此在签到 正式开始环节预留一定的时间 供嘉宾进行体验和交流由此 对体验区和体验环节进行创意创意 1 将内场设立体验区进行框架媒体发展的展示 并对框架媒体的企业传播进行一定的规划与布置2 配合以现场乐队表演及艺术体验 展示框架媒体的特点3 签到处进行一定的创意设置 1 签到环节 框架创始季留念 嘉宾签到 嘉宾签到时 将通过创意邀请函的形式 感受新媒体创意邀请函 邀请函设计成框架新媒体套封的方式 由封套与镂刻组成套封内将主要资料 现场嘉宾留影等内容组成活动中将套封邀请函 进行幸运互动 参见下面章节 框架2 0发布会邀请函 2 体验区设置 在体验区设立框架创想墙一面 嘉宾可签名留影每个嘉宾到在模拟电梯的宽家空白处签名 在并合影留念体验区地面灯箱里 设置7幅内打光画面模拟电梯展示框架传媒企业形象与媒体技术的理念等 3 体验区体验活动 1 框架现代艺术现场彩绘及赠送白色T恤 印有活动主题和空白的画框现场创作涂鸦 也可DIY互动 个性 革命 是框架2 0的突出特点之一 2 框架造型艺术合影时尚造型的行为体验模特 摆出炫酷造型 成为场内生动的风景专用宝丽来相机 为嘉宾一次成像 现场乐队伴奏 现场设置4人小乐队 现场无主题变奏 即兴表现为主冷餐 茶歇点心和软饮 周到的安排让先到的嘉宾在轻松愉快的氛围中体验和感受框架公司的企业文化在一个小时左右的时间过后 发布会正式开始 嘉宾落座进入的发布会正式开始的环节 由主持人的晶艳变脸出场 拉开新品发布的序幕 二 框架革命2 0时代创始季正式部分 晶艳登场 开场环节 框架革命 视频亮相 空间构想 展示环节 金蛋 诞 生 互动环节 晶峰对话 案例环节 框架革命 创始对话录 结尾及专访环节 主要程序 1 晶艳登场 开场及主持人登场 开幕式描述 现代变脸革命幻想 由现代造型的变脸演出开始 随着音乐的响起 现代舞者面部由变脸的图案形成框架的造型 精彩华章不断展现主持人登场 变脸结尾环节变脸演员从框架模型中退场 舞台中央框架大模型舞光闪耀现场投影布中呈现电梯门打开场景 出现5 4 3 2 1电梯显示动画主持人乐曲声中手持框架面具从框架模型中登场 宣布新品发布会正式拉开序幕 主持人推荐 北京 孔洁1997年荣获中国广播电视学会颁发的主持金话筒银奖 并获得全国百优电视节目主持人称号 历届人民大会堂北京新年音乐会 历届北京国际电视周开幕晚会 历届北京电视台春节联欢晚会 迎接新世纪全世界大联播 聆听大师的声音 诺贝尔经济学奖获得者北京演讲会电视直播等 2 框架革命 视频亮相 环节描述 主持人邀请中国广告协会户外理事会秘书长上台简短贺词由嘉宾按动电梯按钮 现场屏幕显示出框架2 0媒体革命宣传主题片的视频视频表现内容 框架2 0的媒体革命 为营销传播时代创造新格局等内容 谭总讲话 框架2 0 以媒体新技术创新 为营销传播开创平面媒体新纪元 该环节作为发布会的第一个高潮中渲染气氛 提高悬念精彩表现 将引出框架媒体老总出场进行重要讲话 该环节的视频 将通过动画剪辑与拍摄方式实现视频主题及内容 本执行方案将通过两个创意的方向提案会最后一个环节说明时间长度 5分钟左右 3 空间构想 展示环节 主题创意 框架革命 空间构想曲 创始诞生表演形式 现代舞 造型行为艺术秀展示表演区域设置 由主背景舞台向概念区转移 作为发布会最具有艺术 时尚 科技感染力的高潮部分 表演方式 由框架造型为主要视觉点 通过现代舞演员的身体造型及场内手持大型框架媒体的模特造型结合 进行 框架革命 空间构想曲 创始诞生 为主题的表演 将框架媒体的多元化 色彩 科技感等表达出来演员的表演将通过全场的舞台转换 由主背景舞台转移至体验概念区 形成时空交错的变化 表演时间长 5分钟 行为艺术秀 4 框架2 0诞生 互动环节 诞生仪式描述 采用砸金蛋的方式 现场制作一个大金蛋 放置一个框架媒体2 0的实体有主持人邀请嘉宾及框架传媒的领导共同上台砸开金蛋 精彩礼花喷发 框架2 0诞生主持人宣布进入下一个环节 砸金蛋互动 新媒体推介 互动式媒体问答 新媒体推介后 用 砸金蛋 的互动方式 请来宾参与问答每个金蛋中 隐藏着寓意着框架2 0的优势的物品 回答正确的嘉宾 将获得特别的礼品作为纪念 广阔的增长空间市场潜力和l良好的前景 飞镖 直击目标消费者的媒介平台有效到达最大化 5 晶峰对话 案例环节 参与嘉宾 框架高层领导 广告行业协会嘉宾 客户讨论话题 传媒行业的技术革新与媒体发展的促进关系多媒体化传播的媒体发展趋势客户的成功案例分享访谈形式 话题深入客户实例分享与行业观点结合 更具说服力 共绘美好蓝图 环节描述 在主要客户案例介绍完毕后主持人邀请访谈代表 框架领导共同在大型t恤上面签下姓名 共绘框架市场的美好蓝图现场 全场有节奏的掌声雷动 结尾 框架2 0诞生鼓舞人心 结尾方式 主持人邀请到场的重点嘉宾1 一起用方形的框架鼓面 擂响框架中国路演的鼓声 全场一起挥动节奏配合礼花炮和音乐声中 现代舞再次上场 在各个框架模型之间穿梭 使发布会达到高潮 在激动人心 心潮澎湃的现场氛围中 进入专访环节 三 专访部分 地点 北京798视觉空间玻璃房专访区形式 小型开放式论坛内容 媒体新技术革命对营销传播的影响框架传媒发展规划与热点问题QA参加人员 1 10家重点媒体 8平2电视 2 户外媒体专家 投资界分析师 媒介购买专家 框架领导人人数 20人 专访的基本情况 现场表演轻音乐 现场配合少部分框架媒体公司的展示配合艺术空间的艺术品展示 体现出媒体的特点 专访媒体名单 国际广告 经济观察报 财经 上海证券报中央电视台经济频道 东方卫视南风窗 参考消息 广告导报 中国广告 总结 北京活动的执行程序 四 全国推进程序及主要执行部分说明 活动进程 北京798时态空间5月22日 周二 上海1933老场坊5月25日 周五 广州信义国际会馆5月30日 周三 活动流程 主持人推荐 上海 林海1996年 获 中国流行音乐十年回顾 杰出传媒贡献奖 1997年10月 获 第六届国际广播音乐节最佳音乐节目主持人金奖 1997年和1999年 两度荣获上海观众投票产生的 最受欢迎音乐节目主持人 称号1999年10月 获 金话筒 评选铜奖 全国百佳电视节目主持人 称号 2001年5月 担任 2001上海之春国际音乐节开幕式 主持人 场地推荐 上海2577创意大院 2577创意大院 坐落于上海市徐汇区龙华路2577号 占地面积约100亩 建筑面积约4万平方米 建筑物70幢 其中9幢为历史保护建筑 2577号创意大院最早是清朝洋务运动时期李鸿章于1871年创办的江南枪炮局 为我国最早引进西方技术制造枪炮的兵工厂 在环境和景观设计上 以 花园式的创意中心 为设计目标 在保留原有的绿化空间前提下 适当的扩展 与古老的历史建筑相得益彰院内涵盖了从1872年洋务运动时期的古老建筑到90年代的新建建筑 建筑形式为单体式 庭院式 多层 72号楼 使用面积800平米地址 上海市徐汇区龙华路2577号 场地推荐 上海2577创意大院 主持人推荐 广州 任永全广东电视台主持人科科长 节目监制先后与曾志伟先生 侯耀华先生 郑丹瑞先生 蔡明小姐等主持 明日之星影视新星大赛 开创并主持极受欢迎的广东第一个脱口秀节目 任讲唔嬲 全国金话筒奖 百优 电视主持人屡获广东电视台优秀作品奖一等奖第一名 场地推荐 广州信义国际会馆 会馆内上世纪60年代高大宽敞的苏式厂房 建筑风格自然流畅 改造后 使人倍感亲切和时尚 会馆已形成一定规模的文化企业群 正逐步建立创意文化经济圈 是广州市创意产业的重要组成部分 被荔湾区定为 岭南创意湾 地址 广州荔湾芳村大道下市直街1号场地面积 1300平米 长 72m宽 19m高 17m 场地推荐 广州信义国际会馆 场地推荐 广州信义国际会馆 行为艺术模特提供 北京新丝路模特公司 现代舞提供 北京雷动天下广州现代舞团上海嘉利文化公司 执行环节辅助说明1 现场音乐 灯光与其他部分现场音乐与视频结合 视频采用现场同步的方式实现现场灯光的设置 分功能区设置 采用舞台灯光体验区的文化衫彩绘 将作为礼品赠送给来访嘉宾 现场赠送2 广州 上海将采用北京会场同样结构与流程 在主要创意环节同一实现 在部分演出中以各地区为主3 视频创意 新闻发布会传播规划 新闻传播定位1 一个以传媒新技术领导市场的传媒企业2 以创造新传媒为使命的领先性企业3 对中国电梯平面媒体的重新定义 这次发布会 将是一次中国平面媒体技术革命的新的号角这次新闻发布会 意味着传媒技术对传播业的新贡献和集大成展示 传播受众 传播创想 聚焦传播对象 将广告商决策者作为核心受众加以沟通 同时兼顾对政府 行业 投资商的信息传播明确传播内容 框架2 0新媒体的核心商业价值框架广告的行业领先地位把控传播节奏 在上市发表会的传播高潮形成后 延续对媒体商业价值的深度剖析及报道 凸现新媒体的划时代意义丰富传播手段 充分利用网络媒体的即时性 电视媒体的直观性以及平面媒体的覆盖性 形成媒体传播的交叉覆盖 传播节奏 事件 传播 效果曲线 5月 6月 框架2 0新媒体发表会 第一阶段 新闻报道 框架2 0新媒体发表的新闻信息 第二阶段 深度传播 挖掘框架2 0新媒体的广告商业价值 第三阶段 商业评论 论述框架2 0新媒体划时代的意义 框架2 0新媒体的市场商业推广 商业价值 公司战略 直观展示 媒体组合 航机媒体 广告专业媒体 地产媒体 大众媒体 网络媒体 财经媒体 DM杂志 时尚媒体 电视媒体 海外媒体 内容诉求 媒体类型 电视媒体 专题合作 中央电视台经济频道 第一时间 与 第一时间 合作 为框架2 0新媒体的上市做专题报道 栏目介绍 第一时间 时尚栏目理念 引领时尚 生活就在不远的前方 栏目内容 时尚的文化 科技 生活方式 科技产品 电影 CD 书籍 国内外不同的人们的不同的生活 栏目特点 严肃的有品位的内容 娱乐化的方式 播出时间 周一至五7 00 9 00周末8 00 9 00 新闻播报 上海东方电视台 今日印象北京电视台 魅力前线广州电视台 广州新闻针对北上广三个地区的新媒体推介会 我们计划在现场邀请电视台时尚类 新闻类栏目进行信息播报 对框架2 0的发表会现场以及产品特点提供全面的直观报道 电视媒体 新闻传播内容及主题规划 大众媒体 主题 框架布局中国 引发传媒革命平面媒体革谁的命 框架晶e时代上市分众传媒另辟战场 颠覆电梯媒介媒体新技术引发传媒革命 框架2 0新媒体隆重登场平面媒体的发展道路在那里 财经媒体 主题 强者恒强 框架广告再出重拳框架广告抢占电梯平面媒体制高点谁动了我的奶酪 框架2 0新媒体引领平面媒体多媒体化新趋势创意 创新是媒体发展的趋势 DM 航机媒体 主题 电梯里的视觉艺术 框架2 0新媒体鉴赏电梯媒体引发传媒技术革命广告主的喜新厌旧 电梯媒体变革新思路品牌usp传播的三大利剑 框架帮你实现让电梯平面媒体发声的新创意创意让平面动起来 地产家居媒