淘品牌建设、传播与发展分析PPT课件.pptx

淘品牌分析 淘品牌建设分析 1 淘品牌简介 淘品牌是淘宝商城推出的基于互联网电子商务的全新的品牌概念 是 淘宝商城和消费者共同推荐的网络原创品牌 的概念 淘品牌建设分析 1 淘品牌简介 淘品牌这个概念最初出现在服装领域 早期的淘品牌如阿卡 裂帛等当初是因为设计师的个人爱好而走上做网上品牌的路子 没想到在淘宝上却大受追捧后来 玩具 化妆品的一些自有品牌也纷纷出现 成为淘品牌 不但能提高店铺的信誉和销量 而且也能在偌大的网购大军中赢得不少 死党 淘品牌建设分析 1 淘品牌简介 目前较成功的淘品牌有尼卡苏 麦包包 斯波帝卡 欧莎 韩都衣舍 裂帛 七格格 MRING 爱的诱惑 五季梦 御泥坊 歌瑞尔 芳草集 摩登小姐 Tenante 小狗电器 百普拉姿2012年6月1日淘品牌正式更名为天猫原创 天生不一样 淘品牌建设分析 2 淘品牌的定位 淘品牌定位特点 淘品牌的生存空间在于独特性 即必须有区别于成熟传统品牌的核心竞争力 必须形成差异化的竞争 否则难以发展 淘品牌一般专注于一个定位精确的细分的市场 互联网电商平台为品牌积累了大量分散的用户 使得将线下的小众市场做成一个大的市场 淘品牌一般提供低价前提下的高品质产品 且未来在天猫的主导下这样的定位特征将被进一步强化 以摆脱仿品 假货的帽子 淘品牌建设分析 3 淘品牌的开发 淘品牌开发要点 淘品牌建设分析 3 淘品牌的开发 关注网页视觉效果 淘品牌一般从色彩定位 版面布局 品牌故事页面梳理 描述页面策划等 都讲求精益求精 努力打造最佳的视觉形象 以吸引消费者的购买 达到将自己每月数十万的广告费转化为利润的目的 淘品牌建设分析 3 淘品牌的开发 产品快速推陈出新 淘品牌一般打造出丰富的产品线 细致的品牌管理 快速的产品创新 如麦包包能够做到60 的客户会在三个月内重复购买 这个数字在国内足以让竞争对手和传统的同行感到震惊 淘品牌建设分析 3 淘品牌的开发 品牌文化与内涵的塑造 为使得品牌生动起来去打动消费者的内心 淘品牌们注重品牌文化的塑造与故事传播的创新 使得品牌与故事和文化结合起来形成了口碑和消费者忠诚 淘品牌建设分析 4 淘品牌的传播 互联网平台为淘品牌带来的是 弯道超车式 的发展 淘品牌用10年走了传统品牌30年走的路 淘品牌诞生于互联网电商平台 也主要依靠互联网进行传播 主要方式为电商平台的网页广告 现在一些知名的淘品牌入Mr ing 阿芙等早已不将自己局限于淘宝 而是将自己的营销扩展到全网 这也是以后任何一个优秀品牌将走的路线 社会化媒体的崛起为淘品牌的传播提供了成本低廉且方式灵活的传播媒介 如微信公众号 新浪微博就是一个非常高效的营销工具 对一些中小品牌 没有太多的广告费用的情况下 能带来很好的营销效果 淘品牌建设分析 5 淘品牌的维护 淘品牌传播差异 1 传播速度 在以互联网为依托的传播形式下 创建品牌的速度远远超过以前创造品牌的速度 因为电子商务减少了中间环节 提高了效率淘品牌在第一天上线的时候 它的产品就可以接触到全国的消费者 这是传统品牌在创建的时候所不能比拟的 淘品牌传播差异 2 传播重点 传统品牌花大量的精力做渠道建设和扩张淘品牌的精力都集中在产品上 包括产品本身的设计 网站的视觉传达以及服务 淘品牌传播差异 3 传播途径 传统品牌所依托的主要传播途径是电视等媒体广告 传统报纸 杂志 户外传播载体等淘品牌主要依托于互联网 移动互联网