车内空气污染环保营销活动总结.doc

.车内空气污染环保活动总结1 活动准备针对2012年第十届华中国际车展，无忧车网推出了车内空气污染环保话题系列活动，在会展开始前做了为期一周的工作准备，主要包括资料收集，策划案撰写，外联邀请，模特兼职招聘，物料准备，场地布置等。1. 策划撰写 就本次活动进行了细致的策划整理，详情请见附件12. 资料收集 对本次环保话题的活动进行了大量的资料图片收集，在专题和网站上铺垫了一个良好的信息集群，详情请见：/phpcms_admin/jk/ 3.外联邀请 本次活动邀请了武汉大学网络教育学院，武汉理工大学高校和环保组织机构以及武汉晚报，楚天金报媒体单位等，有关邀请函件请见附件24. 模特兼职以及物料准备 招聘了5名专职模特为期两天的实际活动，7人次兼职人员，以及会展1主展板，宣传册，调查问卷，签名横幅，服装道具等物料。5. 场地布置 会展前一天对会展展馆展台进行布置由无忧车网工作人员协助了参与。2 活动执行活动实际执行因从活动准备已经开始展开，在前面已经对活动的准备工作做了一个较为细致的描述，那么针对本次活动的经过做了如下的总结1. 活动现场执行 现场执行指的是活动的实际进行情况，从2012年5月17日开始到2012年5月20日未活动的现场实际执行时间段。 现场执行主要分为以下两个部分 (1).宣传活动 本次活动在宣传方面主要由宣传册，调查问卷和签名横幅为主要内容。收集了153份调查问卷，签名若干。由兼职人员和公司工作人员共同完成 (2).行为艺术活动 行为艺术活动作为本次活动的亮点，5名模特为期两天的实际展示和工作人员的各方面配合基本完成了预期的工作任务。2. 活动传播执行 本次活动遵循“名不正言不顺”的中国化营销策略，以美女模特视觉效应和环保公益传播作为两条主要线路执行，其根本在于网络传播。在会展前期已经做好了无数数据铺垫工作，包括资料收集和博客等建立。活动后期针对活动本身发挥了强大的网络平台强进行宣传，主要依据论坛社区，门户新闻网站，博客，微博，社交平台和搜索营销整合式营销。(1).前期资料铺垫/html/kanche/20120514/448603_1.html /html/kanche/20120516/448619_1.html /html/kanche/20120516/448620_1.html /html/kanche/20120516/448622_1.html /html/kanche/20120516/448623_1.html /html/kanche/20120516/448624_1.html /html/kanche/20120516/448625_1.html /html/kanche/20120516/448626_1.html /html/kanche/20120516/448627_1.html /html/kanche/20120516/448628_1.html /html/kanche/20120516/448629_1.html /html/kanche/20120517/448639_1.html /html/kanche/20120517/448640_1.html /html/kanche/20120517/448656_1.html /html/kanche/20120517/448657_1.html /html/kanche/20120517/448658_1.html /html/kanche/20120517/448659_1.html /html/kanche/20120517/448660_1.html /html/kanche/20120517/448661_1.html /html/kanche/20120517/448662_1.html /html/kanche/20120517/448665_1.html /html/kanche/20120517/448666_1.html /html/kanche/20120517/448669_1.html /html/kanche/20120517/448667_1.html (2) .博客建立 博客地址：/ 博客截图：(3)网络传播大楚社区/t-296439-1.htm /t-296439-1.htm 彼岸社区/forum.php?mod=viewthread&tid=79247&fromuid=27425网易博客/blog/static/207003158201241714847978/百度空间/ivan_feng/blog/item/5d61a78e11e3a0da513d92f0.html大楚社区/t-296549-1.htm天涯论坛/tianyacity/content/296/1/135142.shtml天涯论坛/techforum/content/828/1/281524.shtml长江论坛/read-htm-tid-1999830-page-e.html /wzxc/201205/t1848585.htm 中国新闻网/tp/hd2011/2012/05-18/103264.shtml解放牛网/a/3298419_3.htm中国日报网微阅读首页/micro-reading/dzh/2012-05-18/content_5947584.html南海新闻/news/system/2012/05/18/014420687.shtml东方网/gd2008/s/2012/0518/795538822.html千农网/content/2012-05/18/content_2967140.htm中原网/2012-05/18/content_2457901.htm环球网/china/hot/2012-05/2733193.html江苏网/system/2012/05/18/013369324_03.shtml腾讯网/a/20120518/004213.htm西部网/content/2012-05/18/content_6520331_4.htm中国经济报刊网/a/guona/tupianbaodao/20120518/8417_2.html工友论坛/viewthread.php?tid=577135&extra=page%3D1韶关名声/News/tpxw/201205/83791.html千龙网/content/2012-05/18/content_2967140.htm汽车点评网/29/290953.html2012爱卡 /201205/news_507170_1.html香港早报http:/www.mpo.hk/news/new-45087.html路新网/news/car/xcmv/2012-05-21/23844.html新浪博客/s/blog_793b0a8c01013tn5.html搜车网/news/201205/59116109_1.html大楚网/a/20120521/000905.htm尚格展览/html/2012/WhCzxx2012_0521/650.html汽车之友/info/2012-05-21/5/10240438.xhtml汽车点评网/article/821363.html(4) 关键词排名 对华中汽车展开幕，汽车空气污染，汽车车内空气污染，防毒车模等词语进行了优化(5) .平面媒体 武汉晚报头版图片：(6) 百科建立 3 活动总结本次活动主要主要从以下几个方向进行总结：话题事件，传播策略，价值定位，物料人资，活动后续支持。1. 话题事件 本次话题事件主要是以“防毒车模”作为话题核心传播途径。经过事件的操作和执行以及网络传播后期处理，有以下几点问题需要明确： (1).2. 传播策略3. 价值定位4. 物料人资5. 活动后续4 附件1 2012年华中汽车展览 -无忧车网车内空气污染环保系列活动1 2012华中汽车展览 2012华中汽车展览简介华中车展是中国地方性车展的一面旗帜，具有深远的品牌影响力。十一年来，华中国际车展见证了华中汽车市场的快速崛起，也形成了自己鲜明的特色。它是一个让中外汽车厂商为之期盼的展示交流平台，一个让万众车迷为之瞩目的消费休闲平台，一个总成交逾数十亿元的购车交易平台，一个政府和企业大力推介的产业发展平台，并以其独特的车市魅力诠释着华中区域汽车工业发展的美好前景。 时间：2012年5月1721日地点：武汉国际会展中心主办单位： 中国汽车工程学会、 中国汽车流通协会 中国汽车工业国际合作总公司 湖北省经济和信息化委员会 中国国际贸易促进委员会湖北省分会承办单位： 武汉尚格展览公司历史回顾2011第九届华中国际汽车展于5月2024日在武汉国际会展中心隆重举行。据统计，为期5天的车界盛宴较之往届又创下众多历史新高：展览规模达四万余平米，整车参展品牌共60余个，现场展车400余辆，展期观众超过26万人次，共接待境内外媒体100余家。无论是在展出规模、参展品牌、展出效果、参观人数，还是在展会服务、现场活动等各方面，本届车展都大受好评，众多参展商纷纷表示，本届车展的效果超过预期。 二无忧车网简介 无忧车网 () ，是武汉明天电子科技有限公司旗下网站之一。武汉明天电子科技有限公司，是一家专业从事软件开发、网站建设、汽车电子商务平台的开发和运营的高科技企业。多年来，公司秉承“客户为尊、永续创新”的经营理念，致力于中国电子商务事业的发展，为客户提供多方位、高层次的 Internet 信息开发服务。 无忧车网作为华中地区第一家专业性汽车商业门户网站，自2003年成立以来，一直以为广大汽车消费者，车迷朋友提供全方位商务互动，信息互动为宗旨，立足广大消费者的需求为基点，力求促成汽车整车交易，二手车交易，汽车团购，租赁，汽车装饰，改装，以及学车，用车，保养车等商品交易和信息交流的网上平台。无忧车网自主原创的汽车评测类节目第五车道是华中地区首个汽车性能测试，我们以专业的测试手段，详实的车型资料，公正的评测态度，为广大购车族所推崇，成为车友值得信赖的第三方专业的导购辅助资讯。围绕用户日益不断的创新需求是无忧车网一直所秉承的观念。你会发现无忧车网不仅仅是一个网站，它涵盖了华中地区各大媒体资源，以求向用户展现最新最真实的第一手车讯。无忧车网为以武汉为中心，覆盖湖南，河南，江西，重庆，辐射杭州，南京，厦门，西安，昆明，面向全国的专业汽车门户网站，多年来所沉淀下来的地区优势，以更加适合地区的独特优势所享有盛名。合作共赢只有合作共赢才是最好的平台，无忧车网本着以这样坚定的信念一路走，风雨无数。在力求合作机制下的无忧车网，一定会让你真正实现无忧无虑。三无忧车网参展活动 汽车车内污染环保话题活动 活动背景：车，作为人们日常必备的一种交通工具，与人们的生活息息相关，各厂商、经销商在不断的推广它的同时，因各种因素，往往忽视了车内环境污染给我们的生活带来了各种影响。 据媒体不完全统计：被抽查的在华销售各大品牌汽车中1175款汽车仅有51款达标。这样的数据让我们触目惊心。而因汽车车内有毒物质危害人体健康的事件也层出不穷，甚至很多故事都以生命来书写。国家对于汽车车内空气污染检测也有相应的标准，只是这个标准在目前的中国未强制实施。因此，我们有责任有义务将车内环境危害告知每一位消费者，让他们知道真相！我们在叩问他们的同时，也是警醒商家们做一名有良知的商人。所以，我们这里对商家提出一个质疑：“你环评了吗？”活动口号：你环评了吗？活动时间：2012年5月1721日活动主办：无忧车网活动介绍：阵营 活动邀请包括，环保组织机构，高校团体，新闻媒体，社会人群四大核心力量1. 环保组织机构 为了扩大环保活动的影响力，应邀环保组织机构支持参与活动内容，具体从如下几个方面进行互动合作 （1）互动 扩大话题范围，将活动内容上升到了正式的环保层次，借以引起各大汽车生产商的重视，为活动创造一定威信。 具体互动主要包括，组织机构能够对此事件进行报道，并通报此次的环保事件，并在后期开展相关实际调查和考究，对活动的长期性进行一种支持，收集数据也作为环保组织机构的一个起点，并将数据实时公布公众，达到环保组织的实际作用力。 （2）合作 活动现场合作，将推进事件进展；冠名活动，为提高公众警觉做出贡献，也会对此次事件进行跟踪报道，增强组织的行动力。2. 学高校团体 学校团体是知识的后盾力量也是意识最为强烈的群体，此次活动有较强的参与性，也是一个促进信息交流的平台。 （1）交流 活动会组织各大高校对活动全程进行参与，通过对活动的实际参与了解汽车行业及车内污染的实际危害性，并由各大高校发起改进和研究如何应对污染事件的处理方式和实际解决办法。 （2）社会效应 高校作为社会思潮的最前沿阵地，应对社会变化反应是最为快速的，学生群体拥有良好的传播性，此次活动直接关注到民生中的健康问题，为高校课题研究，学术研究提供平台，也为高校的社会实践活动注入活力，二则发挥高校传道授业解惑的本职责任感。所处虽小，却利于千万人群。 （3）思想宣传 作为党领导下的核心力量之一，高校是不可或缺的先进团体，统一思想，统一宣传，发挥高校积极向上的作用力，为社会精神文明建设和文化建设提供了一个契机。3. 新闻媒体 新闻媒体，作为事件的主体传播者，对此次事件进行专题报道，发挥传播者的作用，也是扩大事件知名度的一个载体，其中知名度最终也是落在事件的影响力上来。服务于大众，利于大众，将最真实的信息传达到人群，是本次新闻媒体工作者的最重要核心任务。4. 社会人群 社会人群，作为社会的主体，也是活动最终的落脚点。“以人为本，健康生活”，作为这个词活动的指导思想，我们本着以最真实的还原为基准，落实到社会人群。 （1）有权互动参与 通过网络参与，亦可通过现场参与，与我们一同参与到活动，将信息传达到身边的人将是社会人群所拥有的责任。 （2）有权叩问商家 有权将自己想说的话，发给我们的汽车生产商，作为汽车商品的直接消费者和使用者，这将是我们最主要的权利。 活动内容：方式 活动行为艺术展示：着重于检测汽车车内空气污染为核心，包裹在防毒面具下的天使为话题发起。 表现形式：（1）包裹在防毒面具下的天使，在展区做行为艺术表演，通过行为艺术的表演形式展现汽车车内环境污染给人们生活来的危害性。 （2）“艺术战”核心 活动筹备小组组织团队直接参与，有文化，有艺术作为此次艺术战术的核心思想，活动源于生活，高于生活。 身着防毒面具的天使，在会展徘徊，目光一次又一次的聚集到参展商，谁会来解救她们，敬请期待。 （3）具体安排 由5名女子着装防毒面具-引发关注-派发商家环评通函-回收通函-回馈商家通函信息-实时互动。 签名 发起“你环评了吗？”签名活动，包括活动现场以及网络报名。 （1）现场部分 摆放签名板收集活动支持者和参与者，信息以微博、专题形式会实时更新，后续引发话题，增强关注度，并且我们将为了你的支持，提供精美环保纪念礼品，感谢你对环保事业的支持。 （2）网上部分 线上开通报名端口和报名专题栏目，实时与现场进行互动，也收集和采纳更多意见和信息，并将信息收集统计，在后期不断公布出来。公示 对各大参展商发起环评质量监测书公示，要求其展示环评。由行为团队负责将“你环评了吗？”公示函送达到参展商。 针对“艺术战”团体的环评通函，我们做出实时回应和报道，你们可以通过我们的微博以及专题网站得知我们活动的最新进展。宣传 派发宣传手册，现场宣传汽车车内空气污染的危害 宣传作为此次活动的手段，我们需要会展宣传以及媒体网络宣传，当然更加重要的是您的宣传参与。 （1）会场宣传 宣传手册将我们的信息传达给您，希望对您和您身边的人有所帮助，同时现场也会有专业的讲解人员为你做细致讲解。当然宣传手册为环保宣传内容，请您不要随地乱丢乱扔，宣传手册将以特别的设计方式来进行设计，期待它精美的设计能够给你的健康和收藏宣传带来便利。 （2）媒体宣传 我们邀请了国内知名媒体对此次事件进行报道，所以我们的努力将会为全国的人所瞩目，我们的一举一动都关系着环保这面旗帜的作用。 （3）您的宣传 您将是我们最大的宣传力，将这些有效的知识告诉给您身边的人，我们一起来捍卫我们的生命健康。联名信 要求重视环评，并联名发布：致各大汽车生产商的一封信，提出捍卫我们的健康生活。 大会结束后，我们会连同您的参与一起致商家一封书信，邀请那些未执行环评的汽车生产商们知道我们对此次事件的关注。四车内空气污染相关资料1.乘用车内空气质量评价指南 关于发布国家标准乘用车内空气质量评价指南的公告 为贯彻中华人民共和国环境保护法，防治污染，保障人体健康，现批准乘用车内空气质量评价指南为国家标准，并由我部与国家质量监督检验检疫总局联合发布。 标准名称、编号如下： 乘用车内空气质量评价指南（GB/T 276302011） 该标准自2012年3月1日起实施。 该标准由中国环境科学出版社出版，标准内容可在环境保护部网站查询。 特此公告。 （此公告业经国家质量监督检验检疫总局陈钢会签）二0一一年十月二十七日 内容： 前言 为贯彻中华人民共和国环境保护法，保障人体健康，促进技术进步，制定本标准。 本标准规定了乘用车内部分苯系物和醛类物质的浓度要求。 本标准由汽车生产、使用过程中的各相关方参照使用。 本标准起草单位：中国兵器装备集团公司、北京市劳动保护科学研究所、北京市环境保护监测中心、北京中兵北方环境科技发展有限责任公司、中国标准化研究院、大众汽车（中国）投资有限公司、日产（中国）投资有限公司、通用汽车（中国）投资有限公司。 本标准参加单位：东风汽车有限公司东风日产乘用车公司、长安福特马自达汽车有限公司、丰田汽车技术中心（中国）有限公司、郑州宇通客车股份有限公司、本田技研工业（中国）投资有限公司、上海大众汽车有限公司、泛亚汽车技术中心有限公司、重庆长安汽车股份有限公司、中国计量科学研究院、深圳市华测检测技术股份有限公司、中国汽车技术研究中心、北京理工大学、重庆市环境监测中心、江苏省环境监测中心、河南省环境监测中心、湖北省环境监测中心、广州市环境监测中心站。 本标准为首次发布。 本标准由环境保护部科技标准司组织制订。 本标准由环境保护部2011年10月14日批准。 本标准2012年3月1日起实施。 本标准由环境保护部解释。 乘用车内空气质量评价指南 （1）适用范围 本标准规定了车内空气中苯、甲苯、二甲苯、乙苯、苯乙烯、甲醛、乙醛、丙烯醛的浓度要求。 本标准适用于评价乘用车内空气质量。 本标准主要适用于销售的新生产汽车，使用中的车辆也可参照使用。 （2）规范性引用文件 本标准内容引用了下列文件或其中的条款。 GB 7258机动车运行安全技术条件 HJ/T 400-2007车内挥发性有机物和醛酮类物质采样测定方法 （3）术语和定义 下列术语和定义适用于本标准。 乘用车 按GB 7258的规定，乘用车指在其设计和技术特征上主要用于载运乘客及其随身行李和、或临时物品的汽车，包括驾驶员座位在内最多不超过9个座位。它也可以牵引一辆挂车。 （4）技术要求 车内空气中有机物浓度执行表1规定的要求。 表1车内空气中有机物浓度要求 单位：mg/m3 序号项目浓度要求1苯0.112甲苯1.103二甲苯1.504乙苯1.505苯乙烯0.266甲醛0.107乙醛0.058丙烯醛0.055 检验方法 （1）车内空气中有机物的浓度检测按HJ/T400-2007的规定进行。实施采样时，在HJ/T400-2007规定的环境条件下，受检车辆处于静止状态，车辆门、窗和乘员舱进风口风门均处于关闭状态，发动机和空调等设备不工作。 （2）对可能影响检测结果的其他条件（如汽车出厂时的内饰状态改变与否、出厂与检测的间隔时间等），可由相关方协商约定。 2.事件回顾 （1）2004年4月中国首次“汽车内环境污染情况调查”活动启动，调查主要针对2003年1月1日至2004年4月1日之间购置的轿车和7座以下旅行车。调查的内容包括汽车内空气中的甲醛、苯、甲苯、二甲苯、TVOC(总挥发性有机物)、一氧化碳、二氧化碳、二氧化硫、氮氧化物的污染浓度。依据测试标准参照室内空气质量标准GB/T188832002进行。到活动结束时，共有1175辆汽车接受了检测，涉及了市场上91款，38个国内生产厂家和6个国际厂家的产品，其中仅有6.18的车辆能够符合上述标准，也就是说有超过93的车辆不能符合国家规定的室内环保标准。其中甲苯、二甲苯、TVOC、苯、甲醛、二氧化碳、一氧化碳最高值分别超出标准值80.2倍、17.34倍、17倍、14.45倍、6.56倍、6.8倍、3.14倍，高达87.6的被调查新车车内甲醛、苯超标。 （2）2006年董女士驾驶于今年5月购买的新车一周后开始出现嗓子发炎及高烧现象，医院出具的结论为气体过敏。为了搞清楚原因，董女士请北京市劳动保护科学研究所室内环境检测中心对车内空气进行测试。测试的结果是，车内的甲醛浓度为每立方米0.13毫克，超过了居住区室内空气标准(甲醛浓度每立方米0.10毫克)。 据了解，甲醛具有强烈的致癌和促癌作用。对人体健康的影响主要表现在嗅觉异常、刺激、过敏、肺功能异常、肝功能异常等方面。北京市劳动保护科学研究所室内环境检测中心的工作人员介绍，虽然目前国家没有出台车内空气质量标准，但是目前所有的车内空气检测都是参照建筑物室内标