大众汽车“Thinkblue“绿色营销策划方案.doc

大众汽车“Think blue“绿色营销策划方案1、 绿色营销概述1.1 绿色营销相关概念所谓“绿色营销”，是指社会和企业在充分意识到消费者日益提高的环保意识和由此产生的对清洁型无公害产品需要的基础上，发现、创造并选择市场机会，通过一系列理性化的营销手段来满足消费者以及社会生态环境发展的需要，实现可持续发展的过程。绿色营销的核心是按照环保与生态原则来选择和确定营销组合的策略，是建立在绿色技术、绿色市场和绿色经济基础上的、对人类的生态关注给予回应的一种经营方式。绿色营销不是一种诱导顾客消费的手段，也不是企业塑造公众形象的“美容法”，它是一个导向持续发展、永续经营的过程，其最终目的是在化解环境危机的过程中获得商业机会，在实现企业利润和消费者满意的同时，达成人与自然的和谐相处，共存共荣。实现绿色营销的企业，对产品的创意、设计和生产以及定价和促销的策划和实施，都要以保护生态环境为前提，力求减少和避免环境污染，保护和节约自然资源，维护人类社会的长远利益，实现经济与市场可持续发展。因此，狭义的绿色营销也称生态营销或环境营销。1.2 绿色营销在中国的发展概况（1）中国绿色营销的现状目前，西方发达国家对于绿色产品的需求非常广泛，而发展中国家由于资金和消费导向上和消费质量等原因，还无法真正实现对所有消费需求的绿化。以我国为例，我国绿色营销的发展尚处于起步阶段，目前只能对部分食品、家电产品、通讯产品等进行部分绿化。中国的绿色工程始于绿色食品的开发，中国21世纪议程是1992年7月编写的关于21世纪发展的行动纲要；1995年初，全国已有28种绿色食品的生产和开发，除食品外，其他绿色产品也不断研制成功。随着绿色食品的开发，绿色商店已在一些大城市相继建立，并程度不同地承担着绿色产品的生产、批发、零售、储存、运输等功能。1997年我国第一部绿色营销专著的问世，标志着我国绿色营销理论的形成。 营销学界认为，绿色营销在中国的实施是合乎潮流的顺理成章之举，也是实施可持续发展战略的基本途径，必将成为本世界营销的主流。但必须看到，绿色浪潮在给我们带来机遇的时候，也给我们提出了严峻的挑战。如对外贸易上，许多国家利用ISO14000环境干了标准来拒绝或抵挡进口，使我国一些出口产品遭受威胁。据不完全统计，若不及时采取措施，我国数百个品种、50多亿美元的出口产品将因保护臭氧层的有关国际公约而被禁止生产和销售；40多亿美元的出口产品将因主要贸易对象国实施环境标志而面临市场准入问题，由于农药残留量超标我国部分粮油食品出口受阻；纺织品出口也因染料问题面临退出欧盟市场的危险。因此，对实施绿色营销，我们必须有紧迫感。（2）中国绿色营销面临的障碍中国现有的市场由于竞争不充分，市场主体过分注重近期和微观利益，加之法制不健全、制度不完善，使我国绿色营销客观上面临着不少障碍：首先是没有形成全社会性的绿色消费需求，人们的绿色消费观念淡薄，绿色消费水平还很低，还有就是大多数企业仍未确立绿色营销理念和企业的生产管理方式落后，造成投入成本高，产出低，同时也造成课资源的浪费和环境的污染，而且绿色产品引入市场需要支付巨额费用，容易导致利润为负值。还有一方面就是政府没有制定足够多的措施来支持绿色营销的法展。绿色营销作为一种全新的营销思想，对协调企业，消费者，社会利益具有