市场营销说课稿.ppt

市场营销 说课人 高红艳学期 2014 2015学年第一学期 目录 1 课程设置课程定位 课程设计 学情分析 2 教学内容内容选取 内容组织 教学任务 重难点处理 3 教学方法流程设计 教学方法 5 教学特色特色与创新 4 教学效果效果反思 课程设置 课程定位 课程设计 学情分析 1 1 课程定位 课程性质与作用研究市场及其需求满足规律的综合性 应用性学科市场营销专业的核心专业课培养营销方向的人才 拓展管理学生的知识面教学目标激发学习兴趣和求知欲望培养关注社会动态的意识和团队合作意识掌握市场营销基本理论 为后续课程奠定基础提高学生的自我营销水平和营销工作技巧 1 2 课程设计 专业培养目标 内蒙古 专业课程体系 统计学经济学管理学基础会计学基础应用文写作 市场营销 作为工商管理专业主干课程 具有承上启下的作用 专业课程学习阶段设置 考核方式 1 3 学情分析 授课对象高职高专市场营销专业二年级学生学生特点具备一定的专业理论基础具有了一定的专业理论学习思维学习专业知识的积极性强学习的主动性稍差倾向于学习操作性较强的技能性课程观察能力和语言表达能力稍差 教学内容 2 1 教学内容的选取 教材选取多金荣 丁明利 市场营销 商业 2014提供教学思路参考教材俞利军译 科特勒著 市场营销 2010吴健安主编 市场营销学 高教 2010万后芬主编 市场营销教程 高教 2005 教学内容改革 2 2 教学内容的组织 第一篇认识篇章节 第一章导论任务通过案例分析了解市场营销观念的演变过程 掌握市场和市场营销的含义 作业形式 小组活动 假设你在经营一家小型快餐店 如果运用五种不同不同的市场营销观念 将各有什么市场策略 实战演练 1 随机调查你身边的同学及朋友 了解他们对市场营销的看法 并纠正其中的错误观念 2 随机调查学校周围的商店 了解他们的经营中是否运用营销手段 3 运用网络和图书馆 了解市场营销在企业中的运用情况 2 3 教学任务的安排 章节 第二章市场营销环境第三章市场调研第四章消费者市场和购买行为任务假定你在学校开一个200平方米的超市 请设计详细的调研 了解同学们的消费状况 1 撰写市场调查方案 对内外市场环境进行调查和分析 要求调查全面而深入 2 运用SWOT模型对内外环境进行分析 撰写市场调查报告 要求从中发现问题和商机 作业形式每个小组提交一份 调查方案 一份 营销调研报告 并在课堂上由小组成员进行陈述 小组间以打分的形式进行比赛 分析篇 任务 假设你毕业后打算从事个体经营 围绕你所从事的行业 运用目标市场营销战略进行筹划 若不打算经营 则选择感兴趣的行业进行分析 请分析运动鞋 碳酸饮料 洗发水 牙膏 手机等行业中企业的市场地位及竞争战略 全部或部分运用营销组合 第七 八 九 十章 策略为你感兴趣的企业撰写营销策划书 作业形式 三项任务都需要小组撰写报告 并派代表对方案进行陈述 以比赛的方式进行 实战演练 请同学到学校内的超市进行实地考察 并完成下列任务 在下次可按抽查形式检查 1 观察学校超市里产品的种类及经营特色 2 观察各商品的价格 并总结其应用的价格策略 3 通过观察 分析 对超市经营中存在的问题进行总结 章节 第五章目标市场营销战略第六章市场竞争战略第七章产品策略第八章价格策略第九章分销策略第十章促销组合第十一章营销组织和控制 决策篇 章节 增加营销与社会 社会责任和营销道德 教学目标培养学生的营销职业素质锻炼学生的营销求职能力任务 制作个人简历 通过模拟面试 掌握面试技巧作业形式提交个人简历一份 扩展篇 重点营销环境分析目标市场营销战略竞争战略营销组合策略难点市场调查内容的设计营销策划书的撰写处理办法图例 视频 案例 课内外实战演练本课内容相关的社会热点讨论 2 4 重难点的处理 教学方法 3 1 教学流程设计 3 2 教学方法 案例教学法 自我讲说法 讲授法 情景模拟教学法 热点讨论法 教学方法 实地考察法 小组协作法 情景教学法 教学效果 完成教学同时 进行人文教育 提高学生职业素养 学生自我参与 增强兴趣和积极性 各种实践 培养学生成为应用型人才 教学特色 满足营销员职业资格标准服务东莞辐射珠三角 学生为主体教师为指导学生增长知识教师积累经验