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青岛媒体状况分析 目录 一 青岛各媒体 本土 概况二 电视媒体具体资料分析三 广播媒体具体资料分析四 报刊媒体具体资料分析五 新媒体具体资料分析 青岛媒体类型概况 媒体类型概况 电视 现开办新闻综合 生活服务 影视 财经资讯 都市 青少旅游频道6个频道 每天播出电视节目110个小时 电视综合人口覆盖率超过96 电视节目的市场份额保持在30 以上广播现开办新闻 经济 文艺 交通 音乐体育5个频道 每天播出广播节目108个小时 广播 综合人口覆盖率超过97 广播节目在青岛地区的市场份额保持在90 左右 报刊 青岛的报媒市场是非常发达 并且竞争激烈的 比较有优势的是半岛都市报 针对报纸独有的时效性的特点 需要有相应的应对策略 而且报纸有不能发布影视类广告的特点也需注意 最后报纸媒介能带来非常大的浏览量 这是其他媒介无可比拟的 杂志 青岛还未有很出名的大众杂志 但还是有一些针对性强的杂志做的比较好如 由于杂志自身的特点以及本来的市场就不大再加上电子杂志的冲击 发展前景不是很乐观 网络媒体 网络媒体在中国的发展不完善 虽然在东部沿海地区经济发达的城市的发展比较迅猛 但是相对其他发达国家还是处于起步阶段 网络媒体有着不可估量的传播潜力 需要大胆尝试 先入为主 但是由于经验心得较少 风险性也比较大 户外广告 户外广告媒体这类媒体通常以巨型广告牌 立交桥广告等形式存在 具有很大的视觉冲击力 但是也有易损耗 投资大 见效慢等缺点 选择此类的媒介时应该慎重 青岛是个多山的城市 经济发展水平较高 此类媒体在青岛的应用是比较广泛的 手机终端 由于手机行业的迅速发展 手机终端也开始成为热捧的媒体 很有发展潜力 青岛 本土 媒体基本状况表 电视媒体具体资料 青岛移动电视台 它是公交车上唯一可以播放的移动电视台 有着不可估量的收视潜力及投资价值 因为公交车的人流量是相当可观的 能带来非常多的收视群体 像医保城等本地企业的成功完全归功于移动媒体 但是它也有信号差的缺点 需要选择正确的媒介策略 亮点 QTV 4影视频道以电影 电视剧及影视娱乐信息为主 时尚而不失大众色彩 影视频道每年投巨资购进大量优秀剧目 像 还珠格格 刑警本色 让爱作主 黑冰 等 播出以后引起巨大反响 曾创出山东电视剧收视之最 主要收视点集中在一二档电视剧上 其收视人群集中在城镇及沿海部分经济发达地区的村镇 在城镇具有强大的影响力 2002年影视频道也实行济南地区无线传输之后 收视人群明显增加 收视率平均5 24 黄金时间 20 00 21 00 收视率10 89 14 89 之间 每收视点收视成本 CPRP 201 71 QTV 5体育频道节目健康清新 收视人群相对稳定 以男性为主 有赛事转播时收视率较高 但由于受中央体育频道的影响 收视情况一般 QTV 公共频道县级电视频道合并撤消之后 原来的县级电视台可以通过公共频道传输信号 从目前情况和将来的发展来看 公共频道的节目质量不会太高 同样会引起频道收视率较低 总结1 在青岛 央视以及青岛本地频道占有的收视率还是比较高的 针对这些电视台进行相应的媒体策略是最具性价比的 QTV 1以新闻类 社教类节目见长 覆盖全市 全市落地率91 6 仅次于中央一台 节目构成中最受欢迎的部分依然是电视剧及新闻栏目 但受政策性因素影响 其电视剧倾向于政治类题材 艺术性 可观赏性差 整体水平一般 频道风格符合青岛本地人群的收视品味 收视率 平均收视率为3 74 黄金收视7 6 9 6 之间 每收视点收视成本 CPRP 为433 3 QTV 2覆盖全市 节目注重文化品位 突出娱乐色彩 自办栏目如 生活在线 等拥有较广泛影响力和知名度 平均收视率5 43 黄金时间 18 00 19 00 收视率8 69 11 36 每收视点收视成本 CPRP 为304 33 QTV 3生活频道突出人文色彩 具都市气息 2001年有较大的改版动作 更加贴近观众 尤其是黄金档生活剧场的开播 例 黑冰 将爱情进行到底 雍正王朝 等收视率尤其在沿海城市与齐鲁 影视相当 而成本较底 平均收视率1 46 黄金时间 19 45 21 00 收视率2 89 3 44 之间 每收视点收视成本 CPRP 为272 40 青岛电视台晚间节目表 广播媒体的具体资料 青岛人民广播电台交通频道 青岛人民广播电台交通频道 FM89 7AM900 是由青岛市交通局 青岛市公安局交警支队 青岛人民广播电台联合主办的 交通频道于1999年12月28日试播 2000年2月28日正式开播 每天早6 00至晚24 00 全天播音18小时 青岛人民广播电台交通频道是适应青岛经济与城市交通发展需要而诞生的 它以走近百姓 贴近生活 走进社会 关注交通为办台宗旨 努力为广大司机朋友和听众朋友提供最快捷的交通和健康有益的精神食粮 具有极强的可听性 青岛人民广播电台交通频道正式开播以来 通过开办宣传交通法规 传递路况信息 介绍交通管理经验 展示最新交通科技 追踪交通热点以及综艺 体育 生活等一系列栏目 为我市及周边地区的交通管理 道路畅通 大交通事业的发展起到了积极的引导 服务和参谋 监督作用 也赢得了越来越多的听众的厚爱 其中 路况信息 对于缓解我市的交通压力 疏导交通极为有效 交通热线 让听众朋友积极参与 对青岛交通的改善和交警部门的管理很有益处 发挥了新闻媒体的监督导向作用 亮点 青岛人民广播电台现开办新闻 经济 文艺 交通 音乐体育5个频道 每天播出广播节目108个小时 广播综合人口覆盖率超过97 广播节目在青岛地区的市场份额保持在90 左右 青岛电视台现开办新闻综合 生活服务 影视 财经资讯 都市 青少旅游频道6个频道 每天播出电视节目110个小时 电视综合人口覆盖率超过96 电视节目的市场份额保持在30 以上 青岛广播电视节目覆盖半径超过100公里 覆盖人口超过1000万 总结2 作为老一代的传播媒介 广播在没有发展到全盛的时候就已经被电视所取代 因此受各大品牌广告投资的关注度比较低 收听率及广告效果也较低 但是这也有机遇 正确的市场定位和媒介策略往往能在广播媒介中起到奇兵制胜的作用 报刊媒体具体资料 半岛都市报经过多年的发展 半岛都市报 已成为山东半岛地区版数最多 发行量最大 覆盖最密集的综合日报 日发行量从创刊的几万份增加到目前的86万份 一跃成为青岛和山东半岛地区发行量最大的报纸 报社广告收入在2002年1 5亿元的基础上 2003年达到3亿元 是山东半岛地区各类媒体中广告收入最多的媒体 半岛都市报在手机 住房 家庭电脑 洗衣机等产品拥有者中的渗透率均在调查媒体中是最高 同时 在住房 手机 家庭电脑 洗衣机 电冰箱 空调 电视机 数码相机和数码摄像机等产品预购者中的渗透率均最高 读者关注的广告内容非常丰富 其中 在关注企业形象 化妆品 房地产 商业 商场促销 招生 招聘 培训 食品 饮料 分类广告 日常用品 公益广告 汽车和医药保健品 医疗器械等广告内容的读者渗透率均在60 以上 在关注金融 保险 旅游信息 家用电器 通讯产品 手机 网络 服装 服饰 IT产品 餐饮娱乐等广告读者中也有绝对的渗透优势 亮点 新媒体具体资料分析 新媒体作为一种新兴的大众媒介 最常见的新媒体有手机 网络 移动电视 触屏媒体 数字电影 3D电影 数字报纸 数字广播 数字杂志 数字广播等等 新媒体广告成本 相较于传统媒体中的影响力较大者 新媒体的广告成本相对低一些 但根据运用的具体媒体不同 价格也是有很大的差别 青岛早报青岛早报十余年来坚持正确的办报宗旨 把握舆论导向 贴近群众生活 服务市民大众 已成为青岛的主流媒体之一 权威调查数据显示 青岛早报 以强势消费群体为主要受众 占有着绝大多数的 工作事业型 高品位 素质型 的读者 他们极具购买力的特征 决定了 青岛早报 广告投入效率比高 效果立竿见影 是商业 汽车 房地产 IT 家电 通讯 文化教育 医药保健品等众多广告客户首选的合作伙伴 青岛晚报青岛晚报服务大众 瞩目精英 追求品位 引导潮流 青岛晚报 的读者较为成熟 已婚比例为82 1 高出青岛市主要平面媒体平均水平 读者家庭收入明显高于总体水平 月收入4000元以上家庭收入的读者倾向性指数量为显著 其读者群体是岛城消费的 中流砥柱 青岛晚报面向稻城最具有消费能力的人群 千人成本最低 报纸到达率和广告传播效果最佳 是品牌客户的首选媒体 青岛晚报新闻报道全面 即使 客观 公正 深度才有力度 真是才有公信 体现人文关怀 提供全面资讯 是青岛唯一能报道当天上午重大新闻的报媒 拥有众多品牌专刊 可以为客户提供个性化的策划和增值服务 总结3 青岛的报媒市场是非常发达 并且竞争激烈的