广告媒介提案

媒介提案 42 媒介提案媒介提案 一 媒介选择标准一 媒介选择标准 针对高校学生这一消费群 我们对其接触不同广告类别的几率做了调查 结 果如下 0 20 40 60 80 100 车体广告 路牌广告 报纸广告 杂志广告 电视广告 广播广告 网络广告 由此可见 网络广告和广播广告是在校大学生获得广告信息的重要渠道 其次为杂志广告 电视广告 报纸广告 路牌广告和车体广告 调查显示 由于在校大学生不回家或很少回家的特点 他们接触电视媒体 机会很小 大部分时间在校园里度过 网吧自然成了他们课余时间最常去的地 方 所以 龙之媒要抓住网络广告这一重要渠道进行诉求 全面打开知名度 另外 收听广播也是众多在校大学生的生活习惯 尤其是女生 因此 广播广 告这一途径 也大可为龙之媒所用 达到有效诉求 为了选择有效的广播频道 我们对各类广播节目受高校学生欢迎程度做了 调查 结果如下 媒介提案 43 0 10 20 30 40 50 60 70 新闻类 2 财经类 3 谈话类 1 娱乐类 30 音乐类 64 调查显示 音乐类节目受学生欢迎程度最高 那我们理所当然要选收听率 高的音乐节目作为传播媒介 考虑到学生们的喜好和广告的有效性 我们最终 选择的广播媒体是 中央人民广播电台音乐之声 针对农村消费者和女性消费者 我们则将继续本着 小众传播 的原则 进行点对点传播 具体广告形式如下 1 在各院校的 龙之媒书社 发布平面广告 POP 海报 2 在 幽默广告茶馆 活动中 播放经典幽默广告期间 穿插播放 龙 之 媒影视广告 3 在 广告三下乡 活动现场 发布平面广告 4 在 广告她时代 活动现场 发布影视广告 二 媒介选择二 媒介选择 网络 新浪 搜狐 网易 广播 中央人民广播电台音乐之声 音乐快餐车 周一至周五 音乐 LIVE 周六日 Music Radio Top 排行榜 周一至周五 音乐 VIP 周一至周五 音乐第六感 周一至周五 音乐点播站 周六日 三 媒介排期三 媒介排期 前期采用连续式 产生一定影响后改为脉动式 媒介提案 44 一期网络广告 两个月 媒 体 内容 选择项目版位形式时间广告内容发布规格 像素 百分比 新浪 读书页 顶部 旗帜广告单周一 三 五 日 486 60 搜狐读书页 顶部 旗帜广告双周二 四 六 486 60 网络 网易文化页 顶部 旗帜广告单周一 三 五 日 突出龙之媒 logo 以告知性 广告为主 扩大知度 486 60 一期广播广告 两个月 与网络广告同期发布 媒体 内容 选择项目时间段形 式 频率广告内容备注 音乐快餐车 周一 单周 12 00 13 00 30 秒 1 次 两周 Music Radio Top 排 行榜 周三 双周 20 00 21 00 30 秒 1 次 两周 音乐 VIP 周四 单周 21 00 22 00 30 秒 1 次 两周 音乐第六感 周五 双周 22 00 23 00 30 秒 1 次 两周 音乐 LIVE 周六 单周 12 00 13 00 30 秒 1 次 两周 中央人民 广播电台 音乐之声 音乐点播站 周日 双周 22 00 23 00 30 秒 1次 两周 着重宣传 龙之媒的 品牌 树 立企业形 象 与网 络广告相 配合 使 龙之媒的 品牌深入 人心 可根据广 告效果灵 活变换广 告长度 15秒30 秒交替使 用 媒介提案 45 二期广告组合排期 脉动式 DM 和 E Mail 将长期发放 二期广播广告投放四个月 媒 体 内容 选择项目版位 时间段形式频率广告内容 会员邮箱 DM1 次 周龙之媒新书快报 排行榜 优惠信息等 网络 目标消费 者邮箱 邮箱主页 E Mail 1 次 周龙之媒书店介绍 活动介 绍 12 0