山东特产项目介绍

山东特产行业优势与发展潜力山东特产行业优势与发展潜力 一一 什么是旅游商品什么是旅游商品 所谓旅游商品是指旅游者因其旅游活动或在旅游活动过程中所所谓旅游商品是指旅游者因其旅游活动或在旅游活动过程中所 购买的实物商品购买的实物商品 它承载了旅游者 的购物需求和旅游地形象传播 的双重价值 旅游商品的主要类别有 地方特产 旅游纪念品 旅游工艺品 旅游食品保健品 工业旅游品等 其中 地地方方特特产产 成成为为旅旅游游者者普普遍遍认认同同且且购购买买力力最最强强的的一一种种旅旅游游商商品品 占占据据着着旅旅游游 商商品品的的大大部部分分份份额额 二二 行业特点 行业特点 随着人们生活水平的提高 旅游业已经成为拉动经济增长 扩 大内需的战略性支柱产业 在旅游行业六大要素中 吃 住 行 游 娱方面的旅游收入都是 有限 的 而购 旅游商品购物消费 的收入则可以是 无限 的 是唯一能跟制造业 农业 运输业 服务业等产业密切相关的要素 旅游购物中所产生的经济效益因具 有 无限 的潜力空间而备受世界各国重视 是现代旅游产业的重 要要素支撑 旅游购物创造消费需求 拉动内需 因旅游商品购物因旅游商品购物 消费而形成的旅游商品产业 横跨第一 第二 第三产业 能够承消费而形成的旅游商品产业 横跨第一 第二 第三产业 能够承 载文化 推动创新 促进就业 提高产业附加值 对于调整旅游产载文化 推动创新 促进就业 提高产业附加值 对于调整旅游产 业结构 拉长旅游产业链具有重要作用 必将成为中国经济新的增业结构 拉长旅游产业链具有重要作用 必将成为中国经济新的增 长点 长点 三三 行业现状 行业现状 山东既是文化大省又是经济大省 拥有丰富的旅游商品资源优 势 但是 目前与其他旅游大省一样 山东旅游商品销售渠道和营 销手段较为落后 存在着购物场所规模小 档次差 从业人员素质 低 服务意识和态度差 优秀的旅游商品不能与景区景点密切结合 等问题和不足 因此 旅游商品资源急需整合 景区内的商业布局 急需调整和提高 市场急切呼唤规模化 品牌化专业的旅游商品营 销渠道运营商的建立与发展 四四 山东特产行业现状 山东特产行业现状 时下时下 在外旅游 出差时捎点土特产给亲友是人之常情 在外旅游 出差时捎点土特产给亲友是人之常情 上哪 儿买山东特产 很多居民都曾遇到外地亲友类似的提问 想了半天 却发现 尽管 山东特产 很多 但要想购买却很难 当下的山东土 特产存在难觅 难买 难带等诸多问题 一是目前山东特产的销售 非常分散 不易选购或一站式购买 二是很多土特产店规模小 经 营不规范 产品质量和售后很难保障 消费者难以购买到既放心 又满意的商品 三是由于土特产店经营品种单一 很难满足顾客的 需求 顾客再次购买时又要面临 寻觅 和 选择 的痛苦 因此 山东特产急需一个品牌化 一站式购齐的销售平台 五五 行业优势 行业优势 政策优势 政策优势 2009 年 11 月 25 日 国务院总理温家宝主持召开国 务院常务会议 第一次提出 把旅游业培育成国民经济的战略性支 柱产业和人民群众更加满意的现代服务业 给予旅游业前所未有 的重要战略定位 会后国务院下发了 关于加快旅游业发展的意见 国发 2009 41 号 2012 年 3 月 5 日 国务院总理温家宝在京 作政府工作报告 在提到 2012 年主要任务时说 要促进经济平稳较 快发展 扩大内需特别是消费需求是我国经济长期平稳较快发展的 根本立足点 是今年工作的重点 要鼓励旅游消费 要鼓励旅游消费 落实好带薪休 假制度 山东省委省政府下发了 关于进一步促进旅游业又好又快发展 的意见 鲁发 2009 9 号 山东省旅游局 2012 年全省旅游工作 要点中指出 加强产业配套项目建设 要把购物项目纳入旅游项目要把购物项目纳入旅游项目 建设的视野 大力推进建设的视野 大力推进 山东山东 100 100 旅游商品品牌产品的落地工作 旅游商品品牌产品的落地工作 山东每个城市至少要有山东每个城市至少要有 1 1 2 2 家家 山东山东 100 100 旅游商品销售专卖店 旅游商品销售专卖店 强大的政策支持与鼓励 旅游业必将迎来前所未有的黄金发展机遇 期 在山东省人民政府下发的 关于加快商贸流通业发展的意见 鲁政发 2011 19 号 中指出 加快构建和打造城市特色商业街打造城市特色商业街 区 重点打造一批土特产街区等 大力推进新型零售业态 推动连区 重点打造一批土特产街区等 大力推进新型零售业态 推动连 锁专业店 连锁专卖店等发展连锁经营 不断提高连锁经营销售额锁专业店 连锁专卖店等发展连锁经营 不断提高连锁经营销售额 占社会消费品零售总额的比重 加快培育一批主业突出 核心竞争占社会消费品零售总额的比重 加快培育一批主业突出 核心竞争 力强的大型商贸流通企业 力强的大型商贸流通企业 支持企业在省外 国外建立营销网络 提高山东商品在外部市场的占有率 市场优势 市场优势 随着国家扩内需战略的实施 旅游业不断发展和兴 旺 旅游购物作为唯一能跟制造业 农业 运输业 服务业等产 业密切相关的要素 在发达国家和城市的旅游业市场中旅游购物 仅此一项即占到 60 的份额 而在山东旅游购物 2011 年的数据 比例仅约占 22 这对我们而言是一块发展潜力巨大 尚未成熟 的黄金市场 省统计部门统计 2011 年山东旅游行业 主要指标 山东旅游总收入连续两年实现 20 以上的速度递增 2012 年将保持这个增长的速度 保守估计 2012 年山东的旅游总收入 将超过 4480 亿元 2011 年山东旅游购物占旅游总收入的比例为 22 跃居六大要素之首 按此比例计算 2012 年山东的旅游购 物市场规模将达到 985 亿元 地地方方特特产产作作为为旅旅游游商商品品的的重重要要组组成成 部部分分 无无疑疑占占据据了了该该行行业业发发展展的的最最大大市市场场份份额额 而山东特产以其 独特的风味和优秀的品质及悠久的历史 不仅享誉全国 而且在国 外也备受 宠爱 受到了海内外游客的一致好评 拥有着国内外庞 大的消费群体 如此巨大的旅游商品 特产 消费市场 给优特 指标20112010增长 旅游收入 总收入 亿元 3736 63058 822 1 入境旅游 亿美元 25 5121 5518 3 旅游购