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文档简介

广告媒体渠道选择的影响因素与优化组合 广告媒体渠道的优化组合 广告媒体渠道的优化组合 概念 对不同类型的媒体进行综合比较 选择合适的广告媒体渠道 并对各种媒体进行合理搭配 各取所长 如何实现广告媒体渠道的优化组合 是广告策划要解决的一个重要问题 目的 1 1 2 每种媒体组合方式均有其独特的长处 单一的媒体无法触及所有的目标消费者最佳媒体组合是通过使各种媒体科学的相互协调 效果配合 试图以最少的投入获得最大的广告效果 七种媒体组合方式依具体情况主要有7种 报纸与广播媒体搭配这种组合可以使各种不同文化程度的消费者都能接到后广告信息传播 报纸与电视媒体搭配报纸广告做先行电视媒体大规模做宣传 制造声势使品牌认知及产品功能得到通不发展 从而有利于整体形象的突出及提升 报纸与杂志媒体搭配报纸强力推销 进行地区信息传播杂志广告稳定市场 进行全国性大范围信息传播这种方式对销售有直接推动作用 形成相对稳定消费群 影响潜在消费群体 电视与广播媒体搭配覆盖城乡两大消费者市场提高品牌认知度强化产品特性 吸引注意力 提高消费者对产品兴趣 报纸或电视与销售现场媒体搭配有利于提醒消费者购买已有印象或已有购买欲望的商品 报纸或电视与邮寄媒体搭配邮寄广告 开路先锋 试探性广告宣传报纸或电视广告 强力推销先弱后强 分步推出 取得大面积成效 邮寄广告与销售现场广告或海报搭配对某一特定地区进行广告宣传 以利于巩固发展市场 广告媒体优化组合考虑因素 广告费预算市场前景广告效果要求 广告媒体组合运用须注意的问题 媒体组合如何包括所有的目标市场消费者媒体组合运用如何选取影响力集中点选择运用广告媒体
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