电视广告术语

电视广告术语电视广告术语 杂谈 2009 08 13 20 48 阅读 6 评论 0 字号 大 中 小 收视率 收视率 l 回答的问题是 有多少人在看我的节目 l 收视率 000 特定目标 时段和频道条件下 实际收看节目的平均人数 l 收视率 实际收看某电视节目人数 所有电视人口 100 l 例如 在 200 名被统计电视人口中 有 100 名看电视 共有五个频道 ABCDE 其中收看频道 A 的观 众有 10 名 频道 B 的观众有 20 名 那么 频道 A 的收视率 10 200 100 5 频道 B 的收视率 20 200 100 10 频道 B 的收视率高于频道 A 占有率 占有率 l 回答的问题是 在所有看电视的人中 有多少人在看我的节目 l 占有率 收看某一频道 或节目 的观众人数 所有正在看电视人数 100 l 占有率 某一频道 或节目 收视率 所有频道收视率 100 l 例如 在 200 名被统计电视人口中 有 100 名看电视 共有五个频道 ABCDE 其中收看频道 A 的观 众有 10 名 频道 B 的观众有 20 名 那么 频道 A 的收视率 10 200 100 5 频道 B 的收视率 20 200 100 10 频道 A 的占有率 10 100 100 10 频道 B 的占有率 20 100 100 20 毛评点毛评点 l 回答的问题是 我的广告在不同时段插播结束后 总共收获了多少收视率 l 毛评点 在特定频道 或若干频道 特定时段 或若干时段 的广告播出后获得的收视率之和 l 毛评点 第一次的收视百分点 第二次的收视百分点 第 n 次的收视百分点 到达率 到达率 000 l 回答的问题是 特定频道 特定时期的播出完成后实际送达不重复观众人数是多少 l 例如 一个广告片插播三次 共有 ABCDE 五位观众 第一次 ABCD 看到 第二次 BCD 看到 第三 次 ACD 看到 播出结束共 10 人次看到 实际被送达的人数只有 4 人 l 这里的到达人数为 ABCD 四人 到达率 到达率 l 回答的问题是 特定频道 特定时期的播出完成后实际送达的不重复的观众人数点所有目标观众人数 的百分比是多少 l 还是一个广告插播三次 共有 ABCDE 五位观众 第一次 ABCD 看至 第二次 BCD 看到 第三次 ACD 看到 播出结束 实际被送达的人数是 4 人 l 这里的到达率 4 5 100 80 平均到达率 平均到达率 l 平均到达率回答的问题是 在若干天的广告插播完成后 每天的平均到达率是多少 l 平均到达率 000 每天接触度之和 天数 l 平均到达率 每天接触度 000 之和 天数 所有目标观众推及人口 100 到达率 到达率 l 到达率 总收视率 重叠收视率 l 例如 ABCDE 五位观众 第一次 ABCD 看至 第二次 BCD 看到 第三次 ACD 看到 播出结束 A 重复一次 B 重复一次 C 重复二次 D 重复二次 总收视率 4 5 3 5 3 5 200 重复收视率 1 5 1 5 2 5 2 5 120 到达率 200 120 80 平均暴露频次平均暴露频次 l 平均暴露频次的提高 意味着每一个观众接触广告次数在增加 观众对广告的印象加深 观众容易被 说服而购买广告产品 l 从公式来看 平均暴露频次的提高 有待于毛评点的提高 或者到达率的相对降低 即针对有限的目 标观众到达人数加大广告的投放 l 同样 到达率的提高亦有待于毛评点的提高 或者平均暴露频次的相对降低 即针对更多的目标观众 以有限的接触频次指标 加大广告的投放 点成本 点成本 l 回答的问题是 在特定载体投放广告 每获得一个收视点需要的费用是多少 l 每毛评点成本 时段价格 时段总收视率 千人成本 千人成本 l 回答的问题是 广告每送达 1000 人所需的成本是多少 l 每千人成本 成本 1000 接触度 000 l 成本 9000 l 接触度 000 28 l 千人成本 9000 1000 28 1 收视率 在一段时间内收看了电视或某一频道的目标观众人数 可以 用 目标观众的绝对人数或占目标总人数的百分比来表示 央视 索福瑞的日记卡数 据以每 15 分钟为一最小时段来衡量 收视仪数据最短可精确到每 1 分钟 如果 超过了最小时间段 这段时间 如 1 小时 的收视率是几个时段收视率的平均值 2 入户率 在某个地区内 在所有电视用户的总数中 安装有线电视家 庭所占的百分比 3 覆盖率 指的是在媒体传播范围内 能够接触媒体信息的人数占全体人 口的百分比 P VZ 1 0H 4 到达率 是计算媒体投放量的另一个重要单位 为一定期间内有机会 接触广告一次或以上的人口百分比 不具备重叠性 或称 净达到率 最高只 能达到 100 如广告排期表是在 4 个电视节目中 共有 100 个电视家庭 其中 有 30 个家庭至少看到了 4 个节目中的一个 则到达率为 30 计算到达率 不 管广告受讯者暴露于广告下多少次 都只计算一次 它所描述的就是有多少视 听众会看到你的广告 5 接触频次 是指为一定期间内 在有机会接触广告的人口中 每人接 触广告的平均次数 或称频率 频度 OTS Opportunity To See 6 收视份额 在特定时段内收看某一节目的观众数占分析区域内该时段 正在收看电视的观众总数的比例 它反映的是在特定时段内该节目的竞争力 7 点成本 CPRP Cost Per Rating Point 或 CPP Cost Per Point 是指广告讯息给 1 个收视点受众接触到的成本 计算方法 金额 收视率 注意 收视点成本可以按不同的基础来算 个别时段 个别节目 整个频道 甚至不同频道的组合等 数值会受很多因数影响 成本的基础 秒数 折扣率 位置加收 收视率 的调研基础等 8 千人成本 CPM 将电视收视率与广告成本关联起来 广告每到达一千 人次需要多少钱 我们可以用每千人成本选择媒体 决定最佳媒体或最佳媒介 排期 因为它便利说明一种媒体与另一种媒体 一个媒介排期表与另一媒介排 期表相对的成本 例如 某时段的广告价格是 4500 元 目标观众的收视人数是 15 万人 每千人的成本就是 3 元 1 集中购买 Agency of Record 使用多家代理商的广告主 将媒体购买委托一家代理商进行 称为集中购买 负责购买的 代理商不一定是负责创意的代理商之一 2 平均接触率 Average Frequency 暴露于一个媒体排期计划的家庭或个人当中 每家庭或每个人平均暴露次数 3 品牌发展指数 BDI Brand Development Index 品牌在一个地区 或区隔 的销售占总销售的比率除以该地区 区隔 的人口占总人口的 比率 用以评估品牌在该地区 区隔 的相对发展状况 4 品类发展指数 CDI Category Development Index 品类的一个地区 或区隔 的销售占总销售的比率除以该地区 区隔 的人口占总人口的 比率 用以评估品类在该地区 区隔 的相对发展状况 5 刊例价 Card Rate 或 Rate Card Rate 指媒体单位所发行的刊例上的媒体广告收费定价 6 广告干扰度 Clurtter 媒体载具中 广告版面或段落花流水长度占载具本身内容的比率 7 广告段落 Commercial Break 电波媒体中 节目中止而出现广告的时段 8 连续式 Continuity 媒体行程模式中 全程采取平均分配 且未曾出现消费者察觉广告中断的情况的媒体露出 模式 9 栏栅式 Flighting 媒体行程模式中 全程持续露出 且中间出现比重高低起伏的媒体露出模式 10 脉动式 Pulsing 媒体行程模式中 全程持续露出 且中间出现比重高低起伏的媒体露出模式 11 点成本 Cost Per Rating Point 在电波媒体中 每百分点收视 听 所需支付金额 在计算上是以单价除以收视 听 12 千人成本 CPM Per Thousand 媒体载具每接触 1000 人所需支付金额 在计算上是以媒体单价除以接触人口 再乘以 1 000 13 总接触人次 Gross Impression 一个媒体执行方案运用的所有媒体载具所接触的人次的总合 总接触人次以重复计量方式 得出 即一个消费者接触 3 次或 3 个消费者各接触 1 次皆登记为 3 人次 14 收视率 收视点 Rating Rating Point 收看某电视节目的个人或家庭点总人口或家庭数的比率 计算方式为收看该电视节目的人 数或家庭数除以总人口数或总家庭数 15 总收视点 GRP Gross Rating Point 媒体传送量的计量单位之一 为在一定期间内所有投放档次收视率的总合或到达率乘以平 均接触率 16 到达率 Reach 暴露于一个媒体执行方案人口或家庭占总人口或家庭的百分比 为非重复性 Unduplicate 计算数值 即在特定期间的定义上一般为四周 有时也称 非重复到达率 Unduplicate 或 净到达率 Net Reach 17 对象阶层到达率 Target Reach 在特定期间内暴露于一个媒体执行方案的对象阶层人口占总人口数的百分比 为非重 Unduplicate 计算数值 18 有效到达率 Effective Reach 在有效频率以上的到达率 如有效频率的定义为 3 次 则 3 次以上 含 3 次 到达率即为 有效到达率 19 有效接触频率 Effective Frequency 消费者对广告讯息接触次数累积到可以充分记忆广告讯息的接触频次 20 媒体比重 Media Weight 指一个媒体执行方案对设定消费者所传送的媒体量 通常指的是 GRP Reach 与 Frequency 21 媒体类别 Media Class 媒体分类的第一层级 是以媒体传播形式划分的较大分类 一般将媒体分为电视 广播 报纸 杂志