英国创意产业

英国样本 创意产业媲美金融产业 导读 在伦敦五个人当中就有一位是服务于创意产业的 英国贸易投资总署创意产业高级顾问 Christine Losecaat 说 Paul Priestman 指着银幕上的飞机模型 告诉那些竖着耳朵在听的中国人 他们公司正在设计的这款空客 A350 乘客 将被允许在飞机上 煲电话粥 这不是天方夜谭 Paul 说从目前来看 要研制出这款飞机只需要 5 年 Paul 来自英国一家叫 Priestmangoode 的创意 咨询公司 这家公司在全世界做了非常多的工业和交通方面的创意设计 Paul 告诉 第一财经日报 记者 在英国有很多像他们一样搞创意设计的公司 帮助各个国家 各个公司开拓新的行 业领域 发展新的业务 在伦敦五个人当中就有一位是服务于创意产业的 英国贸易投资总署创意产业高级顾问 Christine Losecaat 告诉本报 记者 英国创意产业规模非常大 对经济的贡献率超过 7 创意十年 1998 年 英国政府第一次发明 创意产业 这个词汇 以描写英国商业的创意或者创造力 那么 创意产业为什么会诞生在英国呢 有专家表示 一方面 它是被压力 挤 出来的 在 20 世纪 90 年代 英国经 济长期处于停滞状态 政府和国民急于找到新的经济增长点 在这种形势下 以国际文化经济专家霍金斯教授为首的 英国专家学者率先提出了创意经济这个概念 并将其特征概括为 以知识创新为源泉 以服务业为载体 以创造经济 价值为目标 另一方面 英国经济基础雄厚 社会福利制度完善 教育发达 文化资源丰富集中 国家文化消费层次高 在创新理 论和实践方面始终走在世界时尚 文化潮流最前列 因此 英国的创意产业有着独特的发展优势 英国的社会基础 和文化传统为创意和挥洒个人才能营造了良好的氛围 一份驻英国使馆经商处调研报告指称 英国曾于 1998 年和 2001 年两次发布创意产业纲领文件 分析英国创意产业 的现状 提出英国创意产业的发展战略 尔后 英国文体部将创意产业定义为 那些源于个人创造力 技能与才华的 活动 这些活动有创造财富与就业的潜力 而潜力通过知识产权的开发和生成而实现的产业 而在创意产业涵盖门类的界定上 英国文体部把就业人数 成长潜力 原创性三个原则作为标准 选定了 13 个门类 作为创意产业的范畴 分别是出版 电视和广播 电影和录像 互动休闲软件 时尚设计 软件和计算机服务 设计 音乐 广告 建筑 表演艺术 艺术和古玩 工艺 为了更好地发展创意产业 英国政府设立了全国性的创意产业委员会 负责组织协调指导全国的创意产业 包括制定 创意产业的各项产业政策 规划创意产业发展蓝图 预算和划拨创意产业资金等 各级地方政府相应地成立了自己的 创意产业组织领导机构 在此基础上 又成立了各种形式的中介组织 政府向他们购买服务 这些中介组织的主要任务就是搭建政府与企业沟 通的渠道 从而帮助和指导那些由个人创意行为发展起来的企业或公司 将创意产品推向市场 逐步形成市场 公司 及个人多方共赢的经营活动 媲美金融 经过 10 年的努力 如今 创意产业在英国已成为与金融服务业相媲美的支柱性产业 Christine 称 创意产业之所以在英国得到如此重视和发展 一则是英国企业非常清楚创意产业能够极大提升竞争力 二则是英国有支持创意产业非常好的基础设施建设 值得注意的是 Christine 认为 创意产业受到英国的重视 并非仅仅是重视创意产业那 7 GDP 的贡献率 而更多的 是创意产业对于其他产业的影响力 以及对生活方方面面的影响力 对经济的影响力 创意产业的发展已经有几百年 的历史 然而英国几乎从工业革命开始就非常重视创意产业发展 到今天英国在这方面也具有非常多的经验 Christine 表示 创意产业不仅影响到了地球上每一个人的生活 还能影响一家公司准备把自己的总部设在哪里 影响 人们选择在什么地区居住 根据英国文体部的统计 2004 年英国创意产业创造的增加值达 529 74 亿英镑 其中产品大类为 291 亿英镑 占英国 创意产业增加值的 55 服务大类为 228 亿英镑 占 43 艺术和工艺大类为 11 亿英镑 占 2 英国创意产业的就 业人数为 114 8 万人 本报记者从英国贸易投资署提供的一份资料中还了解到 2005 年 创意产业对英国的经济贡献率超过 7 3 仅次于 金融服务业 还为社会提供了 180 万个工作岗位 但是 为什么英国风格的设计 英国式的外观风靡英伦甚至全球呢 Christine 将原因归为两点 英国创意产业在提供服务和产品时 强调紧密与客户进行合作 使交付的解决方案是最符 合客户要求的 最符合最终客户要求的 英国有非常好的基础设施 能够对创意产业发展提供强有力的支持 中国正在成为英国创意产业中意的国家之一 很多英国创意公司负责人都表示 将加快与中国公司合作 拓展中国的 创意市场 Paul Priestmanr 向 第一财经日报 记者透露 公司将与中国最大铁道车辆制造商 四方机车厂 开展一项为期 8 年的 合作项目 帮助四方机车厂开发符合市场需求的城际高速列车的设计 并支持四方机车厂积极开拓海外铁道车辆市场 2010 年 01 月 19 日 02 56 第一财经日报周芳 英国创意产业调研 一 英国政府政策 英国在全球最早提出 创意产业 概念 也是世界上第一个政策性推动创意产业发展的国家 1997 年布莱尔政府上 台后 创设英国文化 媒体和体育部 DCMS 内设 创意产业工作组 Creative Industries Task Force 大力推进 创意产业 1998 年和 2001 年 英国文体部两次发表创意产业纲领文件 Creative Industries Mapping Document 提 出创意产业发展战略 政策措施包括 在组织管理 人才培养 资金支持等方面加强机制建设 对文化产品的研发 制作 经销 出口等实施系统性扶持 逐步建立完整的创意产业财务支持系统 包括以奖励投资 成立风险基金 提 供贷款及区域财务论坛等作为对创意产业的财务支持 2005 年 文体部发布 创意经济计划 The Creative Economy Program 为创意发展产业建立一个更好的政策框架 2006 年又公布 英国创意产业竞争力报告 Comparative Analysis of the UK s Creative Industries 将创意产业分类为三个产业集群 生产性行业 Production Industries 服 务性行业 Service Industries 艺术品及相关技术行业 Arts and Crafts Industries 经过 13 年的努力 如今创意产业在 英国已成为与金融服务业相媲美的支柱性产业 英国成为仅次于美国的世界第二大创意产品生产国 二 创意产业现状及其对 GDP 的贡献 英国创意产业具体包括出版 电视和广播 电影和录像 电玩 时尚设计 软件和计算机服务 设计 音乐 广告 建筑 表演艺术 艺术和古玩 工艺等 13 个子行业 是英国经济中增长速度最快的一个产业 据 2011 年 12 月英国 文体部公布的最新数据 Creative Industries Economic Estimate February 2011 2009 年创意产业产值 363 亿英镑 占 当年 GDP 增加值 GVA 的 2 89 较上年度的 2 82 保持了增长 细分行业中出版业对 GDP 贡献最大 达 0 92 英国创意产业就业人数为 150 万 占全部就业人口的 5 14 较上年度的 144 万人和 4 99 均保持了增长 创意产业 年出口额占英国服务业出口额的 10 6 其中出版业和电视广播业出口额分别占英国服务业出口总额的 3 1 和 2 6 2011 年英国创意企业总数约有 106 700 家 占全英在册企业总数的 5 13 英国音乐产业 2009 年产值约 40 7 亿英镑 贡献了英国 GDP 的 0 32 就音乐销量而言 英国是世界第三大市场 以 音乐产量而言 英国仅次于美国位居第二 占全球音乐产业的 15 英国有超过 2000 家唱片公司 1000 位专业音乐制作人 录音室超过 300 家 英国音乐人工会比英国煤矿工人工会规 模还要大 英国也是世界级音乐节的所在地 例如格林德波恩歌剧音乐节 Glyndebourne 格拉斯顿伯里当代表演 艺术节 Glastonbury 英国也是世界知名音乐家巡回演出的必经之地 英国的表演艺术享誉全球 表演活动包括剧场 单人喜剧 stand up comedy 交响乐团 歌剧 舞蹈 嘉年华会与 马戏团 英国约有 600 个表演艺术节 如爱丁堡艺术节 Edinburgh Festival 与诺丁山嘉年华 Noting Hill Carnival 英国国家歌剧院与芭蕾舞团名扬四海 过去 15 年来 英国大兴土木建造新颖的表演艺术场馆与设施 目前也开始此 方面的技术输出 英国在电视和广播节目制作以及数码电视和动画方面享有优势 英国电视和广播产业 2009 年产值约为 52 6 亿英镑 贡献了英国 GDP 的 0 42 英国有 600 个电视频道 每年制播 2 7 万小时的节目内容 且大多销售海外 英国在电视 节目模式的发展上领导全球 就节目模式时数输出而言 占全球市场的 53 英国是拥有最先进数码电视市场的国家 之一 2009 年度 英国电影工业产值约为 30 亿英镑 贡献了英国 GDP 的 0 24 英国有 100 多家电影工作室 在独立制作 商业巨片 动漫 剧情片与纪录片等方面都有优异的表现 是世界一流的电影制作中心 伦敦是全球第三大最繁忙的 电影摄制中心 英国设计行业包括多个领域 例如品牌 包装 商业性室内设计 产品设计 时尚 建筑 多媒体以及手工艺 拥有 超过 家商业设计咨询公司以及很多自由设计师 2009 年度 英国设计行业产值约为 19 1 亿英镑 贡献了英 国 GDP 的 0 15 英国拥有庞大且多元的出版工业 每年出版的新书超过 10 万本 就产值而言 英国出版产业 2009 年度产值超过 115 6 亿英镑 贡献了英国 GDP 的 0 92 英国广告产业以其创新力与原创性享誉全球 英语让英国成为欧洲最重要的广告中心 与美国争逐世界领导的地位 英国广告产业 2009 年度产值超过 59 9 亿英镑 贡献了英国 GDP 的 0 48 全球超过三分之二的广告公司都以伦敦作 为欧洲总部的据点 英国有 13200 家广告公司 英国已成为世界上发展最完善的整合媒体中心 目前也正在进行许 多最先进的数字广告研究 在过去 25 年间 英国广告公司制作出许多世界上最著名 最富创新精神的广告 因此赢 得许多全球知名奖项 英国电玩游戏产业 2009 年度产值超过 4 亿英镑 贡献了英国 GDP 的 0 03 英国动漫界在以学龄前儿童为对象的故 事短片 动漫设计与短篇动漫等方面 享有国际赞扬 建筑业也是英国最重要的创意产业之一 2009 年产值超过 32 9 亿英镑 贡献了英国 GDP 的 0 26 三 与中国的合作现状 英国创意产业正在通过一个个创新产品 全方位融入中国的经济发展 中英创意产业合作的典型案例 如英国领先的 设计集团与中国最大的铁道车辆制造商四方机车厂为期 年的合作 该集团协助四方机车厂开发符合市场需求的设计 支持四方机车厂向海外拓展 这种成功合作为帮助中国企业走向世界 中国产品与国际接轨提供了经典范例 展示出 广阔前景 英国创意产业的原创灵感与专业能力与中国品牌走向国际的雄心是 21 世纪中英两国合作的坚实基础 2010 年上海世博会期间 英国馆举办的创意产业系列项目也为英国创