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文档简介

中国广告行业分析 组员 刘凤杨亚丁兰翠余开龙贺国 1 2 3 4 5 广告的定义 广告 是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性信息传播活动 通过改变或强化人们的观念和行为 来达到其特定的传播效果 中国广告的发展现状 资料来源 英国 金融时报 2009 资料来源 国家工商管理总局 我国广告业未来发展趋势 广告行业营销 商品载体广告的优点 广告态度因子 大营销时代的终结 传播媒介方面 信息的交流已更加公开透明广告主方面 大企业掀起兼并重组浪潮 昔日的性能 质量与价格竞争转变为文化 专利权与市场定位的竞争传播服务机构方面 中国本土广告公司大变革 专业的管理 策划 创意人才获得更多青睐 恒美广告公司 DDB 公司简介 DDB广告公司创立于1949年是著名的世界十大广告公司之一 全球的营业额是180亿美金 策略第一创意第二 DDB公司的ROI品牌工具 ROI是什么 R是指相关性 Relevance O是指 Originality 原创性I是指 Impact 冲击性藉由这套工具恒美广告公司帮你创造最好的 最有效的广告 并为客户创造投资上的回收 ReturnOnInvestment DDB的主要客户 资料来源 中国广告人网中国广告协会网恒美广告公司 Theend 此课件下载可自行编辑修改
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