市场调查与预测 (3).ppt

儿童电动车市场调查 专业 市场营销学号 10052147姓名 周政宇 目录 一 儿童电动车概述二 儿童电动车的类型三 儿童电动车品牌四 儿童电动车外景靓照五 儿童电动车行业的发展六 儿童电动车的使用环境七 儿童电动车行业走红的原因八 儿童电动车产品调查问卷 一 儿童电动车概述 童车是一种供儿童玩耍用的一种工具车 有各种车型 一般1到2岁的孩子玩的是婴儿车 2岁以上玩的是有带轮子的玩具车 童车会给孩子的智力发育带来一定的好处 增加孩子的头脑发育 不论是何种类型的童车都不得有可触及的尖角 毛刺 锐边 以免损伤儿童的皮肤 金属焊接的地方 表面应平整 不得有裂缝 烧穿或未焊透等缺陷 经组装好的童车 应组装牢固 各种转动部件应运转灵活 二 儿童电动车的类型 目前市场上儿童电动车主要有以下几类 电动汽车 电动摩托车 电动工程车 电动汽车多数带有遥控器 由于有包围式的座位 一般不容易从车上摔下来 1岁以上的可以独立乘坐但还不懂控制的儿童可以由家长使用遥控器进行控制 等小孩到了2岁左右可以自行控制的时候 就可以由小孩使用儿童电动车的油门踏板自行控制 但仍需有家长在一边照看 以确保安全 电动汽车是目前市场上销量最大的儿童电动车种类 电动摩托一般不带遥控器 而且由于用料较电动汽车少 一般价格较为便宜 此类电动车的价格主要在500以下 面向的是2岁以上的儿童 这个年龄以上的儿童可以独立乘坐不容易从车上摔下来 不推荐2岁以下的儿童使用 电动工程车除了有普通电动汽车的前进后退等功能外 还有和工程车一样的各种功能 而且一般可以外挂各类的拖车 可以更全面的锻炼儿童的操控能力 一般适合3岁以上的儿童 这类电动工程车的分支很多基本覆盖了现实中工程车的类别 包括拖拉机 挖掘机 吊车 装载车 翻斗车等 外挂的拖车也有很多类别 水泥搅拌机 拖斗等 三 儿童电动车品牌 1 好孩子 小龙哈彼 中国驰名商标 中国名牌 江苏名牌 好孩子儿童用品有限公司 2 康贝 于1994年创立于东莞 大型日资企业 东莞康贝童车玩具有限公司 3 小天使童车 中国名牌 高新技术企业 著名品牌 温州市小天使玩具童车有限公司 4 小小恐龙 专门儿童用品生产企业 高新技术企业 昆山小小恐龙儿童用品有限公司 5 宝宝好童车 专业生产婴童用品的外商独资企业 中山宝宝好日用制品有限公司 6 贝瑞佳 大脚板 嘉兴市著名商标 强大生产量的童车制造工厂 浙江佳佳童车有限公司 7 三乐童车 安徽省著名商标 安徽省名牌产品 安徽省舒城三乐童车有限责任公司 8 捷安特儿童自行车 中国驰名商标 中国名牌江苏省重点名牌产品 巨大机械工业股份有限公司 9 神马SHENMA 中国名牌 中国驰名商标 专业从事婴童用品生产企业 宁波神马集团有限公司 10 新中华 笑咪咪 四 儿童电动车外景靓照 儿童电动车视频 五 儿童电动车行业的发展 目前中国已成为世界童车生产基地 2005年 我国的童车出口总值12 86亿美元 占全国玩具出口量的41 8 童车出口目的地包括欧美 中东 东南亚 非洲等主要国家和地区 一份 美国BB 的调查报告显示 77 的幼儿家庭拥有童车 其中电动儿童车所占比重很大 2007年至2009年 全球童车市场消费额分别为996亿元 人民币 下同 1026亿元及1068亿元 而中国童车市场在这3年的消费额则分别达到158亿元 174亿元和191亿元 童车市场潜力巨大 正释放出惊人的消费能力 而且据专家预测 随着中国2015年婴儿潮的到来 未来几年童车市场份额还将不断增加 随着市场竞争的日益激烈 童车行业面临着严峻的考验 其一 出口难度加大 同另外的婴童产品一样 童车也面对着出口难度加大 外销越来越难做的问题 一方面是人民币升值 外销价格优势下降 另一方面 婴童产品的反倾销愈演愈烈 一定程度上也影响了童车行业 其二 品牌格局动荡 童车品牌虽然在这些年来大量涌现 不少企业也重视到了塑造品牌的重要性 但有影响力的品牌却并不多 童车品牌格局也显得不稳定 其三 消费者品牌意识觉醒 其四 设计抄袭 原创不足 中国的童车制造业在工艺水平上已经没有什么问题 童车设计水平也在不断提高 但目前童车设计中抄袭现象严重 目前中国已成为世界童车生产基地 2005年 我国的童车出口总值12 86亿美元 占全国玩具出口量的41 8 童车出口目的地包括欧美 中东 东南亚 非洲等主要国家和地区 一份 美国BB 的调查报告显示 77 的幼儿家庭拥有童车 其中电动儿童车所占比重很大 2007年至2009年 全球童车市场消费额分别为996亿元 人民币 下同 1026亿元及1068亿元 而中国童车市场在这3年的消费额则分别达到158亿元 174亿元和191亿元 童车市场潜力巨大 正释放出惊人的消费能力 而且据专家预测 随着中国2015年婴儿潮的到来 未来几年童车市场份额还将不断增加 近几年 童车已经由婴童 奢侈品 演变成为儿童成长过程中的必需品 儿童的成长从婴儿手推车 学步车 脚踏车 电动车到自行车一个都不能少 根据统计数据 按照目前新生儿出生数量进行累积计算 全球6岁以下的儿童数量超过8亿 每年全球童车的消费量将超过1000亿元人民币 这是一个巨大的消费市场 总的来说 童车产业所面对的消费市场已经产生了很大的变化 这将推动企业和产品不断地更新换代以适应这一变化带来的冲击 六 儿童电动车的使用环境 影响电动童车使用环境的因素有很多 经过整理和归纳 可分为视觉效果和人的心理感受 视觉效果 这个年龄段的孩子更喜爱鲜艳的颜色 红色 黄色等 这更会让他们产生愉悦感和可识别性 心理感受 童车在驾驶或静止不动时的形态应表现出一种气质 并可以升华为让人感受到的一种气势 因此童车的配件应能产生安全感 趣味感 冒险感和成就感等 有玩具的特征 建造智能化平台能让他们体验到互动的乐趣 通过不断的升级能让他们追随成就而快乐 就象每个孩子都追随奥特曼一样 车的外观一方面像真车的感觉 另一方面更具动画片和玩具的特色 电动童车是为儿童而设计 因此在产品的外观 功能 材料的设计上 安全问题尤为重要 在设计的过程中必须注意以下的一些问题 1 尖角的问题8岁以下婴幼儿的童车是禁止有尖角的 以避免产品对婴幼儿皮肤的伤害 2 锐边锐边就是指玩具的边缘比较尖锐 比如玩具小车子的边必须比较光滑 不能有锐边 这样不会对孩子的手和皮肤造成伤害 3 安全带的问题当用25牛顿的拉力去拉时 活套或固定环的周长要小于360毫米 这样可避免婴幼儿将环或活套套入颈中的危险 4 化学原料的危害一般来说 玩具所用的涂料颜色里总含有化学原料 比如 油漆里面含有铅等多种有毒的重金属 有色金属成分 对人体有一定伤害 因此 现在规范中规定将每公斤油漆含铅量由原来的250毫克 降低到90毫克 5 电动童车的速度 国家玩具安全技术规范 强调童车的最大速度不能超过8公里 小时 以保证孩子的安全 七 儿童电动车行业走红的原因 1 专业化品牌运作是大型企业发展的必然选择 对于电动童车企业而言 消费者对品牌的认知度 满意度及忠诚度决定了企业的竞争力 以群兴电动童车为例 该公司从2007年开始在国内市场推出童车产品 2008年销售额为1400多万元 2009年上升至4200多万元 今年上半年则达到6600多万元 目前 其电动童车在国内已占据约10 的市场份额 占有率居国内自主品牌第二位 在今年年初公布的2009年广东省名牌产品评价结果中 群兴电动童车与电动玩具同时入选 成为唯一有两项入选的企业 目前 群兴公司正积极加大电动童车等主打产品的研发及品牌建设力度 这必将有助其打造电动童车行业领袖品牌的地位 2 注重产品研发创新是电动童车企业的一大法宝 在筹建企业之初 智乐堡就订立了 要自己开发具有知识产权的产品 的目标 每年至少投入销售额的5 用于新产品研发 组建了广东省级企业技术中心和东莞市智能电动车工程技术研究开发中心 企业先后被评为国家高新科技企业 广东省民营科技企业和东莞市专利试点企业 而广东群兴玩具股份有限公司2010年产值预计可达4 5亿元 组建了广东省级企业技术中心 近三年平均每年投入占公司主营业务收入约4 作为研发费用 共开发出700多款新产品 其中童车产品推出152款新产品 近三年童车产品共获得83项专利授权 其中包括6项实用新型专利和77项外观设计专利 在2009年中国玩具协会组织的玩具创 星 大赛中 群兴公司电动童车之 战势冲天 获大赛金奖 时空使者 获大赛银奖 2009年及2010年 群兴公司童车还分别被广东省科学技术厅评为 广东省高新技术产品 及 2009年广东省第二批自主创新产品 3 在稳定传统市场的同时积极拓展新兴市场 是群兴等电动童车品牌良性发展的另一大秘诀 当前 群兴公司构建了包括中国在内的45个国家和地区的全球化销售布局 截止到2010年9月拥有几十个国外客户 一百二十多个国内客户 这些客户均为各区域内有较大影响力且信誉良好的客户 有效降低了市场高度集中可能带来的风险 并减少贸易纠纷及贸易壁垒的影响 同时客户持续增加和多元化的需求进一步促进公司销售收入的增长 纵观全国 从最大的玩具生产基地广东 到江苏昆山 浙江平湖等 国内电动童车市场正处于群雄逐鹿的局面 企业若想赢得市场 除了以上品牌的成功经验 如何根据消费者需求设计出更人性化 更质优价廉的产品 如何根据自身情况独辟蹊径拓展销售渠道等 也将是企业必须长久面临的重要课题 八 儿童电动车产品调查问卷 1 你的宝贝使用的童车品牌是 A牌子B无所谓 只要质量合格就可以了2 你在选购童车时最关注的是 可多选 A材质B价位C品牌D设计E安全F方便使用G外观H售后服务I其他3 你能接受的童车价格是 A50 100元B100 200元C200 300元D300元 500元E500元以上4 你在童车使用时最关注的是 A有利于宝贝身体健康发育B方便带宝贝外出C多种功能集一体D其他5 你家里的童车是 A朋友送的B自己买的C租用的D别人用过的E买的二手童车F其他6 童车使用后你是怎么处理的 A送给别人B闲置C当成储物车D转买E丢弃F其他 7 现在是否将为孩子选购一款童车 A不必了 小孩已有好几辆了B价格若我认为合理的会选购的C不是不想买 而是家里没地方放了D如果可以租的 宁