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文档简介

第五讲绿色市场及绿色购买者行为分析 主要内容 绿色市场消费需求的类型绿色市场消费分析绿色消费者行为分析 绿色消费需求的内涵 什么是绿色消费 案例1什么是绿色消费需要 绿色消费 消费无污染的物品消费过程中不污染环境自觉抵制和不消费那些破坏环境或大量浪费资源的商品等 何谓绿色消费需要 绿色消费需要是指人们为了满足生理和社会需要 而对符合环境保护标准的产品和劳务的消费意愿 经济实惠 economic 生态效益 ecological 符合平等 人到原则 equitable 减少非必要的消费 reduce 修理旧物 reuse 提倡使用再生资源制造的产品 recycle 绿色消费需要与绿色消费需求有何不同 绿色消费需求 消费意愿 购买能力 绿色消费需求与传统消费有何不同 偏理性消费不稳定性或变化性 绿色消费群体的类型 新型的消费者普通的市民企业 绿色生活消费品类型 绿色食品绿色家电绿色汽车绿色建筑其他绿色用品 绿色生产消费 绿色原材料绿色科技绿色包装材料绿色管理技术 主要内容 绿色市场消费需求的类型绿色市场消费分析绿色消费者行为分析 绿色消费意识的产生 收入水平提高 消费层次拉开拉大消费主体向年轻化和老年化两级发展消费观念 消费内容和消费方式的转变 绿色消费意识实证分析 城乡居民绿色消费意识比较 不同年龄者消费意识比较 绿色消费需求弹性分析 P1 P2 Q1 Q2 q1 q2 P P Q Q 绿色消费需求弹性分析 价格收入环境意识 我国居民收入情况分析 1 贫困家庭3 8 2 温饱家庭36 1 3 小康家庭50 1 4 富裕家庭8 5 富有家庭1 居民收入对绿色产品需求的影响 见书第133页表5 4 不同收入阶层对绿色产品的价格的反应 见书第134页表5 5 主要内容 绿色市场消费需求的类型绿色市场消费分析绿色消费者行为分析 绿色消费者行为分析 P2 P1 Q2 Q1 q2 q1 P P Q Q P2 P1 产品1 产品2 绿色消费者行为特点 改变欲望和需要考虑替代品转变购买决策售后行为发生变化对非绿色
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