专题服务贸易四种模式的发展情况-PowerPointP.ppt

专题 服务贸易四种模式的发展情况 服务业FDI状况服务业FDI动因中国服务业对外直接投资情况 第一节服务业对外直接投资 商业存在 第二节服务跨境交付境外消费与自然人存在 Cross borderSupply MODE1ConsumptionAbroad MODE2MovementofPersonnel MODE4 引例1 美国巴尔地摩律师事务所 1991年苏联解体 为美国的律师事务服务机构向外扩张提供了机会 美国巴尔地摩律师事务所位于港口城市 专长是海商法 该事务所在白俄罗斯建立了分支机构 这是该国第一个西方律师事务所 但后来他们发现这是一个错误的决定 因为白俄罗斯是一个内陆国家 没有海港码头 也没有远洋船队 第一节服务业对外直接投资 商业存在 引例2 迪斯尼的东京模式和巴黎模式 企业开拓国外市场的方式 在本国生产 在国外生产 间接出口 直接出口 合约制造商 授权制造商 合资经营 独资子公司 国外市场的批发零售商 代理商 海外营业部或营销部 出口公司 外国进口公司 依附同业国外分公司 问题 是否要向海外扩张扩张的主要障碍是什么扩张的方式是什么 一 服务业对外直接投资 外国直接投资Directforeigninvestment在东道国创立新的企业或者收购东道国的企业 非股权安排的连锁分支等 转移到国外的生产要素既包括资本 也包括技术 管理等要素 间接投资和直接投资 间接投资追求利息或红利等投资收益的投资外国企业股票的购买外国债券的购买 直接投资以展开经营活动为目的的企业向外国扩张 保有外国企业10 以上的股票 在外国设立子公司购买外国企业和外国企业合资等 直接投资的动机 1 投资环境导向低工资劳动力资源开发外汇汇率变动研究开发资源 2 市场导向型附属服务售后服务关于当地需求信息的搜集 3 贸易政策回避型回避贸易壁垒区域经济一体化 4 全球网络构筑型建立国际性的营销网络回避外汇汇率变动的危险 市场因素市场的规模市场增长情况保持市场份额的目标增加母公司出口的目标缩短与顾客的距离建立出口基地追随顾客 贸易壁垒政府制定的贸易壁垒及消费者的民族意识构成了对外国产品的进入障碍 加拿大政府过多对本国产业的保护导致美国大量到加拿大投资 虽然关税壁垒在降低 但各种非关税壁垒仍大量存在 直接投资可以绕过各种壁垒 投资环境利用当地的劳工和原料可以大大降低成本 获得廉价原料获得资本和技术政府提供的各种优惠政策对外国投资者的普遍态度政治的稳定性对所有权的控制外汇市场的稳定性税率结构 构建全球营销网络的动机 应对竞争对手的策略构建全球营销的基地 国际直接投资并不仅仅是资本的流动 很多时候FDI起步时很少涉及金融资本的流动 母公司完全可以从东道国介入初始金融资本 本身只提供本公司的商标 管理方式及其他无形资产 这样做可以减少汇率风险及政治风险 服务业对外直接投资以商业存在的形式出现 跨境交付境外消费商业存在自然人流动 FDI决策 制造业与服务业的区别 1 市场 制造业FDI可能仅仅以东道国作为生产基地 销售市场可能在其他国家 但因为服务业的生产和消费是同步的 因此 服务业FDI考虑的主要是市场 2 出口障碍 制造业的FDI可能是为了绕过出口壁垒 但服务产品的主动出口必须通过FDI的形式 3 投资环境 对制造业和服务业同等重要 但制造业对投资硬环境 资源 生产要素 的依赖更重一些 而服务业对软环境 政策等 的依赖更多一些 4 投资方式 如果东道国市场是成熟的 制造业FDI多选择独资的方式 但服务业FDI采用各种不同的方式 如独资 特许经营等 二 服务业对外直接投资的基本情况 世界FDI流入量的产业分布 联合国跨国公司中心 世界投资报告 显示 1970年 发达国家的对外直接投资中 第二产业占首要地位 其份额达45 2 服务业只占31 4 1985年 服务业对外直接投资已达42 8 超过第二产业的38 7 到1990年 服务业对外直接投资超过了一 二产业的总和 达50 1 到2007年 这一比例更上升到了64 9 发达国家服务业所接受的外国直接投资 1970年仅为23 7 1990年达到了48 4 相比较来说 流入发展中国家的外国直接投资 主要是在第二产业 1998年跨国购并最大的10个产业 不同国家在服务业上有不同优势 美国FDI60 流向服务业 会计 广告 零售 快餐 连锁商店 法律服务 金融等领域都有大量的对外直接投资日本的银行业和贸易发达欧洲国家的优势在银行 保险 出版和航空等 中国的商业服务 金融服务 批发零售服务等 三 服务业对外直接投资的动因 相关理论的回顾服务业对外直接投资的动因 1 垄断优势理论 1960年代美国学者海默 StephenH Hymer 以美国企业的对外直接投资现象为研究对象 采用了不完全竞争的基本假定和产业组织理论 提出了垄断优势理论 美国企业拥有的技术与规模等垄断性优势 是美国企业在国外进行直接投资的决定性因素 美国跨国公司拥有三类垄断优势 一是来自产品市场不完全的优势 二是来自生产要素市场不完全的优势 三是企业拥有的内部规模经济与外部规模经济 甲国 乙国 丙国 A生产线 B生产线 C生产线 A生产线 B生产线 C生产线 本土企业 跨国公司 A生产线 B生产线 C生产线 A生产线 B生产线 C生产线 2 对外直接投资的折衷理论 1970年代由英国邓宁 JohnDunning 提出的 这种理论将FDI 国际贸易和技术转移三者结合起来 通过建立国际生产选择模型来分析跨国公司在进入不同国家时的不同模式 OLI理论 FDI的原因 3 服务业对外直接投资的动因 理论分析 服务业对外扩张的所有权优势质量 范围经济 规模经济 创新服务业对外扩张的区位优势东道国不可移动的要素禀赋产生的优势 如地理位置方便 人口众多等 积聚效应等 服务业对外扩张的内部化优势将外部交易内部化 有效降低交易成本 为服务产品提供质量保证 避免政府干预等 根据上述理论 邓宁认为以下几类服务提供者有强烈的对外投资的倾向 1 信息密集的服务业 如银行和商业服务 2 以公司形象或行业品牌著称的公司 如广告 管理咨询 3 新型服务业 创造服务需求 4 拥有商标和版权等无形资产的企业 5 制造业跨国公司拥有股权的服务业附属公司 帮助母公司拓展海外市场 4 服务业对外直接投资的动因 实践证据 世界产业结构重心向服务业转移 服务业成为利润空间最大的领域通讯技术提高了服务活动的可贸易性分工深化及管理方式变革的推动服务贸易自由化的推进服务业的竞争 案例 外资零售业如何进入中国 服务贸易减让表中规定的中国零售业开放承诺外资零售业的业态和经营方式外资零售业的经营策略外资零售业的违规行为 沃尔玛 全球第一大零售公司 2009年9月在中国开店数量已经达到158家 家乐福 全球第二大零售公司 在中国的23个城市中开出了139家大卖场 在 中华人民共和国加入WTO议定书 附件九 服务贸易具体减让表规定了零售服务商业企业股权比例 即 不迟于2002年12月11日允许外资比例可达50 不迟于2003年12月11日允许外方控股 不迟于2004年12月11日允许外方独资 实际远早于这些承诺期限 跨国零售巨头已抢滩中国市场 提前享受了国民待遇提前进入 违规开店业态Hypermaket连锁经营方式本土化策略低价策略高效管理手段零资本扩张以亏损战略挤垮竞争对手 案例思考 外资零售业何以能在中国攻城掠地 畅行无阻 规模 网点数量对服务业的意义 政府需要设置服务业进入壁垒吗 服务业应如何开拓海外市场 案例 中国服务业的对外直接投资 从2008年对外投资的行业分布情况看 其中 采矿业占32 7 交通运输 仓储业占15 1 批发和零售业占14 5 制造业占13 8 商务服务业13 6 农 林 牧 渔业占5 3 来自国美的案例 国美电器有限公司成立于1987年元月一日 是一家以经营各类家用电器为主的全国性家电零售连锁企业 依靠准确的市场定位和薄利多销的经营策略 得以蓬勃发展 目前 国美电器已成为中国驰名商标 并已经发展成为中国最大的家电零售连锁企业 拥有直营店130余家 10000多名员工 成为国内外众多知名家电厂家在中国最大的经销商 国美集团总裁黄光裕 1969年出生 广东汕头人 17岁随其兄弟来到北京 用3万元的贷款开始了家用电器的经销 2005年以140亿身价成为中国首富 创利模式 先凭借强大的话语权将上游供应商的利润压得极低 以低价策略傲视整个同业 再利用缓期付账滞压供应商货款取得短期融资以投入其他行业 最后接着高速扩张 凭漂亮的业绩取得上市资格 圈钱投入新一轮扩张中 进军香港国美于2003年10月正式进军香港地区市场 并把旗舰店开在了香港九龙旺角的黄金地段 为了适应香港市场的消费特点 国美采取了经营管理人员以本地人士为主的人才策略 在经营品类上做了大幅度的调整 主打数码 手机 电脑 平板电视等高端产品 实行会员制销售 在柜台内直接设款台 由指定的营业员直接收款减化作业流程 低价策略 不少家电品牌在向香港国美提供产品的同时 都会考虑国美在内地的规模效应 从而降低产品价格 或是提供给国美更高的返利 国美说 地球人都喜欢低价 表明香港国美将坚持 低价策略 的决心 思考 中国服务业的海外扩张时机成熟吗 结合国美案例思考 中国服务提供商的优势 劣势分别是什么 小结 对外直接投资的动机服务业对外直接投资以商业存在的形式出现FDI决策 制造业与服务业的区别服务业对外直接投资的基本情况服务业对外直接投资的动因 理论和实践中国服务业的扩张 第二节服务跨境交付境外消费与自然人存在 各种模式占服务贸易总额的比重 秘书处的测算表明 通过商业存在 即外国投资 进行的服务贸易占世界服务贸易总值的 左右 跨境服务贸易约占 通过境外消费方式进行的服务贸易占 而纯粹通过自然人提供的服务仅占 消费者 服务提供商 电信 互联网 一 跨境交付 跨境交付的特征 1 依赖通讯和互联网络 服务提供商和消费者均不发生移动 2 较少受到各种贸易壁垒的限制 各个国家对跨境交付的承诺水平高于商业存在和自然人流动 比跨境消费稍低 3 跨境交付的模式既可以直接向消费者提供服务 同时又是其他服务模式的手段 市场准入和国民待遇限制 做出承诺的服务活动占全部活动的比重 跨境交付举例 离岸外包 外包 outsourcing 指的是公司把部分服务或生产工作交给另一方去完成 这一方可以是另一家公司 也可以是在公司内部 外包是一种降低企业成本的战略 例如美国戴尔公司把部分电脑组件的生产外包给另一家企业 离岸外包 offshoring 离岸外包有两种形式 境外自营 境外中心为摩根大通自己所有并运营离岸 外包 将业务流程交付给第三方提供商实施包含两种至关重要的业务策略 选址策略 我们应把业务流程转移到哪里 资源策略 谁最适合实施这些业务流程 服务外包的本质 是企业以价值链管理为基础 将其非核心业务通过合同方式发包 分包或转包给本企业之外的服务提供者 以提高生产要素和资源配置效率的跨国生产组织模式 服务外包影响着广泛的服务活动 遍布各个产业 由于外包服务往往以跨国公司的非核心商业流程为主 技术含量和附加值相对较低 因此发展中国家在承接外包服务方面拥有低成本优势 离岸外包的动力 承接服务外包对东道国的意义 1 提升产业结构2 增加服务贸易出口收入3 创造就业机会4 提高工薪收入和技能水平 思考 我国承接服务外包的优势和可能面临的挑战有哪些 二 境外消费 服务贸易总协定 的定义 Consumptionabroad 指服务的提供者在一成员方境内向来自另一成员方的消费者提供的服务 如接待外国游客 提供旅游服务 为国外病人提供医疗服务 接收外国留学生等 是开放程度比较大的一种服务贸易模式 是一种被动模式的服务贸易出口 境外消费的主要领域 境外教育 高等教育 培训等 境外旅游和旅行 范围涉及旅行社和各种旅游设施及客运 餐饮供应 食品等 境外金融和保险境外医疗境外法律 会计 艺术服务境外信息服务 从跨境教育看境外消费服务贸易 1 跨境教育涵盖服务贸易的四种模式 但跨境消费是最主要的方式2 服务贸易发展不平衡3 地缘政治色彩浓厚4 各种贸易壁垒依然存在5 日益增大的境外教育需求 7大工业国吸收留学生的数量和比例 虽然限制较少 中国对这种形式的进口出口都不限制 但各种贸易壁垒仍然存在 国际旅游 境外消费的典型形式 国际旅游业由旅游设施和旅游服务两部分组成 前者是指从事旅游业所需的旅馆 饭店 名胜古迹 娱乐场所 生产旅游所需商品的企业 旅游交通运输和通讯等 旅游服务是指在旅游过程中对旅游者提供所需的各种服务 旅游服务贸易的形式 在国境内向其他国家的旅游者提供服务 导游 订房 车票 代办签证 食宿 交通 游览 购物等 到国外设立服务机构 为当地消费者提供服务 商业存在 一国旅游从业者到境外为境外旅游者提供服务 导游的跨国服务 国际旅游业的发展及原因 1 旅游创汇2 旅游业可以提供较多的就业岗位3 带动相关产业的发展 出境游的发展对中国可能带来哪些隐患 自然人流动 MovementofNaturalPersons 是指