地方招生宣传的有效渠道及方法探讨.ppt_第1页
地方招生宣传的有效渠道及方法探讨.ppt_第2页
地方招生宣传的有效渠道及方法探讨.ppt_第3页
地方招生宣传的有效渠道及方法探讨.ppt_第4页
地方招生宣传的有效渠道及方法探讨.ppt_第5页
已阅读5页，还剩12页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

地方招生宣传的有效渠道及方法探讨 一 确定目标市场什么样的人是我们的核心学员 鱼龙混杂弊端 影响班级整体学习气氛升学率低导致成本增高毕业后能力较低使品牌声誉受损 什么是我们的核心学员 具备一定的学习素质和学习热情主动性强出勤率 升学率高 核心学员主要特征 20 25岁男性大专以上学历 包括在读 参加工作一年以内对电脑有一定的爱好收入较低且经济来源有限消费较为理性但有从众心理容易被促销所吸引 二 确定媒体选择核心学员一般较多接触什么样的媒体 平面媒体 由高到低 地方性大众媒体 一级城市及经济发达二级城市的当地都市报 晚报 全国性大众媒体 环球时报 读者 中国大学生 为代表 专业普及性媒体 电脑报 大众软件 人才信息报 体坛周报 21世纪经济报道 为代表 非平面媒体 网络媒体 门户类 新浪 网易等 IT类 天极 赛迪等 人才类 前程无忧 中华英才网等 广播媒体 当地调频电台电视媒体 综艺类节目 新闻类节目户外媒体 公交站牌 地铁灯箱新型媒体 电子邮件广告 小区电梯广告 DM直投广告 七大城市媒体排名 数据来源 2001IMI消费行为与生活形态年鉴 核心学员 16 24岁大专以上 含在读 无收入未婚 次核心学员 25 34岁大专以上技术类以外企业职员1501 5000元 月未婚 三 确定宣传方向什么样的宣传对他们有吸引力 学员参加IT培训的目的 通过培训提升个人能力及增强求职竞争力学员对于IT培训的需求 权威 知名度高 实用 教学质量有保证 价格合理 就业保障 教学环境良好 学制灵活 如何进行有效地宣传 有针对性 多元化 突出特色和优势 北大 印度背景 联合认证 全国同行业规模最大 培训以市场为导向 循序渐进的多模式教学法 严格统一的教学管理 按学期收费 免费就业推介 CPD课程等等 多元化市场宣传 广告与公关相结合 全国与地方相结合 平面与非平面相结合 职业培训版与工商版相结合 感性与理性诉求相结合 四 现有地方宣传主要问题为什么广告投放没能收到理想效果 缺乏专业市场人员 在媒体选择 版位选择和广告设计上经验不足 浪费广告投入 形式较为单一 以日报 人才报培训版为主 没有长期广告规划 广告投放频次 版位缺乏规律 宣传角度较窄 以直接招生为主 忽视市场培育和开发 广告设计较为简陋 影响品牌形象 宣传中夸大其词和突出高中学历 埋下不安定因素 五 有效宣传方式探讨如何长期获得稳定 足够的生源 深入了解当地培训市场和媒体资源 在办事处协调下 制定多元联合广告计划 积极沟通
人人文库> 全部分类> 行业资料 > 管理策划

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论