第六章网络营销技术ppt课件.ppt

6 1网络营销概述网络营销是企业整体营销战略中的一个组成部分 是为实现企业总体经营目标所进行的 以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动 具有网络品牌 网站推广 信息发布 销售促进 销售渠道 顾客服务 顾客关系 网上调研等职能 网络营销是一个关系到多个层面的系统性工程 每一种职能的实现需要有相应的策略和方法 需要网络营销总体策略的指导 借助网络营销操作方法的相关组合来实现 6 1网络营销概述网络营销的基本职能 是通过各种网络营销方法来实现的 同一个职能可能需要多种网络营销方法的共同作用 而同一种网络营销方法也可能适用于多个网络营销职能 网络营销策略 就是为有效实现网络营销任务 发挥网络营销应有的职能 从而最终实现销售增加和持久竞争优势所制定的方针 计划 以及实现这些计划需要采取的方法 6 1网络营销概述基本策略网络营销导向的企业网站建设和维护以网络营销策略为导向 从网站总体规划 内容 服务和功能设计等方面为有效开展网络营销提供支持网站推广策略让更多的用户了解企业网站 并通过访问企业网站内容 使用网站的服务来达到提高网站访问量 提升品牌形象 促进销售 增进顾客关系 降低顾客服务成本等 常用的方法包括搜索引擎营销 网络广告 资源合作 信息发布 病毒性营销等 网络品牌策略与网络品牌建设相关的内容 包括专业性的企业网站 域名 搜索引擎排名 网络广告等 电子邮件 会员社区等 6 1网络营销概述基本策略信息发布策略信息发布需要一定的信息渠道资源 这些资源可分为内部资源和外部资源 内部资源包括企业网站 注册用户电子邮箱等 外部资源则包括搜索引擎 供求信息发布平台 网络广告服务资源 合作伙伴的网络营销资源等 掌握尽可能多的网络营销资源 并充分了解各种网络营销资源的特点 向潜在用户传递尽可能多的有价值的信息 是网络营销取得良好效果的基础 网上促销策略对整体销售提供支持 是网络营销的主要作用之一 网上促销效果是各种网络营销活动综合作用的效果网上销售策略 6 1网络营销概述基本策略顾客服务策略在线服务的主要手段包括FAQ 电子邮件 在线表单 即时信息 论坛等 其中既有事先整理出供用户自行浏览的信息 也有用户提出问题征求企业解答的信息 顾客关系策略顾客关系是与顾客服务相伴而产生的一种结果 良好的顾客服务才能带来稳固的顾客关系 因此顾客服务策略和顾客关系策略是一致的 网上市场调研策略网站流量统计分析 6 2搜索引擎营销及其技术6 2 1搜索引擎搜索引擎 SearchEngine 使用自动索引技术帮助用户在互联网上方便 快捷地发现 收集所需的信息 搜索引擎有两类 一类是纯技术型的全文搜索引擎 如Google 百度 AltaVista和Infoseek等 其原理是通过机器手 又称Spider程序 到各个网站上自动收集 存储信息 由后台的标引程序进行全文标引 在检索时通过关键词进行全文检索 另一类是分类搜索引擎 也叫分类目录 它不能实时采集网站上的任何信息 需要站点工作人员通过填写在线表单来提交网站的内容 如早期的yahoo网站 新浪 搜狐 网易等 发展历史从1994年诞生Yahoo Lycos等分类目录型搜索引擎以来 先后出现了分类搜索引擎 全文搜索引擎 具有营销功能的搜索引擎等 6 2搜索引擎营销及其技术6 2 2搜索引擎营销搜索引擎营销是网络营销的一种方式 技术上需要依赖搜索引擎来实现相关的营销功能 随着搜索引擎技术的发展而发展 其发展大致经过三个历史阶段 从几乎没有知识壁垒的搜索引擎营销阶段进入到搜索引擎营销知识的过渡阶段 再到搜索引擎营销的专业化阶段 其所对应的技术也从网站免费提交到搜索引擎 META标签设计 发展到自动提交 进而发展到关键词竞价广告 搜索引擎优化 网站优化 搜索引擎广告联盟直至社会化网络广告在搜索引擎上出现 几乎没有知识壁垒的搜索引擎营销阶段 准备网站描述与关键词之类的标记 并提交到搜索引擎上 搜索引擎营销知识的过渡阶段 仅对网站进行一定的优化 如标题设计 关键词选择 外部网站链接等因素 搜索引擎营销的专业化阶段 利用搜索引擎来进行网络营销所要掌握的知识面也越来越广 一些如网站优化设计 选择搜索引擎推广平台 设计关键词组合 竞争状况分析 推广预算控制 点击率分析 用户转化率 网站流量统计分析 搜索引擎营销效果的跟踪等技术 都需要营销人员掌握 搜索引擎营销已经逐渐发展成为一门专业化的知识体系的学科 6 2搜索引擎营销及其技术6 2 2搜索引擎营销搜索引擎营销过程包括五个步骤 构造适合于搜索引擎检索的信息源 完成网站建设并发布到互联网上 对网站优化 对用户 对搜索引擎 对网站管理维护进行优化 创造网站 网页被搜索引擎收录的机会 让尽可能多的网页被搜索引擎收录 让网站信息出现在搜索结果中靠前位置 就是搜索引擎优化所期望的结果以搜索结果中有限的信息获得用户关注 针对每个搜索引擎收集信息的方式进行针对性的研究 产生相关性最强 最能引起用户关注的信息为用户获取信息提供方便 为用户获取信息提供方便 并与用户建立密切的关系 使其成为潜在顾客或者直接购买产品 6 2搜索引擎营销及其技术6 2 2搜索引擎营销搜索引擎营销策略主要包括两类 分别是免费搜索引擎推广和收费搜索引擎广告 前者采用的方法包括分类目录登录 基于自然检索结果的搜索引擎优化排名 网站链接等 后者包括关键词广告及其优化和效果管理 搜索结果页面位次排名等 6 2搜索引擎营销及其技术6 2 3搜索引擎营销的一些技术搜索引擎优化对网站进行优化 包括对用户 对搜索引擎 对网站管理维护进行优化 重点是对网站内部的基本要素 即网站结构 网站内容 网站功能和网站服务进行优化 基本方法使用建立关键词与描述列表 对网站进行简单描述 注意 描述的是网站而不是公司 关键词要与潜在访问者最可能输入搜索引擎的词语相匹配 META标签中description应正确描述网页主体内容的摘要信息 META标签中的keywords应进一步说明该网页的核心关键词 说明 当META描述中内容设计不合理但没有原则错误时 搜索引擎对META标签中的内容可能不做任何处理 直接从网页正文中抓取相关的信息 但是 如果有同类网站的相关网页设计了合理的META标签 那么自然会降低在搜索结果中的网页排名 也就失去了设计META标签的意义 如果META中的内容与网页中的信息根本没有相关性 那么这个网页很可能被搜索引擎视为低质量的 如果堆砌关键词过多的话 说不定就会被视为作弊 网站轻则被搜索引擎降低排名级别 重的被整体删除也有可能 在使用META标签来设计关键词 keywords 时 应选择与网页内容最相关的核心关键词 而且关键词数量无需太多 更没有必要堆砌大量的关键词 keywords中的关键词应该同样出现在description内容中 不同的关键词之间用英文逗号隔开 在使用META标签设计网页描述 description 时 应使用自然语言来描述网页内容 而不是罗列关键词 与keywords设计正好相反 尽可能准确地描述网页的核心内容 网页描述中应含有有效关键词 网页描述内容与网页标题内容有高度相关性 网页描述内容与网页主体内容有高度相关性 网页描述的文字不必太多 6 2搜索引擎营销及其技术6 2 3搜索引擎营销的一些技术搜索引擎优化基本方法标题 TITLE 标题要短 有趣 包含一至二个最重要的关键词网页主体 标题 6 2搜索引擎营销及其技术6 2 3搜索引擎营销的一些技术搜索引擎检索不同的搜索引擎在搜索内容 范围 功能等方面有着不同的特点 因此应当根据地域 专业 语言等特点和需要来选择搜索引擎 为了提高查准率 可使用检索限定词 对关键词的年代 语种 数量 学科等进行限定 使用逻辑组配检索 特别是不同数据项之间的组配 如作者与主题词的组配 为了提高查全率 尽量选择单元词 这是由于网络检索大多数采用全文检索技术 而全文索引数据库中大多数是单元词 6 2搜索引擎营销及其技术6 2 3搜索引擎营销的一些技术搜索趋势分析搜索趋势分析为用户了解搜索历史状况提供了一个非常方便的工具 它以用户检索数量为基础 通过一些技术的处理 以图形化的方式来显示以往的搜索状况及今后的检索趋势 以便于网络营销人员进行营销预测与分析 6 3网络广告6 3 1网络广告概述网络广告是以数字代码为载体 采用先进的电子多媒体技术设计制作 通过互联网来传播 具有良好的交互功能 已成为网址宣传 广告发布的有效方法之一 从法律角度来看 网络广告有狭义和广义之分 狭义的网络广告是专指以旗帜 按钮 文字链接 电子邮件等形式发布的广告 而广义的网络广告是指一切符合广告法所规定的法定特征的网上信息 按照 中华人民共和国广告法 第二条第二款规定 本法所称广告 所指商品经营者或者服务提供者承担费用 通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告 确定了广告应具有四个法定特征 分别是有偿性 依附性 目的性 商业性 6 3网络广告6 3 1网络广告概述网络广告的发展世界网络广告的发展 6 3网络广告6 3 1网络广告概述网络广告的发展中国网络广告的发展根据iResearch的调研数据显示 2006年中国网络营销市场规模为60亿元 比2005年的41 7亿元增长了44 其中新浪以9 5亿网络营销收入占中国网络营销市场比重为15 8 百度以8 4亿网络营销收入占14 0 搜狐以6 5亿占10 8 2007年的中国网络营销市场规模达到83亿元 比2006年增长38 根据iResearch 艾瑞市场咨询 的研究预测 中国网络营销市场将继续保持高速发展 到2010年时 中国网络营销市场规模有望达到230亿 6 3网络广告6 3 1网络广告概述网络广告的类型按照形式分类 传统形式的广告 电子邮件广告 富媒体广告 网络视频广告以及手机广告等 传统形式的广告有 横幅式广告 通栏式广告 弹出式广告 按钮式广告 插播式广告 全屏广告 赞助式广告 软件端广告 文字链接广告 浮动形广告 floatingads 联播网广告 关键字广告 比对内容广告 按照受众分类 无固定受众的广告 有固定受众的广告 定向广告 分类广告 定向广告发布技术可以将广告传送给最有可能购买相应产品的网民 望站通过用户注册表和Cookie等技术 收集网民的一些资料 再根据这些资料将它们分门别类 然后根据各自的情况向他们发送不同的广告 DoubleClick公司的DART 动态广告报告和定向技术 即可以按多达13个准则向网民定向发布广告 包括按个人兴趣定向 按搜索关键字定向 按用户的地理位置定向等 而新浪网采用的好耶AdForward也有类似的功能 定向广告还可以使广告主及时了解广告的运作细节信息 分类广告 是指版面位置相对固定的一组短小广告的集合 它把广告按性质分门别类地进行有规则的排列 以便读者查找 6 3网络广告6 3 1网络广告概述网络广告的类型按照网站规模分类 基于企业网站的网络广告 基于ISP或ICP网站的网络广告 基于网络广告联盟的网络广告 社会化网络广告 网络广告联盟属于网络联盟业务模式的一种 是目前最主要的网络广告模式 网络联盟自1996年发端于亚马逊书店推出的一种会员制营销 网络广告联盟主要分为三类 第一类称为搜索推广联盟 第二类是网站广告联盟 第三类是以特定目标广告为主体的联盟形式 社会化网络广告 socialAds 是网络广告最近出现的一种商业广告模式 它借助于社会化网络来传播网络广告 社会化网络又称社会化网络服务 SNS SocialNetworkingService 是指利用社会化网络软件来构建相关的网络平台与网络应用环境 属于Web2 0应用体系的一个组成部分 其运作原理基于六度分隔理论 6 3网络广告6 3 2网络广告的策划与制作网络广告的策划制定网络广告目标确定网络广告的目标群体进行网络广告创意和策略选择合理安排网络广告投放时间因素确定网络广告费用预算选择网络广告投放渠道和方式 6 3网络广告6 3 2网络广告的策划与制作网络广告的制作色彩色彩的色相 明度和纯度通称为色彩的三要素 又称三属性 色彩也可用红 绿 蓝 RGB 这三种颜色来描述 称为色彩的三原色 任何色彩也都可以通过不同比例的三原色混合得到 I R G B 3H 90 arctan 2R G B 3 G B 0 G B 180 G B 360S 1 min R G B I 几种色彩术语相近色 互补色 暖色 冷色色彩搭配的原则一是特色要鲜明 二是搭配要合理 三是要讲究艺术性 6 3网络广告6 3 2网络广告的策划与制作网络广告的制作制作广告 6 3网络广告6 3 3网络广告的监测与评估网络广告监测与评估指标网络广告分析 监控 评估的指标广告播出后 广告能够到达受众的比率 即到达率 看到并点击广告的受众在整体受众中的比率通过该广告 受众达到了解 充分了解 熟悉企业的产品程度广告所直接带来的产品销售量和销售额广告的投入成本和获得收益的比例 投入产出比 网络广告和传统媒体广告的效果差异广告的投放所提高的站点点击率 访问率 6 3网络广告6 3 3网络广告的监测与评估网络广告监测与评估指标网络广告监测与评估方法广告主需要指派专门的人员对广告投入前后的产品所占的市场份额 销售状况 消费者的满意程度进行长期的效果跟踪和财务分析 同时还需要广告代理商或广告商的配合 可以采用一些比较传统的调查方法如 访问法 抽样调查 发送广告效果调查表等方式进行调查 还可以采用专业广告公司提供的广告管理系统对广告投放前后的流程进行量化的预测 控制和评估 若采用DOUBLECLICK或好耶AdForward的广告管理系统 可以使用这些软件具有的强大的监控 测评的功能 来记录浏览者的点击行为 计算浏览者的点击率 收集访客从注册到购买的整个全过程 采用第三方的测评服务 如NNRSiteCensus和iAdTracker 6 4Email营销6 4 1Email营销的含义Email营销是指在用户事先许可的前提下 通过电子邮件的方式向目标用户传递有价值信息的一种网络营销手段 这里 基于用户许可 通过电子邮件传递信息 信息对用户是有价值的形成了Email营销的三个基本要素 6 4Email营销6 4 2Email地址资源在用户自愿加入邮件列表的前提下 获得足够多的用户Email地址资源 是Email营销发挥作用的必要条件 也是开展Email营销的基础之一 这些地址资源可以为企业内部所有 称为内部邮件列表 也可以为合作伙伴或者专业服务商所拥有 称为外部邮件列表 内部邮件列表和外部邮件列表是Email营销的两种方式 提供诸如电子刊物 新闻邮件 注册会员通讯 新产品通知 顾客服务 顾客关系邮件 顾客定制信息等服务 内部列表资源包括企业自己拥有的各类用户的注册资料 如免费服务用户 电子刊物用户 现有客户资料等 是企业开展网络营销的长期资源 也是Email营销的重要内容 外部列表资源包括各种可以利用的Email营销资源 常见的形式是专业服务商 如专业Email营销服务商 免费邮件服务商 专业网站的会员资料等 6 4Email营销6 4 2Email地址资源内部邮件列表和外部邮件列表的差别 6 4Email营销6 4 3Email效果评估电子邮件发送效果的评估指标邮件送达率 邮件送达总数 邮件发送总数 100 邮件送达总数由邮件自动回复系统提供 邮件发送总数由邮件群发系统提供 邮件退信率 邮件退信总数 邮件发送总数 100 电子邮件点击效果的评估指标邮件开信率 邮件阅读总数 邮件送达总数 100 邮件阅读总数由邮件服务系统中嵌入的点击统计系统提供 只要用户点击该邮件 系统会自动记录点击行为并进行统计分析 引导点进率 引导点进次数 邮件开信总数 100 引导点进次数由网站流量统计系统提供 引导点进率的高低直接受邮件送达率和邮件开信率的影响 其数量关系为 邮件送达率 邮件开信率 引导点进率 附件 广告 点进率 附件或广告点击总数 邮件开信总数 100 反馈率 邮件反馈总数 邮件开信总数 100 转信率 转信人次总数 邮件开信总数 100 6 4Email营销6 4 3Email效果评估电子邮件营销经济效果评估指标转化率 因邮件营销增加的用户总数 邮件开信总数 100 直接收益 直接收益往往是企业最愿意接受的电子邮件营销评估指标 包括营业收入 利润等 6 5在线市场调研在线市场调研需经过五个步骤 即明确调研的问题 确定调研的计划 如确定调研方法 设计样本等 收集数据 分析数据 提供调研结果并形成数据库 6 5 1在线市场调研的优势 在线市场调研没有时空 地域限制 其在线调查活动的范围和在时段方面所体现出来的优势是传统方式无法比拟的 因特网的交互性使在线调研的周期大大缩短 6 5 2在线市场调研的途径及应注意的问题常用的途径有两种 一是利用企业本身的网站来开展网上调研 二是借用别人的网站 注意一些问题需要制定在线调研提纲需要搜集竞争对手信息需要了解市场需求需要适当样品 奖品激励需要数量调研和质量调研相结合 6 5在线市场调研6 5 3在线市场调研技术通过电子邮件发送调查问卷 较适合于普查或抽样调查 通过网络会议或网络实时交谈 适合于重点调查或典型调查 通过网站设立调查网页 防止最大无效问卷的产生 通过计算机辅助调查 CAI 把传统的几个统计调查步聚结合在一起 形成被调查者 调查者 数据用户之间有效的循环 利用QQS在线调查平台进行网络调查 6 6网络营销导向的企业网站建设网络营销导向的企业网站 是指有下列特征的网站 第一 网站具有明确的目的性 第二 网站不仅能在技术上实现基本功能 同时还要具备网络营销功能 网站的网络营销功能才是最终发挥网络营销效果的保证 第三 网站应经过优化设计 不仅能适合搜索引擎的检索 更要适合用户通过网站获取信息和服务 网站维护也比较方便 中国互联网协会企业网站建设指导规范纲要 1 以系统的网络营销思想为指导原则 对网络营销导向企业网站的一般原则 应具备的基本功能和内容 网站优化 可信度和运营维护等方面提出了系统的指导框架 1 参见 6 6网络营销导向的企业网站建设6 6 1企业网站建设的一般原则及相关规范企业网站建设的一般原则企业网站的系统性原则企业网站的完整性原则企业网站的友好性原则企业网站的简单性原则企业网站的适应性原则 6 6网络营销导向的企业网站建设6 6 1企业网站建设的一般原则及相关规范企业网站建设的相关规范企业网站建设的基本流程 1 制定网站规划方案 包括网站预期目标 行业竞争状况分析 网站栏目结构 用户行为分析及内容规划 网页模版设计 网站服务器技术选型 网站运营维护规范等基本内容 2 网站技术开发 网页设计 3 网站测试 4 网站内容发布 5 网站维护及管理 企业网站的基本功能和内容 1 具有信息发布和管理功能 2 具有产品发布和管理功能 3 产品推荐 广告管理功能 4 详细的公司介绍 5 详细的联系方式 6 合理的产品分类 汇总 列表 7 详细的产品介绍内容 8 销售及售后服务相关的联系和服务信息 9 在线服务信息 10 持续更新的企业动态 产品信息 11 相关网站链接管理功能 12 规范的网站地图 13 网站访问统计功能 6 6网络营销导向的企业网站建设6 6 1企业网站建设的一般原则及相关规范企业网站建设的相关规范网站优化 1 网站栏目结构合理 栏目设置不要过于复杂 2 网站导航清晰且全站统一 通过任何一个网页可以逐级返回上一级栏目直到首页 3 网页布局设计合理 网站设计符合用户浏览习惯 4 重要文字信息尽可能出现在网页靠前位置 5 字体清晰 CSS风格协调一致 6 最多3次点击可到达产品详细内容页面 7 通过网站任何一个网页不超过3次点击可达到站内其他任何一个网页 8 遵照搜索引擎为管理员提供的网站优化指南 通过网站结构和内容等基本要素的优化为搜索引擎检索信息提供方便 不采用任何被搜索引擎视为垃圾信息的方法和欺骗搜索引擎的方式 如堆积关键词 用户不可见文本 页面跳转 复制网页等等 9 网站首页 栏目首页及产品内容页面均有一定的文字信息量 10 每个网页有独立的 可概括说明该网页核心内容的网页标题 而不是全站或者一个栏目共用一个网页标题 11 每个网页有独立的 与该网页内容相关的META标签设计 包括description和keywords 12 每个网页有独立的URL 13 产品内容页面URL尽可能简短且体现出产品属性 14 产品 企业新闻详细内容页面是独立网页不是弹出窗口 15 对于产品品种多的企业网站 要有合理的产品分页方式 16 网站内容保持适当的更新周期 6 6网络营销导向的企业网站建设6 6 1企业网站建设的一般原则及相关规范企业网站建设的相关规范网站域名及网站技术 1 采用基于XHTML的国际WEB标准 CSS DIV 2 网站首页为顶级域名而不是多级层次 如 不是 3 网站首页及各栏目和内容页面均不采用网址跳转方式 不采用过渡页 桥页等网址重定向 4 合理应用静态网页与动态网页 网站栏目首页和其他重要页面采用静态网页 5 网页内容页面层次不宜过多 建议不超过四个层次 6 采用主流域名 cn com等 7 一个网站对应一个主域名 如果有多个域名应统一 8 网站链接错误率在一定范围之内 首页等重要页面无死链接 9 网站设计对不同浏览器具有兼容性 6 6网络营销导向的企业网站建设6 6 1企业网站建设的一般原则及相关规范企业网站建设的相关规范网站中所使用的网页模版设计 1 重要信息尽可能出现在用户最关注的位置 2 网页宽度定位适应当前主流屏幕分辨率模式 3 保持整站CSS风格一致 4 超级链接有下划线或颜色的明显指示 5 整个网站中在新窗口打开或原窗口打开网页的规则一致 6 网站首页字节数不宜过大 7 多语言版本网站内容之间的切换方式设计合理 企业网站可信度 1 网站具有必须的法定证书 2 对企业基本状况的介绍真实可信 3 公布顾客服务 售后服务承诺 4 有必要的个人信息保护声明 5 网站公布的联系方式有效 尤其是地址 固定电话和Email地址 6 网站公布的Email地址与企业网站域名后缀一致而不是免费邮箱 7 网站主域名与企业名称 品牌 核心产品一致或相关 8 网站提供的信息及时有效 9 网站有自己独立的风格 10 网站各项功能和服务方便易用 6 6网络营销导向的企业网站建设6 6 1企业网站建设的一般原则及相关规范企业网站建设的相关规范网站运营维护 1 建立网站内容发布审核机制 始终保持网站内容的合法性 2 保持网站服务器正常工作 对网站访问速度等进行日常跟踪管理 3 保持合理的网站内容更新频率 4 网站内容制作符合网站优化所必须具备的规范 5 重要信息 如数据库等 访问日志等 的备份机制 6 保持网站重要网页的持续可访问性 不受网站改版等原因的影响 7 对网站访问统计信息定期进行跟踪分析 6 6网络营销导向的企业网站建设6 6 2企业网站优化网站优化的最终目的是为用户获取有价值信息提供方便 网站优化可分为狭义和广义的优化两种 狭义的网站优化 即搜索引擎优化 也就是让网站设计适合搜索引擎检索 满足搜索引擎排名的指标 从而在搜索引擎检索中获得排名靠前 增强搜索引擎营销的效果 广义的网站优化所考虑的因素不仅仅是搜索引擎 也包括充分满足用户的需求特征 清晰的网站导航 完善的在线帮助等 在此基础上使得网站功能和信息发挥出应有的效果 也就是以企业网站为基础 与网络服务商 如搜索引擎等 合作伙伴 顾客 供应商 销售商等网络营销环境中各方面因素建立良好的关系 网站优化的基本思想是 通过对网站功能 结构 布局 内容等关键要素的合理设计 使得网站的功能和表现形式达到最优效果 可以充分表现出网站的网络营销功能 网站优化设计的含义具体表现在三个方面 1 从用户的角度来说 经过网站的优化设计 用户可以方便地浏览网站的信息 使用网站的服务 2 从基于搜索引擎的推广网站的角度来说 优化设计的网站使得搜索引擎则可以顺利抓取网站的基本信息 当用户通过搜索引擎检索时 企业期望的网站摘要信息可以出现在理想的位置 使得用户能够发现有关信息并引起兴趣 从而点击搜索结果并达到网站获取进一步的信息的服务 直至成为真正的顾客 3 从网站运营维护的角度来说 网站运营人员则可以对网站方便地进行管理维护 有利于各种网络营销方法的应用 并且可以积累有价值的网络营销资源 6 6网络营销导向的企业网站建设6 6 2企业网站优化网站优化