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文档简介

真维斯冬季羽绒推广结案报告 一 项目背景 推广产品 2014冬季羽绒推广目标 增强产品形象曝光深化与消费者互动促进冬季羽绒销售推广时期 12 01 12 31推广媒体 优土多屏 前贴片 无线互动 IN APP 1626潮流杂志 1 优酷土豆前贴片强烈曝光 电视剧频道 综艺频道 PC端 移动端 锁定优土大平台 瞄准综艺 电影 电视剧三大年轻频道 以郭采洁 乔任梁广告宣传片为传播素材 梅花间竹式隔日播放 并迎合圣诞推出特制素材 为消费者带来新鲜感 电影频道 二 执行回顾 2 移动端 IN APP定向推送 紧贴时代潮流 定向体育 教育 游戏 娱乐 音乐等目标受众常用APP类型 简单直接引导受众了解冬季羽绒 通过简单的HTML5小游戏深化与消费者沟通 增强传播趣味性 广告点击进入真维斯圣诞堆堆乐互动游戏 二 执行回顾 3 1626 潮流杂志 主打针对年轻人群的潮流杂志 12月8日及12月22日两期投放捕获北京 上海 广州 成都四地目标受众 展现真维斯羽绒狂热 二 执行回顾 硬广投放效果汇总 二 执行回顾 三 项目亮点一 优酷土豆 电影频道 电视剧频道 综艺频道 全方位整合优土资源 多个频道 多个屏幕 梅花间竹式播放产品宣传片充分利用明星效应增强新鲜感 三 项目亮点二 30 虎扑体育 竖屏壁纸 飞行棋大战 动听音乐吧 拥有丰富热门APP类型广泛触达目标受众 移动端IN APP表现远超预估效果30 三 项目亮点三 迎合圣诞营销节奏 适时更换圣诞素材 使冬季羽绒狂热完美融入圣诞氛围 四 项目总结与建议 总结 1 本次真维斯冬季羽绒推广项目 在所有平台累计曝光达4497万 其中优土多个屏幕累计录得786万曝光次数 获取超过2万人次参与游戏互动 而IN APP实现了超过3700万次曝光 点击数超过40万次 点击转化率为1 1 总体而言 此次传播的展示及互动效果均优于预期 2 梅花间竹式使用代言人广告片 适当降低受众审美疲劳 加深受众对真维斯品牌及冬季羽绒的印象 有利于培育忠实粉丝 3 紧跟圣诞营销节奏 适时更换素材营造圣诞传播气氛 4 移动端在较少的预算情况下 曝光 转化仍然优于PC端 可见移动端逐渐成为未来传播的主流媒介 5 坚持与 1626 潮流杂志合作 有利于维持真维斯青春活力的品牌形象 建议 1 传播应具备连贯性 暂停一周广告对于用户的流失是难以估计的 建议下一波推广可保持连续性 素材更应突出打折 促销等字样引发更狂热点击 2 与节日营销模式略显单薄 今年可走节日营销方向 利用某个节日包装真维斯冬季夏季服饰的传播 优土多屏前贴片通投截图定向电视剧 电影 娱乐频道 五 媒体截图
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