市场分析与决策、预测与决策 复习重点知识.ppt

市场分析与决策复习 考试题型及记分方法 平时 30 考试 70 单项选择题 40 问答题 24 计算分析题 36 回归分析 30 时间序列分析 20 联立方程预测分析 15 定性分析 10 随机决策 15 多目标决策 10 分值分布 课程重点内容 1市场预测与决策基础 市场预测的含义及其可能性 经济模型有哪些类型 什么是随机方程 确定方程 各有哪些类型 内生变量 外生变量 解释变量 被解释变量 滞后内生变量 先决变量 虚拟变量的含义及判定样本数据的类型有哪些 对其质量有哪些要求 例题 1 将内生变量的前期值作解释变量 这样的变量称为A 虚拟变量B 控制变量C 政策变量D 滞后变量2 随机方程又称为A 定义方程B 平衡方程C 行为方程D 经验方程3 数值由模型本身决定且具有一定概率分布的随机变量是A 外生变量B 内生变量C 前定变量D 滞后变量 例题 4 同一统计指标按时间顺序记录的数据列称为A 横截面数据B 时间序列数据C 修匀数据D 原始数据5 前定变量是哪些变量的合称A 外生变量和滞后变量B 内生变量和外生变量C 外生变量和虚拟变量D 解释变量和被解释变量6 单方程经济计量模型必然是A 行为方程B 政策方程C 制度方程D 随机方程 2回归分析 线性回归模型的基本假设最小二乘法的基本原理和性质参数估计及检验举例说明什么序列相关 异方差 多重共线性及其产生原因 如何进行判断 如何消除他们的影响 任何运用回归方程进行经济预测与经济控制 如何引入虚拟变量 例题 设样本回归直线 为均值 则点A 一定在回归直线上B 一定不在回归直线上C 不一定在回归直线上D 在回归直线上方 某商品价格X与销售额Y的线性回归直线方程为 根据样本观测值计算得到如下数据 1 确定回归模型 2 若F 0 05 1 4 7 71 F 0 025 1 4 14 23 F 0 05 1 5 6 61 F 0 025 1 5 11 54 对回归模型进行F检验 3 若t 0 025 4 2 776 t 0 025 5 2 571 t 0 05 4 2 132 t 0 05 5 2 015 对模型系数进行t检验 例题 因为F 0 05 1 4 7 71 F Fa 所以模型线性关系显著成立 因为t 0 025 4 2 776 所以常数项通过t检验 但一次项的t检验不显著 例题 某公司通过登广告推销某种商品 广告费和销售额的变化如下表 1 建立广告费和销售额的一元线性回归模型 2 对回归模型进行有关检验 3 若广告费为4 5万元时 相应的销售额为多少 置信水平为0 05 解 1 设模型如下 用OLS估计该模型 3 预测 联立方程 结构式模型和简化式模型参数关系体系什么是识别问题 识别状态类型及识别条件如何判断联立方程模型的识别性间接最小二乘法 二阶段最小二乘法及其适用类型 市场营销2001级本科试题 12分 设简单国民经济的模型如下 式中Y C I分别为国民收入 消费和投资 其中投资I为外生变量 现根据该国民经济系统近9年的统计资料已计算得出有关数据 试判断该模型的可识别性并用恰当的方法估计该模型第一个方程 1 判断第一个方程的可识别性 2 求解第一个方程的简化式模型 3 估计第一个方程的简化式方程参数 4 利用参数关系计算结构式模型中第一个方程的参数 时间序列分析 指数平滑法季节指数法 季节指数法 直线趋势比例平均法 运用马氏链进行期望利润预测和市场占有率预测生命曲线预测法 不要求掌握 例 某地区经营某种产品有A B C三种品牌 据调查7月份800名消费者购买倾向所显示的转移频数矩阵为 ABC合计 第二步 建立数学模型 第三步 进行预测 9月份的市场占有率为 稳态市场占有率 定性预测 头脑风暴法的思想 步骤及优缺点德尔菲法的思想及步骤优缺点销售人员综合判断预测法PERT预测法景气循环阶段划分和景气指标选取的原则预测预警系统的主要功能影响预测精度的因素 随机性决策 决策者应具备的能力随机性决策的条件决策前获得新情报的意义掌握期望值法 后悔值法的运用如何获取后验概率多阶段决策 决策树的运用 动态规划 某工厂有位推销员 计划某天到甲乙两公司推销一批产品 与每个公司洽淡成交的概率和上午谈还是下午谈有关 到甲公司谈成交的概率上午为0 8 下午为0 7 到乙公司谈成的概率上午的概率为0 5 下行为0 4 如果在某公司谈成则不需再到另一公司 又若上午在某公司没谈成 可等下午继续谈 也可下午去另一公司 与甲公司成交后 可获利润8000元 与乙公司成交后 可获得润10000元 问此推销员应如何安排行动方案 上午去甲 上午去乙 P x2 0 2 P x3 0 5 等下午 下午去乙 等下午 下午去甲 某运输公司承包一项从A城到E城的运输任务 在连接A与E的运输网上 有8个中间城市 如图 两点之间连线上的数字表示两点之间的距离 问如何选择一条由A城到E城的最短路线 1 当k 4时 S4 D1D2 按f4的定义有f4 D1 3f4 D2 4 2 当k 3时 S3 C1C2C3 f3 C1 d3 C1 D1 f4 D1 Mind3 C1 D2 f4 D2 路径 C1D1EX C1 D1 Min 1 3 4 4 4 d3 C2 D1 f4 D1 f3 C2 Mind3 C2 D2 f4 D2 Min 6 3 3 4 7 f3 C d3 C D1 f4 D1 Mind3 C D2 f4 D2 Min 3 3 3 4 6 3 当k 2时 S2 B1B2B3 d2 B1 C1 f C1 f2 B1 Mind2 B1 C2 f C2 d2 B1 C3 f C3 d2 B2 C1 f C1 Min d2 B2 C2 f C2 d2 B2 C3 f C3 路径 B1C2D2EX2 B1 C2 路径 B2C1D1EX2 B2 C1 Min 8 4 4 7 6 6 11 f2 B2 Min 3 4 2 7 4 6 7 d2 B3 C1 f C1 f2 B3 Mind2 B3 C2 f C2 d2 B3 C3 f C3 4 当k 1时 S1 A d1 A B1 f2 B1 f1 A Mind1 A B2 f2 B2 d1 A B3 f2 B3 路径 B3C1D1E Min 4 4 2 7 5 6 8 2 11 Min4 7 115 8 路径 AB2C1D1E X2 B2 C1 X1 A B2 X2 C1 D1 X2 D1 E X2 B3 C1 多目标决策 多目标决策的困难性层次分析法的步骤及运用 掌握市场预测的涵义及科学预测 决策的程序 掌握预测 决策中的有关概念 数据的类型及质量要求 掌握回归模型参数确定及统计检验方法并能判断预测模型的适用性 能运用所建立的模型进行预测和决策 掌握虚拟变量引入的方法 能针对实际问题引入虚拟变量 掌握季节变动分析 市场占有率变动分析