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财富观点 大财经脱口秀节目方案 财富风向标 收视分析 节目开播前后全国收视同比 数据来源 CSM媒介研究目标人群 全国35城市4 推及人口 1 1亿人 说明 财富风向标 节目于2008年5月13日开播 但受到地震影响停播一段时间 直到5月27日才恢复播出 故选择5月27日至6月6日与上月同期收视进行比较 与开播前一个月同期收视对比显示 财富风向标 带动了收视提升 财富风向标 收视分析 与前后节目全国收视对比 数据来源 CSM媒介研究目标人群 全国35城市4 推及人口 1 1亿人 财富风向标 在全国收视表现中多次位于峰值 与前后节目对比具有收视优势 财富风向标 收视分析 数据来源 CSM媒介研究目标人群 深圳4 推及人口 803万人 节目开播前后深圳收视同比 与开播前一个月同期收视对比显示 财富风向标 带动了收视提升 财富风向标 收视分析 与前后节目深圳地区收视对比 数据来源 CSM媒介研究目标人群 深圳4 推及人口 803万人 财富风向标 在深圳地区收视率与前后栏目相比具有收视优势 频频居于高峰 财富风向标 收视分析 从调查数据可以看出 财富风向标 有较好的收视 对整体的频道收视率起到了积极的拉动作用 所以我们认为 财富风向标 已经达到预期的目标 在此基础上 我们对 财富风向标 进行扩版 使其信息更丰富 形式更多样 定位更精确 更具权威性 相信扩版后的 财富观点 将更进一步 创造收视新高 目录 1 背景分析2 栏目定位3 栏目形式4 栏目内容5 主持风格6 包装方案7 工作筹备 1 背景分析 2006 2008年以来 国内资本市场快速成长 引发了国内民众空前的投资热情 他们对于理财知识与信息的渴求也催生了媒体的财经节目热 在历经了娱乐选秀类节目的潮涌潮落 品质提升 成为2008年国内电视媒体的关键词之一后 财经类节目也理所当然地成为众多电视媒体培育的着力点之一 目前 国内财经 经济 频道在设计节目名称 内容 主题 形式 时长等方面 往往相互借鉴效仿 因此在名称和定位方面非常相近 根据节目的内容与形式 将之归纳为资讯综合类财经节目 谈话类财经节目 评论类财经节目 故事类财经节目四大类 前三类目前基本停留在泛财经层面 授人以鱼 不如授人以渔 广大投资者需要一个形式新颖 内容专业 能够指引他们投资思路和提供各种投资方案的财经节目 栏目定位 融合各阶层投资观点 为广大投资者提供各种的投资思路参考及解决方案指引 目标受众 中小投资者 栏目名称 财富观点 提供最具价值的财经观点 栏目形式 大财经脱口秀节目 主持人与各社会层级的行业嘉宾进行观点对碰 上海 广州 深圳三地连线的互动形式 邀请各阶层投资嘉宾现场分享观点 财经专家 股评分析师 基金经理 投资顾问 个人投资者等播出形态播出形式 日播 周一至周五播出时间 8 30 9 00播出长度 30分钟 栏目内容 第一版块 第二版块 第三 四版块 主持风格 中年财经脱口秀节目主持人一名 通过访谈 详尽介绍 分析大盘 引入专家进行点评等形式 睿智 自信 自然 幽默 流畅是主持人的风格定位 主持节目的时候可以一个或两个人 以聊天的主持方式为栏目营造一种亲切 随和 贴近百姓生活的氛围 主持人同时担任栏目主编 完全控制节目节奏 主持人推荐 老姜南 姜新宁著名证券市场人士 中国注册理财规划师 香港注册财务策划师 1998年出版 与庄共舞 提出著名的 与庄共舞 理念 一举扭转了盛行多年的 战胜庄家 的错误理念 这种普通投资者与主力双赢的全新理念 很快被市场广泛认同和接受 1999年 成功预测了 5 19 行情 及时把握投资机会 被誉为 股坛奇人 2000年起在全国多家电台 电视台担任证券节目嘉宾和主持 并在三大证券报以及各种证券期刊发表证券评论文章100余万字 2005年提出股改即将引发大牛市的独特观点 并鲜明指出本轮大牛市是一个将持续十年的 伟大牛市 著作 大牛市 你为什么赚不到钱 深受市场欢迎 部分拟邀请嘉宾 包装方案 财富观点 是一个拥有专业信息量的财经节目 应该以简洁 大气为铺垫 以稳重明快的风格亲和受众 以专业可信的信息量增强亲和力 以真挚纯朴的情感贴近观众 能够成为财经类节目的代言人 核心思想 智慧 简洁 大气 稳重设计主题元素 色块 线条 指向性的抽象图形 包装内容 有广告位一套 无广告位一套栏目名称LOGO设计节目宣传片30秒 以主持人为核心 片头15秒 片尾20秒小版头 5 5秒 25秒连线版面 3个主持人 节目嘉宾名称字幕 字幕条 走马字幕信息条节目导视10秒 下期预告10秒 内容信息版 5个短信 网站观众互动信息板块活动LOGO挂角 LOGO活动过场3秒广告位置出入口备用环节虚拟背景 5个 样片工作筹备 确定栏目名称环节板块名称节目包装设计舞美设计制作预算 节目包装完成演播厅置景完成节目嘉宾落实主持造型设计文稿落实 录制节目后期剪辑样片完成栏目宣传片栏目初审 样片项目组 台前 主持 1 证券嘉宾分析师 3 连线嘉宾 2