SWOT分析方法简介

一 SWOT 分析方法简介 SWOT 分析法 也称 TOWS 分析法 道斯矩阵 即态势分 析法 20 世纪 80 年代初由美国旧金山大学的管理学教授韦里 克提出 经常被用于评估组织的战略规划 内部能力和外部可 能性 以及三者之间的关联性 适应性和有效性 由于该方法 把企业所面对的内部与外部因素综合起来进行考虑 使得分析 更全面有效且富有针对性 在使用 SWOT 分析方法时 需注意 其核心思想 即有效的战略源于企业内部资源和外部环境的相 互匹配 其中 S 代表 strength 优势 W 代表 weakness 弱势 O 代表 opportunity 机会 T 代表 threat 威胁 其中 S W 是内部因素 O T 是外部因素 按照企业竞争战略的完 整概念 战略应是一个企业 能够做的 即组织的强项和弱项 和 可能做的 即环境的机会和威胁 之间的有机组合 二 SWOT 分析方法模型 优势 S劣势 W 列出优势 1 2 列出劣势 1 2 机会 0SO 战略W0 战略 列出机会 1 2 发挥优势 利用机会 1 2 利用机会 克服劣势 1 2 威胁 TST 战略WT 战略 SWOT 分析有四种不同类型的组合 优势 机会 SO 组合 弱点 机会 WO 组合 优 势 威胁 ST 组合和弱点 威胁 WT 组合 优势 机会 SO 战略是一种发展企业内部优势与利用 外部机会的战略 是一种理想的战略模式 当企业具有特定方 面的优势 而外部环境又为发挥这种优势提供有利机会时 可 以采取该战略 弱点 机会 WO 战略是利用外部机会 来弥补内部弱点 使企业改劣势而获取优势的战略 存在外部 机会 但由于企业存在一些内部弱点而妨碍其利用机会 可采 取措施先克服这些弱点 优势 威胁 ST 战略是指企业利用自身优势 回避或减 轻外部威胁所造成的影响 弱点 威胁 WT 战略是一种旨在减少内部弱点 回避 外部环境威胁的防御性技术 三 SWOT 分析方法的优缺点 该方法的优点 不要求的量的财务资源 只需利用一些必要的数据 即可 迅速而相对有效的完成 SWOT 分析 列出威胁 1 2 利用优势 回避威胁 1 2 减少劣势 回避威胁 1 2 在分析市场 产品和财务等职能是 SWOT 分析模型可以 处理并综合大量数据和信息 可作为有效的小组分析工具 分析模型还可以用来有效的评估企业的核心能力 和竞争优势 可以作为评估修正战略的管理工具 用于回答某 些特定的企业在实施战略是为什么会成功 为什么会失败 方格中数据的收集 解释和整理过程 为指导进 一步的战略分析打下基础 SWOT 分析的两点不足 只强调数据的质 忽略了数据的量 是一个纯粹的描述性 模型 并不能给研究者提供明确的 格式化的战略建议 强调事后而不是事前 在区分优势 劣势 机会和威胁时 过于简单机械化 缺少测试和检验手段 四 SWOT 分析方法的应用 SWOT 分析方法不仅能对企业的战略进行分析 同时也可以 对生活中的很多显现进行分析 甚至对个人的职业生涯规划也 能带来很好的启发 如今 我以不如大四 面临着就业 考研 考公务员 出国继续深造等不同的选择 在人生的十字路口有 过很多的迷茫与不解 就自身来说就面临着出国留学与国内考 研两种选择 下面就运用 分析方法对出国留学做出分 析 优势 S劣势 W 1 拓宽眼界 接受外国 先进知识的洗礼 2 学习世界先进知识 体会不一样的教育 3 与世界接轨 培养全 球眼界 3 锻炼良好的英语沟通 能力 4 锻炼独立生活的能力 1 成本支出大 家长投 资是否能够得到回报 不 得而知 2 接受知识易与国内情 况脱轨 3 面临更为激烈的国际 竞争 4 学位学历不一定得到 认可 机会 0SO 战略W0 战略 1 随着全球化进程的 加深和中国日益开放的 脚步 越来越需要拥有 国际知识背景的人才 2 不仅可以在国内寻 求发展 更可以放眼全 球 3 中国的国际地位越 来越高 国际上急需加 强对中国的了解 所以 对既能有良好的国际知 识又对中国有足够了解 的人才的需求也会越来 越大 发挥优势 利用机会 1 通过在国外的学习 努力使自己成为精通国际 知识 了解国内国情的全 方面发展的人才 2 开放思想 积极接受 国际上先进的思想 同时 加强与国内的联系 做到 既了解国内又联系国外 3 培养独特的观察问题 解决问题的能力 利用机会 克服劣势 1 有条件最好选择正规 国际学校进行学习 2 利用在国外学习的时 间给自己充电 使自己成 为国际国内通吃的 多面 手 威胁 TST 战略WT 战略 1 随着留学热的再次 兴起 中国前往世界各 国的留学生数量直线递 增 2 随着国内各高校与 国际名校的接轨 培养 的人才能力也不可小觑 3 中国以更开放的态 利用优势 回避威胁 1 通过在国外的学习 努力使自己成为精通国际 知识 了解国内国情的全 方面发展的人才 2 在学习期间 建立良 好的国际交流圈 使自己 既拥有良好的国内人际基 础 又能与国际接轨 减少劣势 回避威胁 1 选择容易有良好发展