微营销执行方案ppt课件.pptx

国购国际动漫城微营销执行方案 营销目的行业进化双微介绍实施方案 前言 随着互联网时代的到来 智能手机的普及 各种社交平台 聊天工具已经成为商家企业投放广告的必争之地 特别是伴随着微博 微信的推出 微时代 微营销的概念也越来越清晰 微营销是现代一种低成本 高性价比的营销手段 与传统营销方式相比 微营销 主张通过 虚拟 与 现实 的互动 建立一个涉及研发 产品 渠道 市场 品牌传播 促销 客户关系等更 轻 更高效的营销全链条 整合各类营销资源 达到了以小博大 以轻博重的营销效果 随着智能大屏手机和社交网络的普及 地产行业逐步进入社交网络营销时代 1 口碑传播依靠圈子和人脉关系 2 广告传播线上广告和大众媒介 4 社交网络微信 微博 app 3 网络传播房屋搜索和论坛 地产行业传播进化史 社会化媒体营销 利用社会化网络 在线社区 博客 百科或者其他互联网协作平台和媒体来进行营销 销售 公共关系处理和客户服务以及市场开拓的一种新的营销方式 社会化媒体营销工具包括论坛 微博 微信 博客 SNS社区 图片和视频分享等 社会化营销 在线新闻 团购和电商 网络SEO 智库 微博 微信 视频 社区 视频 社会化营销认识 微博是微博客的简称 或者叫一句话博客 将所看所听所想写成一句不超过140个字的话 或发一张图片 一个视频 通过电脑或手机随时随地分享给朋友 朋友可以第一时间看到你发表的信息 一起分享讨论 是目前发展最为迅猛的互联网业务 新浪 腾讯 网易 搜狐等均有微博 以新浪微博最为受到关注 微信是腾讯公司推出的一个为智能手机提供即时通讯服务的免费APP 微信支持跨通信运营商 跨操作系统平台通过网络快速发送免费 需消耗少量网络流量 支持发送语音短信 视频 图片和文字 支持多人群聊的手机聊天软件 微信可以通过QQ号直接登录注册或者通过邮箱帐号注册 微营销媒介 微博 微信 双微是信息发布 链接网站 分享视频的自媒体 双微是凝聚客户的公众载体 双微是积累客户的蓄客池 双微是面对客户开放的公众平台 房地产企业双微定位 微博执行实施 新浪个人认证基本条件 有头像 绑定手机 粉丝数不低于100 关注数不低于50 新浪官方认证 政府认证 企业认证 媒体认证等 基本条件 机构LOGO或形象 微博数不低于3 粉丝数不低于10 关注数不低于10 企业微博申请企业认证 下载 企业认证申请公函 后加盖企业公章 为了避免身份混淆 引起公众误解 新浪微博实行名人身份认证策略 微博建立及加V认证 保持原创 主体清晰 正面积极 拥有大量话题 系列化 引发粉丝讨论 善用多媒体 图片 视频 音乐 与粉丝相关 说粉丝想听和爱听的话 结合线下活动 微博内容规划 使微博内容按 话题 分类 方便检索和管理 通过话题跟踪 监控粉丝回复和评论 通过使用标签 使搜索结果处于第一位 微群让潜在客户聚焦 关注共同感兴趣的话题 企业标签与话题性 执行事项说明 事项说明1 以上帐号都统一使用企业实名认证 2 新浪微博粉丝采用互粉和购买活粉 每个帐号3000个 费用100元 3 腾讯微博通过QQ群加注 要求每个帐号做到2000上限 内容发布1 每个帐号要专项专题形式 例如攻略 线路 住宿 美食 人文 特产 个性化的 旅游风险规避 危机处理常识 禁止发与业务无关的信息 例如奇闻轶事 政治话题 非主流性趣低俗文章 2 发布数量 第一个月每天20到25条 一个月达到700条 第二个月开始每天不少于10条 3 禁止用转发的形式 必须复制整理版面 修饰后原创发布 4 微博篇幅较长的用长微博形式发布 但是微博引言要精炼出标题和核心思想 能够引起读者打开长微博图片 5 将文章分节分段发布 标题要有标号 例如 2000元4天游阳朔攻略 一 结尾是 更多内容后续 6 在官网上要有官方微博关注模块和微信的二维码 微博和微信注释或个性签名要有官网网址链接 微信执行实施 企业认证1 组织机构代码证2 企业工商营业执照3 申请公函4 商标注册证或商标注册受理通知书 微信公众账号订阅号认证条件1 公众账号的订阅用户达到500人 2 拥有新浪微博 腾讯微博的认证微博帐号 企业微信建立与加V认证 关注公众平台所有用户能看得见 消息发送形式多样 文字 语音 图片 视频 图文消息等多样化消息推送 消息群发下的列表所发图文只是一些图文展示 如果想要发布可以带链接的图文 需要在素材管理界面添加多图文消息 素材管理首先需要设置一个封面图片和标题 上传上面指定大小的图片 输入标题和内容即可 推荐可以添加三条内容 在大图的下面开始会有一个标题和缩略图 鼠标移动上去即可编辑 大图下面的标题会比较关键 标题和缩略图要选择好 内容可以加一些文章的预阅读即可 编辑内容下面可以加入文章的链接 这样微信用户点击标题就可以进入指定的相关网站 公众平台消息发布 同城活动 演出 电影 旅行 展览 沙龙抽奖活动 扫码即获取奖券 大抽奖 线上活动 发语音 送祝福 测试 互动 促销活动 通过推送形式发布项目销售节点 线上线下执行结合 执行事项说明 事项说明1 开通公众平台账号 注册官方类微信 加盟类微信 销售类微信 客服类微信等 2 制作二维码 微信号宣传图片 公司官网 微博 博客 论坛等放置二维码 设计二维码宣传单张 海报 名片 员工T恤 户外广告灯箱等 3 线上推广方式 论坛 IM工具 EDM 官网 网店 博客 微博 社交网站 互推 付费广告 公众账号导航 4 线下推广方式 名片 传单 T恤 广告衫 菜单 说明书 产品包装 店内海报 户外广告 关注陌生人 活动 传统媒体 数据分析1 及时查看用户增减情况 并根据此情况调整近期推送内容及内容可阅