平面设计中色彩的含义.doc

我们生活在一个五颜六色的世界里，但扪心自问，我们都熟悉色彩的含义吗？色彩的含义红色红色是火与血的颜色，因此它常与活力、战争、危险、力量、能力、决心以及激情、欲望和爱联系在一起。红色是具有强烈感情色彩的颜色。它能增强人体新陈代谢，提升呼吸率，并升高血压。它非常醒目，这就是为什么停止标志、停车灯及消防设备通常都漆成红色的原因。在纹章学中，红色用来象征勇气。许多国旗上都可见到红色。红色可以突出显示文本和图像。使用它作为强调色可激励人们快速做出决策；它是互联网横幅广告和网站上的“立即购买”或“点击这里”按钮颜色的完美之选。在广告中，红色经常用于唤起情欲（红唇、红指甲、红灯区、“红衣女郎”等等）。红色广泛用于指示危险（高压电警示、交通灯）。红色还常与活力联系在一起，所以你在推销运动型饮料、游戏、汽车、与运动及高强度体育活动有关的物品时可以使用它。浅红色代表喜悦、性欲、激情、体贴和爱。粉红色意指浪漫、爱和友谊。它是女性特征和被动性的标志。暗红色与精力、意志力、狂怒、愤怒、领导才能、勇气、渴望、怨恨和盛怒联系在一起。褐色暗示着稳定性，并且是男性特征的标志。红棕色与收获和秋天联系在一起。橙色橙色结合了红色的活力和黄色的幸福。它与喜悦、阳光和热带联系在一起。橙色代表狂热、魅力、幸福、创造力、决心、吸引力、成功、鼓励和激励。在人眼看来，橙色是热力四射的颜色，因此它给人以热的感觉。然而，橙色不如红色那般富于攻击性。橙色能提高脑部供氧、产生激励效应并激发心理活动。它在年轻人中间接受度高。作为柑橘的颜色，橙色与健康食物和刺激食欲联系在一起。橙色是秋天和收获的颜色。在纹章学中，橙色代表力量和耐性。 橙色的能见度非常高。因此你可以用它来吸引注意并凸显设计中的最重要元素。橙色对推销食品和玩具极为有效。深橙色可以意味着欺骗与怀疑。橘红色与欲望、性欲、愉快、控制力、侵略性和行动欲相关。金色唤起威严感。金色的含义是光明、智慧和财富。金色常是高品质的象征。黄色黄色是阳光的颜色。它与喜悦、幸福、智力和活力联系在一起。黄色能产生变暖效应、唤起快乐情感、激发心理活动和产生肌肉活力。黄色常与食物联系在一起。纯的嫩黄色是很好的醒目标志，这就是为什么出租车漆成该色的原因。如果过度使用的话，黄色会产生干扰效果，大家所熟知的是婴儿在黄色房间内会哭得更多。与黑色放在一起对比，黄色会比其他颜色都先识别出来；该组合常用来发出警告。在纹章学中，黄色象征光荣与忠诚。黄色后来衍生出与懦弱相关的意思。用黄色唤起愉快、高兴的感情。你可以选用黄色来推销孩童产品和休闲商品。黄色是吸引注意力很有效的手段，所以可用它来凸显最重要的设计元素。男人通常认为黄色是无忧无虑的、“幼稚的”颜色，所以在销售价格不菲的名牌产品给男性时不推荐使用黄色没有人会买黄色工作服或黄色奔驰。黄色是不稳定且自发的颜色，所以如果你想暗示稳定性和安全性，应避免使用黄色。浅黄色有混同于白色的倾向，所以通常需要深色来凸显它。所有黄色在视觉上都不诱人，这是因为它们放任快乐的情绪而显得昏暗。暗黄色代表警告、衰落、疾病和嫉妒。浅黄色与智力、新鲜和喜悦联系在一起。绿色绿色是大自然的颜色。它是生长、和谐、新鲜和丰饶的象征。绿色和安全感之间有很强的感情关联。深绿色还常与金钱联系在一起。绿色具有强大的治愈能力。对人眼而言，它是最放松的颜色；它可以提高视力。绿色暗示着稳定性和耐性。有时绿色也有缺乏经验的意思；例如，“greenhorn”是新手的意思。在纹章学中，绿色象征生长与希望。绿色，与红色相反，意味着安全性；它是道路交通中自由通行的颜色。在为药物和医疗产品做广告时，使用绿色象征安全性。绿色直接与大自然相关，所以你可以使用它来推销“绿色”产品。暗绿色常与金钱、金融界、银行业和华尔街联系在一起。深绿色与野心、贪婪和嫉妒联系在一起。黄绿色能象征疾病、懦弱、纷争和嫉妒。淡绿色与感情愈合和保护联系在一起。橄榄绿是和平的传统颜色。蓝色蓝色是天空和海洋的颜色。它常与深度和稳定性联系在一起。它是信任、忠诚、才智、自信、智慧、信心、真理和天堂的象征。蓝色被认为对心灵和身体有所裨益。它减缓人体新陈代谢，并产生镇静效应。蓝色与安静和平静有着很深的联系。在纹章学中，蓝色用来象征虔诚与真诚。可以使用蓝色来推销与清洁（水净化过滤器、清洁液、伏特加酒）、空气和天空（航空公司、机场、空调），水和海（航海、矿泉水）相关的产品和服务。与情感上的暖色如红色、橙色和黄色相反，蓝色与意识和智力相联系。在推销高科技产品时，使用蓝色来暗示精确性。 据研究，蓝色是男性颜色，在男性间接受度高。深蓝色与深度、专长和稳定性联系在一起；它是美国企业钟意的颜色。在推销食物和烹调时，避免使用蓝色，因为蓝色会抑制食欲。当与黄色或红色之类的暖色同时使用时，蓝色会创造出强冲击力、醒目的设计；例如，蓝黄红就是超级英雄完美的配色方案。浅蓝色与健康、治愈、安静、理解力和温柔联系在一起。深蓝色代表知识、能力、正直和认真。紫色紫色结合了蓝色的稳定和红色的活力。紫色与尊贵联系在一起。它是权力、高贵、奢华和雄心的象征。它诠释出财富和奢侈。紫色与才智、尊严、独立性、创造力、神秘和魔力联系在一起。根据调查，差不多75%的青春期前小孩喜欢紫色超过其他颜色。紫色在大自然中是极罕见的颜色；有些人认为它是人造的。浅紫色是女性设计的明智选择。在推销小孩产品时，可以使用亮紫色。浅紫色唤起浪漫和怀旧的情感。深紫色唤起忧郁和悲伤的情感。它能让人沮丧。白色白色与光、善良、天真、纯洁和贞洁联系在一起。它被认为是完美之色。白色意味着安全、纯洁和清洁。与黑色不同，白色常有肯定的含义。白色能代表成功的开端。在纹章学中，白色描绘的是信仰与纯洁。在广告中，白色与凉爽和清洁联系在一起，因为它是雪的颜色。你可以使用白色来暗示高科技产品的简洁性。白色是适于慈善组织的颜色；在人们的幻想中，天使通常穿着白色衣服。白色与医院、医生和不育联系在一起，所以在推销医疗产品时，可以使用白色来暗示安全。白色常与低体重、低脂食物和乳制品联系在一起。黑色黑色与权力、优雅、拘谨、死亡、魔鬼和神秘相关联。黑色是与恐惧和未知（黑洞）相关的神秘颜色。它通常具有否定含义（黑名单、黑色幽默、“黑死病”）。黑色有力量和权威的意思；他被认为是非常正式、优雅和威严的颜色（黑领结、黑色奔驰）。在纹章学中，黑色是悲痛的象征。黑色给人洞察力和深度的感觉，不过黑色背景会降低可读性。黑衣服会