市场结构分析2.ppt

第四章市场结构分析 企业要在市场竞争中生存和发展 必须认真分析所处的市场环境的特点 本篇将着眼于分析不同的市场结构中企业如何决定其产品的价格和产量 以及单个企业在进行价格和产量决策时的相互影响 一 市场理论概述二 完全竞争市场三 完全垄断市场四 垄断竞争市场五 寡头市场 第一节 市场理论概述 一 市场 market 1 买方市场即买方占优势 其基本表现形式是 商品丰富 供大于求 买方是主动的 卖方是被动的 竞争在卖者之间进行 2 卖方市场即卖方占优势 其基本表现形式是 商品短缺 供不应求 卖方是主动的 买方是被动的 竞争在买者之间进行 3 产品市场 企业在该市场上出售自己的产品和劳务 4 要素市场 企业在该市场上购买各种生产要素 二 市场结构与市场竞争 市场结构即组成市场的要素及其相互关系 是反映竞争程度不同的市场状态 1 市场特征1 交易者数量多少2 商品是否同质3 企业进入市场是否有障碍4 交易者所得的信息是否完全经济学中通常根据上述四个特征来区分不同的市场结构 2 市场结构分类 三 市场运行规则 1 市场进出规则规范 有序 公正2 市场竞争规则竞争平等 机会均等3 市场交易规则自愿 等价 互惠 1 企业常将利润最大化作为首要目标2 企业利润最大化的基本规则 边际收益 边际成本当MR MC时 企业扩大生产当MR MC时 企业减产当MR MC时 企业实现利润最大化 四 企业生产决策的一般原理 设 为利润 则 总利润 总收益 总成本 Q TR Q TC Q 若使利润最大 则令此方程的一阶导数即边际利润为零 则 TR Q TC Q dTR dQ dTC dQ 0则 dTR dQ dTC dQ而dTR dQ MR dTC dQ MC所以 MR MC就是说厂商实现利润最大化的条件是 MR MC TR Q Sources W G Shepherd CausesofIncreasedCompetitionintheU S Economy 1939 1980 ReviewofEconomicsandStatistics64 November1982 andW G Shepherd TheEconomicsofIndustrialOrganization 3rded EnglewoodCliffs N j PrenticeHall 1990 15 美国经济中的竞争趋势 第二节完全竞争市场 完全竞争市场的特点 Perfectcompetitionmarket 完全竞争市场中的企业行为对完全竞争市场的评价 一 完全竞争市场的特点 1 市场上有大量的买者和卖者 pricetaker 2 市场上所有的厂商所提供的产品都是同质的 具有充分的替代性 3 所有的资源都是可以自由流动的 进入与退出是自由的 4 信息是完全对称 充分的 P Q O S D E Pe Q P d Pe 二 企业收益 成本和利润最大化 完全竞争企业所面临的需求曲线或企业的需求曲线是一条由既定市场价格水平出发的水平线 1 完全竞争企业的需求曲线与收益曲线 市场 行业 企业 完全竞争企业的收益曲线 P Q d AR MR P P1 P Q 0 TR TR P QAR TR Q P Q Q PMR dTR dQ d PQ dQ P dQ dQ P 总收益 总成本和利润曲线 总收益 利润 总成本 产量 q FC FC 0 q1 q2 q R C 利润最大化的图解 厂商的利润 在数值上等于总收益 R 减去总成本 C 即 5 1 C曲线切线斜率的经济意义就是边际成本 而R曲线是直线 斜率为既定的市场价格P 代表增加一单位产量能带来的增加收益 所以是边际收益 MR 即 5 2 因此 R和C两条曲线的斜率应该相等 即为使利润最大 厂商应把产量调整到边际收益等于边际成本的水平 Q C Q P Q C Q R p 价格是单位产品带来的收益 所以是平均收益 AR 即 5 3 边际收益等于平均收益是完全竞争市场的一个特例 也是完全竞争市场的一大特征 由此可见 厂商利润最大化的产量出现在MR MC AR P的时候 利润最大化的必要条件是利润函数 5 1 的一阶导数为零 即 利润最大化的数学推导 2 完全竞争企业利润最大化的条件 P Q MC Pe E Qe Q1 Q2 d AR MR P 注 此条件有时被称为利润最大或亏损最小的均衡条件 是厂商既定成本与收益条件下的最好境况 三 完全竞争企业的短期行为 在完全竞争条件下价格由市场决定 企业为取得最大利润 只需要对最优产量进行决策 在短期内 厂商的生产规模是固定的 它接受市场即定的价格 只能通过增加或减少其可变投入的使用量来改变产量 从而实现利润最大化下的产量 1 完全竞争市场的短期决策 当市场价格为P1时 边际收益曲线MR和边际成本曲线MC交于E1点 决定了企业的产量为Q1 这时企业存在经济利润 无论是增加生产量还是减少生产量都使利润减少 若市场价格下降 经济利润也会减少 超额利润的短期均衡 P C Q 0 AR1 MR1 P1 d1 MC AC Q1 P1 E1 AC F 经济利润 当市场价格降到P2时 边际收益曲线和边际成本曲线交于平均成本曲线的最低点E2 所以利润最大化产量为Q2 此时总收益正好等于总成本 因此盈亏平衡 厂商获得正常利润 所有的成本都得以收回 企业可以继续经营下去 P C Q 0 MC AC P2 Q2 E2 盈亏平衡的短期均衡 2 完全竞争市场的短期决策 AR2 MR2 P2 d2 正常利润 若市场价格进一步下降至P3MR和MC交于E3 处于AC和AVC之间 E3决定了企业的产量为Q3 P3低于AC 已经收不回全部成本 肯定是亏损的 但由于高于AVC 还能收回部分的固定成本 而不生产的话 亏损的是全部固定成本 所以此时厂商不会马上停止营业 P Q 0 MC AC AVC P3 Q3 E3 AC 短期亏损最小化 3 完全竞争市场的短期决策 AR3 MR3 P3 d3 经济亏损 P C Q O SMC Q4 d4 AR4 MR4 P4 SAC P4 A AVC E F 图中的F点为厂商利润最大化时的均衡点 在F点厂商生产Q4的产品是亏损的 其亏损量相当于矩形AP4FG的面积 厂商可继续生产也可以不生产 其结果是一样的 该点也被称为关闭点或停业点 shut downpoint 停止营业点分析 亏损额等于固定成本 4 完全竞争市场的短期决策 G 完全竞争厂商短期内三种可能的经营结果 四 企业和市场的短期供给曲线 完全竞争厂商的短期供给曲线是指短期内厂商愿意并且能够提供产品数量与价格之间的对应关系 在短期中 厂商的供给曲线就是 包括关闭点以上的那一部分边际成本曲线 Q3 O 市场的短期供给曲线 将所有厂商的短期供给曲线进行横向加总便得到完全竞争市场的短期供给曲线 P Q SMC AVC P1 Q1 a P2 Q2 b P3 P4 Q4 c d SAC 完全竞争的短期供给曲线 a 厂商的供给曲线 b 行业的供给曲线 五 完全竞争厂商的长期决策 长期均衡 厂商在长期内 有足够的时间改变工厂的规模 企业来得及进入或退出市场 企业的成本曲线也会发生变动 市场的供给和需求曲线也都可能变化 只有当市场价格高于企业平均成本曲线的最低点时 企业才会继续生产 若市场价格低于企业平均成本曲线的最低点时 企业就会停止生产 完全竞争市场长期竞争的结果 只有那些能以最优规模生产最优产量的厂商才不会发生亏损 但也没有超额的利润可赚 此时实现了厂商和该行业或市场上的长期均衡 实现长期均衡的条件为 P MR SMC SAC LMC LAC 完全竞争市场的长期均衡 在长期内 每家厂商都在LAC曲线的最低点上生产 竞争到最后都是效率最高的企业 QE O 企业 P O 行业 完全竞争厂商的长期利润最大化 厂商长期利润最大化的原则是P LMC A 完全竞争行业的长期均衡 六 完全竞争市场的长期决策 在长期内 完全竞争企业通过对全部生产要素投入量的调整 来调整其经营战略 来实现MR LMC的利润最大化条件 企业既可以根据所期望的产量选择一个花费平均成本最低的厂房设备规模 也可以因无利可图退出该行业 1 企业均衡的调整其调整可以分为两个方面 企业可以根据市场需求变化调整一切生产要素 即生产规模 市场内外的企业可以自由进出行业 1 企业自身内部对生产规模的调整 通常是选择最优的生产规模 P Q P0 LAC d AR MR P O Q1 Q2 E1 E2 SMC1 SAC1 SAC2 SMC2 LMC G I F H 2 企业进入或退出某一市场 SMC2 Q P O P1 P2 P3 Q3 Q2 Q1 SAC3 SMC3 SAC2 SAC1 SMC1 LMC LAC E1 E2 E3 d1 AR1 MR1 P1 d2 AR2 MR2 P2 d3 AR3 MR3 P3 在均衡点E2生产Q2的产量 行业内的每个厂商即无利润也无亏损 但实现了正常利润 这样就不会再有厂商进入或退出 行业内的每个厂商都实现了长期均衡 2 完全竞争市场的长期供给曲线 我们将完全竞争市场区分为 成本不变行业成本递增行业成本递减行业 1 成本不变行业的长期供给曲线 成本不变行业是这样一些行业 它的产量变化所引起的生产要素需求的变化 不会对生产要素的价格产生影响 从而不会对生产成本及产品价格产生影响 在这种情况下 行业的供给曲线是一条水平线 2 成本递增行业的长期供给曲线如果行业中产量增加所引起的生产要素需求量的增加 会导致生产要素的价格上升 这种行业就是成本递增行业 这种行业是比较普遍的 其长期供给曲线是一条向右上方倾斜的曲线 P3 Q P C LAC2 P2 E2 E3 0 P1 LAC1 E1 LMC1 LMC2 Q1 Q2 b 厂商 3 成本递减行业的长期供给曲线如果由于行业产量的增加所引起的生产要素的增加 反而使生产要素的价格下降了 这种行业就是成本递减行业 这种行业的长期供给曲线是向右下方倾斜的 b 行业 P3 Q P C LAC2 P2 E2 Q2 0 P1 LAC1 E1 LMC1 LMC2 Q1 a 厂商 S1 P Q D1 D2 S2 LS B A 0 QA QC P1 P3 C QB P2 七 完全竞争市场经济效率评价 1 长期均衡时 每个企业都在长期平均成本的最低点处生产 因此生产效率达到了最高 2 资源在各种产品和各企业的生产之间的配置达到最优 因为当P LMC LAC时 无法做到增加或减少一种产品或一个企业的产量而不影响其他产品或企业的产量 3 生产者剩余和消费者剩余之和即社会福利达到最大 总之 完全竞争市场是经济学家推崇的一种最理想的市场模式 结论 完全竞争的市场结构 是用以说明 看不见的手 的最好理论 在该市场结构中 各消费者需求曲线总和而成市场上的D线 使U极大化 购买价格最低 各生产者S线总和而成的市场S线 使生产者趋于规模经济 以最低的成本供给商品 资源最充分利用 市场上 D S 最有效率地使生产者和消费者同时得到最大利益 例题 计算关厂价格一家自行车制造商面临一条水平的需求曲线 企业的总变动成本为 TVC 150Q 20Q2 Q3问题 低于什么价格 企业就应当关厂 3 00 0 100 S1 需求 D1 向卖主征收0 50元税收的影响 3 00 商品数量 0 商品价格 100 90 D1 D2 供给 S1 向买主征收0 50元税收的影响 赋税的归宿 税收的负担按什么比例划分 税收对卖主的影响与买主相比怎样 对此问题的答案取决于需求弹性和供给弹性 Q 0 P D S 供给弹性不足 需求弹性充足 50 45 S 税 D D 100 3 5 10 销售税与供给弹性 供给完全无弹性 卖主承担全部税收 供给弹性无穷大 买主承担全部税收 11 S S 税 2 2 2 S 税 S S 100 1 4 0 9 1 销售税与需求弹性 需求完全无弹性 买主承担全部税收 需求弹性无穷大 卖主承担全部税收 课间休息 竞争是企业成败的核心所在 竞争战略就是在一个行业里 即竞争产生的基本角斗场上 寻求一个有利的竞争地位 竞争战略目的是针对决定产生竞争的各种影响力而建立一个有利可图和持之以久的地位 迈克尔 波特MichaelEPorter美国哈佛大学商学院最知名的教授 现代市场理论的奠基人 他的 竞争战略 竞争优势 和 国家竞争优势 已成为竞争理论的经典和企业家的必读书 第三节完全垄断市场 垄断市场的条件与成因垄断市场中企业的短期均衡垄断市场中企业的长期均衡垄断与竞争的比较可竞争市场理论 一 完全垄断市场 Perfectmonopolymarket 的特征 1 垄断市场的条件1 市场上只有唯一的一个厂商生产和销售产品 厂商就是行业 2 该厂商生产和销售的产品在市场上没有任何替代品 3 任何一个厂商想进入这一行业都十分困难 4 厂商独自决定价格垄断是指某种产品只有唯一的一家生产者 而且这种产品没有良好的替代品 这一厂商即被称为垄断者 垄断厂商的产量就是行业的产量 而垄断厂商面临的需求曲线就是行业的需求曲线 2 垄断形成的原因1 规模限制 自然垄断 2 投入要素的限制 二战前美国Alcoa铝公司 3 专利的限制 美国Dupont公司对玻璃纸 4 政府特许 二 垄断企业的短期行为 1 垄断企业的需求 收益 成本曲线垄断企业所面临的需求曲线也就是该产品的市场需求曲线 是一条向右下方倾斜的曲线 其斜率为负 它表示的经济意义是 垄断厂商可以通过改变销售量来控制市场价格 而且 垄断厂商的销售量与市场价格呈反向变动关系 P Q D AR MR 企业的平均收益曲线与需求曲线都是重合的 AR P f Q a bQ MR线是一条比P AR 线低的曲线 MR a 2bQ P 1 1 Ep 垄断企业的收益曲线 边际收益曲线具有这样的性质 它平分需求曲线与价格轴之间的任何一条水平线 0 边际收益 价格和需求弹性之间的关系 假定反需求函数为 P P Q 则有总收益函数为 TR Q P Q Q则边际收益函数为 MR Q dTR Q dQ P Q dP dQ P 1 dP dQ Q P 而 dP dQ Q P 1 Ep故MR P 1 1 Ep 上式中 Ed为需求的价格弹性Ep dQ dP P Q 当需求为单元弹性时 边际收益为零 MR P 1 1 1 0当需求富于弹性 需求弹性绝对值大于1 时 边际收益大于零 当需求缺乏弹性 需求弹性绝对值小于1 时 边际收益小于零 设反需求函数为 相应的总收益曲线为 因此边际收益为 P AR MR TR的特征 1 AR P AR曲线与d曲线重叠 它们都向右下方倾斜 2 MR位于AR曲线的下方 且MR曲线也向右下方倾斜 3 当MR 0时 TR曲线的斜率为正 当MR 0时 斜率为负 当MR 0时 TR曲线达最大值点 P Q O D AR P MR H G F Ep 1 Ep 1 Ep 1 P TR Q O TR Q 2 完全垄断条件下的短期均衡 均衡条件 MR MCQP短期内厂商只能调整部分生产要素 所以 生产规模是既定的 垄断厂商通过调整产量和价格 来实现利润最大化 从而达到均衡 仍然遵守MR MC的原则 1 获取经济利润 根据MR MC的原则 均衡点为E 厂商生产与其相对应的产量Q时 才能使利润最大化 此时厂商向消费者索取的价格为P AR AC 厂商能够获取经济利润 矩形PHGF的面积 P Q 平均成本与平均收益正好相等 厂商收支相抵 没有经济利润 只能获得正常利润 2 经济利润为零 3 亏损 如果平均收益是小于平均成本的 厂商是亏损的 亏损的数额为图中矩形HPGF的面积 不过 只要价格高于平均变动成本 即P AVC 垄断厂商仍然会继续进行生产 Q SMC Q 三 垄断企业的长期均衡 垄断企业在长期内可以调整全部生产要素的投入量及生产规模 从而实现利润最大化 完全垄断企业的长期均衡常以存在超额利润为特征 在垄断企业的MR LMC长期均衡产量上 代表最优生产规模的SAC2曲线和LAC曲线相切于G点 相应的SMC曲线 LMC曲线 和MR曲线相交于E2点 所以 垄断企业长期均衡的条件是 MR LMC SMC 且LAC SAC 四 垄断厂商的价格歧视 PriceDiscrimination 1 一级价格歧视 Firstdegree 一级价格歧视是指 厂商对他所销售的每一单位产品都索取最高的可能价格 在这种情况下 企业获得了全部消费者剩余 如下图所示 P P1 P2 PN A 0 B D Q N 1 2 C 3 4 2 二级价格歧视 Seconddegree 二级价格歧视就是厂商按照消费者购买商品的数量来确定价格 P P1 P2 P3 A 0 C D Q D Q3 Q2 Q1 消费者剩余 B 3 三级价格歧视 Thirddegree 三级价格歧视是厂商把市场划分成两个或多个不同的子市场 并将同一种商品在不同的子市场上按不同价格销售 两个条件 1 市场充分隔绝 2 需求弹性不同 QB QA 五 垄断的性质 1 完全垄断与完全竞争的比较 1 垄断价格高于竞争价格 而垄断产量低于竞争产量 2 垄断厂商的长期均衡没有在成本最低点实现 完全竞争市场的厂商均衡满足条件 LAC LMC SAC SMC 所以是在长期平均成本曲线和短期平均成本曲线的最低点实现的 完全垄断市场的厂商均衡仅满足MR LMC SMC 所以既没有达到长期平均成本的最低点 也没有达到短期平均成本的最低点 假设竞争与垄断的需求一致的D 假定的成本状况也是一样的 且有相同的成本 边际成本与平均成本不随产量的变化而变化 是一条水平线 如图中的AC MC 完全竞争市场与完全垄断市场的比较 完全竞争 完全垄断市场的厂商均衡比较 1 垄断缺乏效率 垄断使得资源的配置效率低下 垄断情况下均衡时是P MC 没有实现高效率的条件P MC 对处于垄断地位的企业而言 为了利润最大化而不实现效率最大化 因此从社会资源合理配置的角度看 企业生产的产量Qm不足以满足社会对其需求 产量低而成本高 价格就高 因此效率就低 垄断情况下均衡时垄断企业没有用最低的AC进行生产 不能有效地利用生产要素 造成资源的浪费 勒纳 1934年Abba Lerner首用 的垄断势力度 又称勒纳指数 L P MC P 其数值在0和1之间 对于完全竞争的厂商来说 P MC L 0 L数值越大 表示垄断势力越大 2 完全垄断的特性与评价 2 垄断造成社会福利损失 完全竞争消费者剩余存在 表现为三角形EPcB的面积 完全垄断消费者剩余部分减少为三角形PmAE的面积 矩形PmPcCA的消费者剩余损失变成了垄断厂商的利润 另一部分ABC的面积由于垄断而完全失去了 是社会福利的净损失 3 垄断影响收入分配 完全垄断厂商获得矩形PmPcCA的面积的经济利润 并不一定代表社会福利的损失 它表示的是垄断的再分配效应 即利益从消费者向生产者转移 4 由于X 非效率及寻租行为会减少垄断者的垄断利润 引起资源消耗 六 垄断与政府管制包括价格管制 税收管制以及限制新企业进入 P C P PA PM 0 Q QA QM A M D MC AC MR Q 价格管制包括边际成本定价 PM MC 和平均成本定价 PA AC 如下图所示 税收管制包括征收定额税和征收定率税 征收定额税 政府可以在不该变垄断厂商的产量和价格的情况下 将厂商的垄断利润完全征收 如下图所示 P 征收定率税 也称单位税 就是对每一单位产量