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文档简介

市场环境分析 五粮液集团 宏观市场环境 消费在GDP中的比重自2005年大幅增长 对于消费对经济发挥越来越突出的拉动作用 中国宏观经济在未来几年内仍将保持快速稳定的增长 消费比重的持续提升意味着酒精饮料等日常消费品也将保持稳定快速增长 宏观 1 行业企业内部管理初见成效 期间费用率持续下降2 2006年白酒类公司消费税率下调也是一部分原因 1 消费者收入环境 中国目前处于消费升级的前期 居民收入积累虽然日渐殷实 但距离拓展消费选择的临界点尚远 升级的特征仍然以 纵向 为主 消费者支出 居民积累殷实 消费品种由生活必需品向酌情消费品和高档消费品快速扩展 即消费升级 酒类发展趋势 对于酒精饮料行业而言 这一阶段的主要特点是从中低端消费向高端消费迈进 从03年开始酒精饮料企业开始迎合这一潮流 高端产品增长迅猛 微观 金融环境 2006年其品牌价值达358 26亿元 连续12年稳居食品饮料行业榜首 位居中国最有价值品牌前四位 具有领导市场的影响力 2006年度 五粮液系列酒的出口量占全国白酒总出口量的百分之九十以上 竞争环境 1 洋酒进入本土市场的挑战 关税下调 洋酒的进入门槛降低2 国产啤酒 葡萄酒等白酒替代品的繁荣3 茅台等高端酒的市场竞争 技术环境 五粮液集团的成名产品 五粮液酒 是浓香型白酒的杰出代表 其独有的自然生态环境 600多年的明代古窖 五种粮食配方 酿造工艺 中庸品质 十里酒城 等
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