麓湖营销推广ppt课件.ppt

创意之路 之 麓视觉 寻麓之旅 创意之路 麓视觉 寻麓之旅供稿 讲述万华麓湖与陈绍华公司 优点传播 黑蚁设计 亲爱的广告等的寻麓故事 且看一家在建筑设计上追求极致的公司 在其视觉设计上 又是如何的精益求精 麓视觉 之一 破茧 和产品研发在全球范围内寻找设计师略有不同 在品牌形象设计领域 本土公司对中国文化的解读及汉字的解构比国外公司更为精准 因此 2010年5月 万华内部启动视觉方向研究及创作的同时 开始在国内寻访这个领域最杰出也最适合麓湖的设计师 谢谢殷九龙 陈绍华 靳与刘设计及所有参与者的心血付出 历经6个月的迂回曲折和多轮PK 最终在陈绍华品牌设计顾问的第二轮提案中 寻找到一条适合于万华麓系品牌形象的思考路径 由 麓 字本身进行突破 麓 林属于山为麓 麓 字的生态内涵与万华项目的核心生态价值高度匹配 而对 麓 字的图形拆分解构则是最具突破意义的一步 上部的 林 象征绿色 生态 生机 契合万华麓系项目和产品属性 下部的 鹿 象征灵性 智慧 高贵 甚至还有一点神秘 契合万华企业和品牌性格 更有趣的是 林 和 鹿 的象形通过鹿角转承 结合得天衣无缝 并具有强大的生长性 如同 魔幻鹿角 你要什么 它就可以长出什么 一只 麓 的无限可能 由此展开 寻麓之旅 麓视觉 之二 生长 白色时期 深圳陈绍华视觉线索确定由 麓 字展开后 万华内部团队在此基础上完成了麓视觉策略系统构建 然后飞赴深圳与陈绍华公司沟通并达成共识后 双方开始进入创作深化延展 在上百种鹿的造型中 最终选定 鹿回头 姿态为LOGO系统的创作出发点 万华企业logo的设计重点在 麓 字下部传递品牌性格特征的 鹿 硬朗的几何构成充满现代感和设计感 智慧鹿 的称谓也传递出万华智慧 创新的品牌价值观 项目LOGO的确定最为快捷 承接了十年麓山文字之麓的表达方式 组团logo是麓视觉的核心版块 设计重点在 麓 字上部传递生态属性的 林 魔幻鹿角 的生长需要契合组团及产品特征 如蓝花屿组团 其命名取自岛上的景观植物 蓝花楹 LOGO设计中 鹿角上长出的就是蓝花楹 其他组团LOGO的设计逻辑同样如此 麓象征角色 麓礼品 麓指引也围绕统一的视觉线索进行了更为丰富的变化与发展 2011年 是麓视觉的生长元年 与陈绍华公司的合作 也是万华与非地产类的专业设计公司的一次跨界尝试 过程中收获了诸多启迪 感谢陈绍华公司于磊奇 宋博渊 李松 王璇 关抒等杰出伙伴的全情投入和心血付出 寻麓之旅 麓视觉 之三 生长 红色时期 重庆优点 1 2011年底的广告招标 重庆优点带给我们出乎意料的惊喜 参与麓湖的比稿 是优点历史上投入最大的一次 传言真实与否我们无从考证 但从呈报的结果看 历时45天的漫长准备 优点的确倾注了大量心血和不菲银两 在优点笔下 麓视觉从二维到三维惊艳突围 美得掉渣的白鹿 霸气侧漏的黑鹿 洋溢爱与温暖的小孩与鹿 超现实的意境 纤毫毕现的细腻质感 好莱坞大片般的视觉体验与思辨气质的文案交相辉映 塑造出万华 麓湖多元的品牌和产品性格 广告出街后赢来如潮好评 甚至有念念不忘的客户专门索要鹿画面的电子版本 那几只人见人爱的鹿 更因被一家在此不点名的著名开发商项目赤裸裸地抄袭 在广告圈引发一场激烈的口水战 诸多原因 优点的很多作品至今都沉睡在电脑里 此次的呈现 既是对创作者付出的的尊重 更是对万华 麓湖品质标准的一次公示和界定 寻麓之旅 麓视觉 之四 生长 红色时期 重庆优点 2 从品牌到产品 线上到线下 圈内到圈外 优点为麓湖 也为自己赢来了许多喝彩 而光芒的背后 是给时间磨 有耐心等 优点最好的作品几乎都产生在2012年9月前 由于麓湖推广延迟 有相对充裕的时间给到创作团队 9月起进入产品推广周期后 问题开始凸显 营销要效率 耗时长久的3D鹿到后期也开始遭遇创作瓶颈 优点最终主动退出了2013年的比选 并给我们写了这样一封信 服务麓湖 无疑是最具魅力和挑战的 暂别麓湖 是非常痛苦而艰难的决定 万华同样深感遗憾 未来能否找到一种新的模式 为创意的实现提供时间和空间 成为摆在万华面前的新课题 同样 合作伙伴是否也需要思考 在商业和理想之间 如何寻求平衡 优点为麓视觉作出的贡献令人印象深刻 为西南地区有这样具备 突出优点 的公司感到自豪 感谢杨笑天 刘柳 感谢主创团队唐传 穆柏年 张金泉 刘聪 刘波 张译丹 向这些和我们并肩战斗了一年的伙伴 致以浓浓的敬意 寻麓之旅 麓视觉 之五 生长 蓝色时期 成都黑蚁接棒优点对任何一家公司都是一个挑战 承前 启后 是一个说起来容易做起来艰难的命题 2012年 由于优点的3D鹿系列并未被广泛传播和认知 在2013年前期推广中需要被稳定继承并放大影响 这给后来者留下一段难得的缓冲期 成都黑蚁提案阶段创作的九鹿手绘系列 在鹿的身体里做文章 作为麓视觉发展的另一种可能 探索精神值得嘉许 在品牌礼品和活动系统中的应用效果也很出色 但在麓视觉成长初期 创新应该是渐进式的 否则将干扰品牌识别 接下来 如何变亦不变 衔接优点 成为黑蚁面临的最大挑战 作为国内老牌设计公司 在人才 资源厚度及执行力方面 黑蚁都具有突出优势 目前 他们正与万华一道 积极整合更多优秀创意人和艺术家 投入麓视觉的创作突破 与黑蚁的合作 期待属于他们的精彩 寻麓之旅 麓视觉 之六 生长 花火集麓湖是多元的 麓视觉也是多元的 她的生长需要丰富的养料 需要更多开放创意的加入 去探索更多未知可能 深圳亲爱的万华内部设计师也在自己的自留地里 进行了诸多延伸尝试 感谢所有为麓视觉的成长作出努力的伙伴 无论他们身处台前或是幕后 寻麓之旅 麓视觉 之七 创造纪 一件不一样的事情后面 一定站着一个不一样的人 品牌 回顾麓视觉的诞生和成长 总能发现一些深层次的诱因 创意的汇聚与发生需要另一种生态 那里应该享有自由和多元 引自A4李杰 万华一直在努力创造这样一种生态 如果循规蹈矩 你就无法脱颖而出 从总裁罗立平的这句话里 可以洞见万华 创新为魂 创意为先 的企业文化和价值观 用专业的甲方管控不稳定的乙方 你做我也做 过程中相互PK 为了逼出最强的乙方 万华内部平面设计师配置最多时达到6人 死了都要改 不到极致不痛快 不到最后一刻 不放弃探索新的可能 万华对完美的极致苛求 把自己和很多合作伙伴都折腾得够呛 但最终大家仍然走到了一起 因为 更高的标准能催生更好的作品 而更好的作品总在等待对的人 这个时代 有坚持 有理想 是最稀缺 最蛊惑人心的奢侈品 万华的创新之路依然漫长 麓视觉的创作也存在诸多缺憾和不足 但 心怀憧憬 自有繁花