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文档简介
媒体优劣势分析 Advantage disadvantage 报纸 优势 传播范围大 读者众多且相对稳定 读者对象选择性强 可信度高 印象深刻 灵活性 易保存 可重复 传播速度较快 信息传递及时 信息量大 说明性强 阅读主动性 报纸 劣势 生命周期短 干扰度高 产品类型限制 印刷质量欠佳 阅读完整率低 发行量不可衡量 注意度不高 废弃报纸影响品牌形象 广播 优势 传播迅速 灵活性 能唤起听众的想象 收听方便 广播 劣势 易被疏忽 缺乏视觉 干扰度高 媒体生命周期短 受众为小众 户外广告 优势 对地区和消费者的选择性强 满足消费者途中空白心理 具有强制性 表现形式丰富多彩 抗干扰 费用低 户外广告 劣势 覆盖面小 效果难以测评 分众视频 优势 分众性 生动性 覆盖面大 受众接触机会多 闲暇时间的利用 分众视频 劣势 在写字楼的办公群体很大部分就是广告 营销群体 具备广告免疫力 在写字楼等广告投放时内容都和大众媒体电视一模一样 而没根据场合 消费人群特特征重新拍摄新广告 这样就会造成资源浪费 公交车 优势 可移动的户外媒体形式 以多面立体展示方式传播广告信息 近距离接触消费者 广告发布面积巨大 画面清晰 有效传播距离远 适合各类产品发布 高接触机率和稳定的接触频次 较强的地理针对性 公交车 劣势 车身广告更换周期长 长时间吸引度不高 车内平面广告而言 数量多而分散 缺乏整合 出租车顶灯 优势 电子广告 即时性 新闻性 流动性 时效性 多样性 媒体的鲜明性 昼夜可视性 规范性 操作简便 使用多样化 出租车顶灯 劣势 表现形式单一 仅文字 出租车顶灯 优势 电子广告 即时性 新闻性 流动性 时效性 多样性 媒体的鲜明性 昼夜可视性 规范性 操作简便
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